［丁科技網(wǎng)觀察］在春節(jié)的喜慶氣氛中，家電市場依舊洋溢了可觀的消費熱情，算是給2023年開了個好頭，特別是新興品類的良好表現(xiàn)，應(yīng)該會給品牌后續(xù)的創(chuàng)新活動注入不少信心。

蘇寧易購日前發(fā)布的2023春節(jié)消費數(shù)據(jù)中顯示，春節(jié)長假期間，其全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。三年疫情后，渠道態(tài)勢回暖，對整個家電行業(yè)是一種利好。

丁科技網(wǎng)注意到，整體盤面來看，在蘇寧易購，線下、套購、綠色、新國貨可以作為核心關(guān)鍵詞，這也是蘇寧易購近年來一直堅持的運營重點的體現(xiàn)，分別是盤活門店、搭建場景、以舊換新、推高賣新。

零售形式的創(chuàng)新看起來也在為業(yè)績增色，自去年下半年，蘇寧易購正式與美團確立合作，給家電3C數(shù)碼產(chǎn)品的零售，增加了“外賣”形式。數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，蘇寧易購在美團平臺春節(jié)訂單量環(huán)比增長110%。在丁科技網(wǎng)看來，同城“消費電子外賣”，與不打烊的物流服務(wù)、“送裝一體”服務(wù)一道，讓蘇寧易購的家電零售盤面在春節(jié)期間呈現(xiàn)活力。

具體品類而言，受“寒冬”影響，取暖設(shè)備與空調(diào)銷量的增長在預(yù)期中；換新訂單增長，“大”（尺寸、容量等）家電消費增長，是常規(guī)操作；凈水器、消毒柜銷量增長，是健康理念下的大勢所驅(qū)動。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，另外兩個大類更值得關(guān)注，一是空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%，二是掃地機器人、洗地機、洗碗機等便捷清潔設(shè)備的銷售量同比增長119%。在丁科技網(wǎng)看來，無論是品質(zhì)，還是便捷，都是對人的解放，或是精神，或是身體。

同樣作為家電3C數(shù)碼產(chǎn)品的重要零售渠道，京東在春節(jié)時間段的家電零售情況與蘇寧有兩個相似點：一是，品類來看，“解放人”的家電設(shè)備，銷售火熱，比如，洗地機成交額同比增長150%，低音破壁機成交額同比超5倍；二是，業(yè)務(wù)來看，服務(wù)相比以往更受關(guān)注，京東居家提供“省心裝”服務(wù)的商品成交額同比增長160%。

除蘇寧易購、京東方面公布的數(shù)據(jù)，從公開信息看，包括炒菜機器人、洗地機等在內(nèi)的新興、智能家電熱銷。

丁科技網(wǎng)總結(jié)認(rèn)為，從家電消費“春節(jié)檔”看，家電業(yè)的發(fā)展將有三個重點。

思維層面，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，“理解人”和“解放人”是品牌必須關(guān)注的課題，創(chuàng)新是必須堅持的理念。畢竟，歸納春節(jié)期間熱銷家電產(chǎn)品的特點就不難發(fā)現(xiàn)，消費者的選擇，一方面是在更深刻地關(guān)照自身需求，另一方面是在更廣泛地尋求產(chǎn)品新意，無論炒菜機器人、洗地機、掃地機器人都是如此。

品類層面，丁科技網(wǎng)判斷，不同品類間的“跨類別戰(zhàn)爭”正在加劇。比如，洗地機與掃地機器人，同樣屬于熱點產(chǎn)品，同樣屬于清潔大類，產(chǎn)品運行機制存在差異，但使用的目標(biāo)與結(jié)果趨同，在市場盤面整體較為固定的情況下，競爭在所難免。仍以這兩個品類為例，特別是洗地機技術(shù)在添可、追覓、米博等你追我趕的態(tài)勢下百花齊放，掃地機器人在細(xì)節(jié)體驗上有待優(yōu)化且改善有限，消費者就會有選擇傾向。

業(yè)務(wù)層面，丁科技網(wǎng)預(yù)測，做“機器人企業(yè)”，是家電品牌的下一站。在丁科技網(wǎng)看來，至少有兩方面原因?qū)Ⅱ?qū)使品牌如此作為：市場方面，“機器人”以其形態(tài)和“自動”的運行方式，不僅能帶給消費者新鮮感，同時能滿足品質(zhì)化、便捷化的需求，這應(yīng)該也正是春節(jié)期間炒菜機器人、掃地機器人受關(guān)注的原因；品牌方面，“機器人”能充當(dāng)家電企業(yè)從制造向科技轉(zhuǎn)型的支點。同時需要明確的是，“機器人”本身，也可以被看作家電企業(yè)多年追求的“數(shù)字家電”的理想方向。

在丁科技網(wǎng)看來，正因如此，此前才會有大量品牌布局掃地機器人，在最近幾年，也才會有包括九陽、美的、蘇泊爾、TOKIT、米博、添可、老板等在內(nèi)的新老品牌進入“炒菜機”賽道。

如果這樣看，今年的家電消費“春節(jié)檔”算得上精彩，也希望精彩稍后繼續(xù)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）