今年的全球電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)， 2022全年出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。作為中高端電視的佼佼者，OLED電視領(lǐng)域也迎來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，OLED電視的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。OLED技術(shù)還在持續(xù)精進(jìn)，但是市場(chǎng)并不景氣，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也在需求低迷的環(huán)境下發(fā)生變化。根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)的超大尺寸OLED電視（70英寸以上）的銷量數(shù)據(jù)，2022年超大尺寸OLED電視的銷量有望達(dá)到69.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

OLED電視在高端、大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)的表現(xiàn)也讓OLED實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，也讓OLED電視成為春節(jié)促銷或煥新的首先電視產(chǎn)品之一。為什么在全球電視行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，大屏OLED電視卻能逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)呢？

首先，大屏化趨勢(shì)下不僅OLED實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，大尺寸液晶電視也實(shí)現(xiàn)了突破，這是源于整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正發(fā)生著變化。因?yàn)榇蟪叽缁俏覈?guó)電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢(shì)，其次大尺寸電視的客單價(jià)更高，擁有更好的溢價(jià)空間，所以布局大尺寸領(lǐng)域擁有事半功倍的效果。在整體大尺寸化的趨勢(shì)下，以O(shè)LED為代表的高端市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其次，得益于OLED電視相比傳統(tǒng)電視更優(yōu)秀的顯示效果。OLED又稱有機(jī)發(fā)光二極管，通過(guò)載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象，擁有著其它顯示技術(shù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快、無(wú)殘影、無(wú)拖尾等等，在顯示黑色畫(huà)面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。

所以，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想選擇一臺(tái)高畫(huà)質(zhì)電視就會(huì)選擇購(gòu)買OLED電視。另外，值得一提的是，OLED電視不僅是高端市場(chǎng)首選之一，也是游戲愛(ài)好者喜歡的產(chǎn)品。因?yàn)镺LED電視優(yōu)秀的響應(yīng)速度是游戲愛(ài)好者追求的性能。

OLED牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，對(duì)希望買一臺(tái)高端電視的消費(fèi)者只有選擇OLED電視。目前，在高端電視市場(chǎng)，OLED電視可以說(shuō)牢牢占據(jù)著一席之地。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia給出了非常樂(lè)觀的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年下半年全球電視市場(chǎng)中，OLED電視的銷售額將達(dá)到91.5億美金，與去年同期相比增幅高達(dá)26.3%。

大屏OLED電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這與產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)不無(wú)關(guān)系。作為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，頭部企業(yè)也在加大對(duì)OLED的投入。在大尺寸領(lǐng)域，目前仍然只有 LG Display可以大規(guī)模量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)TCL在印刷OLED方向上儲(chǔ)備多年，在投資JOLED之后雙方在OLED領(lǐng)域的研發(fā)也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

另外，三星、LGD、京東方、華星光電等，紛紛開(kāi)啟了OLED面板的研發(fā)和生產(chǎn)。比如三星不斷停產(chǎn)和關(guān)停LCD產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而開(kāi)啟OLED的研發(fā)和生產(chǎn)，今天更是帶來(lái)首款量產(chǎn)的QD-OLED電視。

在終端市場(chǎng)方面，自從小米入局OELD電視領(lǐng)域以來(lái)，OLED電視的價(jià)格就直線下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價(jià)格新冰點(diǎn)，直接助力OLED電視實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷加入OLED領(lǐng)域，OLED面板價(jià)格也將迎來(lái)大幅下降，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)變得非常親民，更加推動(dòng)了OLED電視的普及。

可以預(yù)見(jiàn)，OLED電視未來(lái)市場(chǎng)可期。

另外值得一提的是，OLED顯示不僅在電視領(lǐng)域擁有廣闊的前景，在其他應(yīng)用領(lǐng)域也非常有實(shí)力。因?yàn)镺LED無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊等領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。

綜合來(lái)看，雖然全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，OLED整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是熱門的大屏、高端市場(chǎng)中OLED卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，OLED電視必將成為春節(jié)市場(chǎng)的熱門首選。