2022年全球TV出貨:規(guī)模下降5.6%,中國品牌逆勢突圍TOP3占得兩席
2022年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,俄烏戰(zhàn)爭帶來了高通脹與實(shí)際購買力下降,TV市場大環(huán)境惡化,卡塔爾“世界杯”的舉辦雖然帶動了一波TV消費(fèi)小高峰,但難以扭轉(zhuǎn)全年TV出貨規(guī)模的下滑,奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年全球TV出貨202.5M,同比下降5.6%;出貨面積144.6M㎡,同比下降2.8%;出貨平均尺寸48.9”,同比增長0.6”;受發(fā)達(dá)市場需求下降及與L
2023-02-06 15:41:13
來源:奧維云網(wǎng)??

2022年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,俄烏戰(zhàn)爭帶來了高通脹與實(shí)際購買力下降,TV市場大環(huán)境惡化,卡塔爾“世界杯”的舉辦雖然帶動了一波TV消費(fèi)小高峰,但難以扭轉(zhuǎn)全年TV出貨規(guī)模的下滑,奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年全球TV出貨202.5M,同比下降5.6%;出貨面積144.6M㎡,同比下降2.8%;出貨平均尺寸48.9”,同比增長0.6”;受發(fā)達(dá)市場需求下降及與LCD TV價(jià)差加大等因素影響,高端OLED TV出貨規(guī)模增速放緩,2022年全球OLED TV出貨6.7M,同比增長3.2%。

2016-2022全球TV出貨量與同比

Data Source:AVC Revo  unit:百萬臺,%

區(qū)域表現(xiàn):

中國市場2022年出貨規(guī)模增長0.8%,隨著國內(nèi)防疫政策全面松綁,各地房地產(chǎn)刺激措施頻繁推出,各種消費(fèi)預(yù)計(jì)將逐漸恢復(fù),2023年中國TV均價(jià)預(yù)計(jì)將維持低位,全年出貨有望小幅增長。

2022年北美出貨規(guī)模45M,同比下降9.7%,出貨規(guī)模已低于疫情前的2019年。2021年二季度以來TV零售的持續(xù)低迷讓北美市場飽受高庫存困擾,2022年三季度品牌廠與渠道商在庫存壓力下,降價(jià)促銷去庫存,及去年同期低基數(shù)影響下,北美TV零售市場迎來了連續(xù)數(shù)月增長,“黑五”表現(xiàn)出色,市場信心逐漸恢復(fù),2023年北美TV出貨有望增長。

俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)疲軟與高通脹,歐洲TV需求大幅下滑,2022年歐洲TV出貨規(guī)模下降14.2%,其中東歐下降22.6%,西歐下降9.9%。隨著俄烏戰(zhàn)爭的持續(xù),2023年歐洲市場TV需求預(yù)計(jì)維持低迷。

新興市場上半年出貨衰退,“世界杯”觀賽需求拉動下,下半年亞太、拉美、中東非出貨均有增長,綜合全年來看,2022年亞太、中東非出貨同比分別增長1.1%、3.2%,拉美下降5.3%。2023年整機(jī)價(jià)格預(yù)計(jì)仍處低位,新興市場TV出貨規(guī)模有機(jī)會實(shí)現(xiàn)同比增長。2022年分區(qū)域TV出貨與同比

Data Source:AVC Revo  unit:百萬臺,%

品牌表現(xiàn):

2022年海外市場TV需求進(jìn)一步回調(diào),美、歐市場影響最大,以海外市場為主的韓國品牌出貨規(guī)模下滑明顯,中國頭部品牌在保持國內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場的策略引導(dǎo)下,憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速,海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子,在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

2022年全球TV TOP10品牌出貨規(guī)模

Data Source:AVC Revo  unit:百萬臺 

解讀:企業(yè)別出貨表現(xiàn)剖析

三星 全球出貨39.5M,同比下降5.6%。2022年三星在亞太、中東非出貨分別增長3.5%、3.6%。三星注重盈利,高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出貨量均居市場首位,2022年開始銷售QD-OLED電視,擴(kuò)充高端產(chǎn)品布局。2023年三星期望繼續(xù)擴(kuò)大高端、高附加值產(chǎn)品的出貨規(guī)模,尤其是Neo QLED與 Lifestyle系列。

海信 全球出貨24.4M,同比增長15.5%。2022年海信實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)、海外市場的雙增長,在國內(nèi),海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確,國內(nèi)出貨增長22%;在海外,海信借助卡塔爾“世界杯”營銷進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力,2022年海外出貨同比增長12.2%,歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。

TCL 全球出貨23.3M。受TV市場大環(huán)境影響,TCL上半年出貨規(guī)模下滑,在多方面調(diào)整之下,TCL下半年開始發(fā)力,三、四季度出貨增長,下半年整體出貨規(guī)模增長9.3%。在出貨區(qū)域上,2022年TCL國內(nèi)出貨增長20%,市場份額增長,尺寸結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,Mini LED TV在國內(nèi)市場份額領(lǐng)先;亞太、東歐出貨增長3.3%、10.8%。在顯示技術(shù)布局上,TCL繼續(xù)強(qiáng)化Mini LED戰(zhàn)略地位。

LGE 全球出貨23.1M,同比下降14.5%。2022年發(fā)達(dá)市場受高通脹影響TV需求下降, LGE新興市場出貨占比提高,亞太全年出貨規(guī)模小幅增長,中東非出貨持平。發(fā)達(dá)市場需求下滑,以及三星QD-OLED產(chǎn)品競爭沖擊下,2022年LGE高端OLED TV出貨4M,同比下降3.9%。

小米 全球出貨12.9M,微幅增長0.3%。2022年小米海外出貨同比增長5.4%,在海外,小米鞏固亞太、東歐市場,并在西歐持續(xù)發(fā)力,西歐出貨增長12%,拉美出貨量不斷增長;在國內(nèi)市場,疫情以后,線上競爭加劇,如何發(fā)揮競爭優(yōu)勢、鞏固市場地位是小米面臨的最大問題。2023年小米期望在出貨規(guī)模上穩(wěn)中求進(jìn),并持續(xù)改善盈利狀況。

2023年出貨預(yù)測:全年出貨預(yù)計(jì)下降1.3%,高端產(chǎn)品競爭加劇

從宏觀環(huán)境看,2023年全球經(jīng)濟(jì)放緩、高通脹的持續(xù)性、以及國際性體育賽事的缺席,都將對全球TV需求產(chǎn)生影響,奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測,2023年全球TV出貨規(guī)模同比下降1.3%。對于品牌廠來講,全球TV市場規(guī)模增長停滯,想要在規(guī)模上取得增長變得更加困難,如何提高盈利將成為品牌追逐的重點(diǎn),高端TV產(chǎn)品的競爭預(yù)計(jì)將會進(jìn)一步加劇。

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