隨著防控政策的全面放開,具有殺菌消毒功能的健康類家電產(chǎn)品一時間成為爆款,在其他家電品類還在緩慢復(fù)蘇的情況下,消毒柜異軍突起,2022年12月至今呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年12月,消毒柜線上零售額同比上漲0.3%、零售量同比上漲6.8%;2023年前三周,消毒柜線上零售額同比上漲12.8%、零售量同比上漲22.1%。
消毒柜開年的高增長,疫情的催化無疑是最根本的原因,三年疫情讓大家對健康的需求上升到了空前的高度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023W1-W4累計監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,本輪需求的釋放呈現(xiàn)多區(qū)域、中低端產(chǎn)品的集中性爆發(fā)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,線上市場1500元以內(nèi)、線下市場3000元以內(nèi)的產(chǎn)品增長明顯。從區(qū)域視角看,河北、陜西、海南、河南、內(nèi)蒙古、江西、湖南、浙江、云南等區(qū)域消毒柜零售額同比大幅增長。長期可以預(yù)見的是,伴隨長達三年的疫情經(jīng)歷,消費者的健康需求將會明顯提升。對于企業(yè),需要做好充足的產(chǎn)品技術(shù)儲備以及精準(zhǔn)營銷投放,將依靠短期產(chǎn)生的波動性增長轉(zhuǎn)化為中長期的確定性增長。
回顧疫情的第一年,消毒柜行業(yè)同樣迎來了一場回暖,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年消毒柜線上零售額為21.6億元,同比上漲16.0%,疫情的爆發(fā)同樣帶動了消毒柜行業(yè)的增長,但從2021年開始又恢復(fù)到波動的態(tài)勢。相較于上次的回暖,本次的高速增長消費者需求更充足、機會點更多,短期內(nèi)規(guī)模的增長或會持續(xù),但長期來看仍是產(chǎn)品力的比拼!
那么,消毒柜市場該如何穩(wěn)住增速,乘風(fēng)而起?
第一,要不斷放大消毒柜消、存功能,做更專業(yè)、更智能、更節(jié)能、更集成的消毒柜,破除以低價換市場的方式,使消毒柜回歸改善型產(chǎn)品本質(zhì)。
第二,抓住場景與品類擴容的機會,隨著全民健康意識的提升,消毒觀念從廚房用品擴展到全屋的各個方面,從廚房場景到臥室場景再到浴室場景,從餐具消毒柜到衣物消毒柜再到多功能立柜,在穩(wěn)住消毒柜基本盤的基礎(chǔ)上,要不斷拓展新的發(fā)展賽道,在新場景中獲取增量。
總之,這陣健康需求的東風(fēng)對于已沉寂許久的消毒柜產(chǎn)業(yè)來說無疑是重整旗鼓的重要機會。未來,消毒柜市場究竟是不斷自我革新、強化精細管理后的欣欣向榮還是東風(fēng)散去后的疲態(tài)盡顯,這是2023年對整個消毒柜行業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的考驗。
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