大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，隨著疫情的徹底結(jié)束和2023年的到來(lái)，人們的生活已經(jīng)恢復(fù)常態(tài)，與此同時(shí)，我國(guó)各行各業(yè)都呈現(xiàn)出了異常熱鬧的場(chǎng)景。就拿電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的四年里出現(xiàn)了逆勢(shì)下行，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。隨著2023年經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，電視行業(yè)也會(huì)迎來(lái)逆勢(shì)恢復(fù)和新的增長(zhǎng)周期。

轉(zhuǎn)眼間就到了二月，每年的一季度末、二季度初都是電視行業(yè)的新品發(fā)布的集中召開期，在這段時(shí)間的春季新品發(fā)布會(huì)上，各大電視品牌都會(huì)發(fā)布電視新品，從入門級(jí)產(chǎn)品到高端旗艦產(chǎn)品，彰顯品牌技術(shù)實(shí)力的同時(shí)也代表了這一年里的產(chǎn)品策略和戰(zhàn)略。

筆者大膽預(yù)測(cè)下，2023年電視產(chǎn)品將聚焦創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，比如OLED、QD-OLED、Mini LED以及激光電視。因?yàn)樵?022年，在整體市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下行的情況下，以Mini LED為首的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了突破。

據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022全年出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。不過(guò)，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，Omdia研究顯示，2022年Mini LED背光液晶電視出貨總量預(yù)計(jì)為300萬(wàn)臺(tái)，2023年預(yù)計(jì)將增至600萬(wàn)臺(tái)。2022年OLED電視的出貨量也維持在740萬(wàn)臺(tái)，與2021年幾乎持平。

所以，在大環(huán)境出現(xiàn)銷量不理想的情況下，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，說(shuō)明以創(chuàng)新顯示技術(shù)為首的高端市場(chǎng)才是整個(gè)電視行業(yè)未來(lái)前進(jìn)和發(fā)展的方向。那么，在創(chuàng)新顯示技術(shù)云集的智能電視市場(chǎng)中，什么創(chuàng)新顯示技術(shù)才是未來(lái)呢？

筆者認(rèn)為，Mini LED將是2023年最熱門的技術(shù)之一。

因?yàn)镸ini LED是一種新型背光技術(shù)，是更加微小的LED背光矩陣，繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，具備節(jié)能、機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)易、體積小、薄型等優(yōu)勢(shì)，并且Mini LED的每個(gè)燈珠可以充當(dāng)屏幕中的每一個(gè)像素點(diǎn)使用。

對(duì)畫質(zhì)提升上也相對(duì)更加出色，因?yàn)镸ini LED相比傳統(tǒng)背光能實(shí)現(xiàn)更多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，并且擁有更好的透光均勻度、較高的對(duì)比度和更多明暗細(xì)節(jié)，提升顯示效果。

Mini LED背光技術(shù)能提升液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，在當(dāng)下出貨量依然以液晶為主流的電視市場(chǎng)，能更有效的發(fā)揮液晶電視的預(yù)熱，讓整個(gè)電視行業(yè)向高端進(jìn)發(fā)的過(guò)程中不至于被動(dòng)或出現(xiàn)空檔期。

OLED電視也將迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展利好期。

OLED擁有著LCD所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快等等，在顯示黑色畫面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。

在高端市場(chǎng)，OLED電視是不折不扣的王者，不管是畫質(zhì)表現(xiàn)還是市場(chǎng)表現(xiàn)，OLED電視都是佼佼者。一直以來(lái)，OLED電視受限于產(chǎn)能的問(wèn)題，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量依然處于低位，售價(jià)也并不便宜。

但是，隨著LGD不斷擴(kuò)大OLED面板的產(chǎn)能，OLED面板出貨量也在不斷增加，LG Display計(jì)劃在2023年生產(chǎn)920萬(wàn)片大型OLED面板。這樣均攤到每一塊OLED面板上的價(jià)格也隨著降低，最終將使得OLED電視的價(jià)格也迎來(lái)下降。

不僅如此，三星也推出了QD-OLED面板，索尼搭載QD-OLED面板的電視已經(jīng)率先開售。我國(guó)企業(yè)BOE、華星光電等在大尺寸OLED領(lǐng)域上迅速追趕，加上政府大力的支持，預(yù)計(jì)我國(guó)在未來(lái)一兩年內(nèi)將大規(guī)模生產(chǎn)OLED。

筆者認(rèn)為，在即將到來(lái)的2023年電視新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品將是重頭戲。