受房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，近年來包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場都處于低迷狀態(tài)。然而，疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，全面聚焦新風(fēng)賽道的TCL空調(diào)，2022年交出了增長超40%，雙線市場份額均提升的優(yōu)異業(yè)績。同時(shí)，隨著年產(chǎn)能達(dá)600萬套的TCL武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)以及“雙向新風(fēng)”的小藍(lán)翼Ⅲ新風(fēng)空調(diào)的發(fā)布，TCL空調(diào)打開了2023年乃至更長時(shí)間周期內(nèi)的增長空間。

TCL空調(diào)的卓越表現(xiàn)，吸引了權(quán)威媒體《人民日?qǐng)?bào)》的關(guān)注。日前，其刊發(fā)了《TCL空調(diào)以智慧健康科技，筑品牌高質(zhì)量發(fā)展之路》的文章，對(duì)TCL空調(diào)近年來的“高質(zhì)量發(fā)展之路”進(jìn)行了深度解讀。那么，TCL空調(diào)保持逆勢(shì)增長、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“密碼”究竟何在？

TCL空調(diào)收入增幅超40%，份額雙線正增長

2022年，家電行業(yè)繼續(xù)承壓前行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-11月，包括空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)等在內(nèi)的大家電全品類都呈現(xiàn)雙線“量額齊跌”的態(tài)勢(shì)，其中線下市場銷售額、銷量同比分別下滑20.41%、27.97%；線上市場分別同比下滑8%、15.53%。

就空調(diào)行業(yè)來看，“寒意”同樣十分明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-11月，線下空調(diào)市場銷售額、銷量分別同比下滑19.78%、26.07%；線上市場同比分別下滑2.58%、5.59%。中怡康數(shù)據(jù)則顯示，整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺(tái)、1505億元，同比下滑15.0%、9.2%。

這樣的表現(xiàn)并不意外。一方面，2021年中國城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達(dá)到162臺(tái)，家用空調(diào)普及水平已達(dá)到高位，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量換新為主的發(fā)展階段；另一方面，受疫情持續(xù)、房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)等因素影響，空調(diào)銷售在很大程度上受到了抑制。

越是在別人抬不起頭時(shí)，越能凸顯英雄本色。2022年，在行業(yè)主力品牌出現(xiàn)份額下滑、業(yè)績下行的背景下，聚焦新風(fēng)空調(diào)賽道的TCL空調(diào)卻交出了一份出色的業(yè)績答卷。

具體來看：中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年空調(diào)行業(yè)大盤同比下滑2.52%，而TCL空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了零售額同比增幅25.32%，市占率方面則保持了雙線正增長的良好態(tài)勢(shì)。另外，TCL空調(diào)已連續(xù)三年保持業(yè)績的高速增長，其中2021年TCL空調(diào)中國市場收入同比增長超過20%，2022年更是同比增長超過40%。

增長是硬道理，信心比黃金更重要。在空調(diào)市場階段性下行的大環(huán)境下，TCL空調(diào)的逆勢(shì)增長給行業(yè)帶來了重回增長的信心，一道有關(guān)“品牌高質(zhì)量發(fā)展”的思考題，也擺在了所有空調(diào)企業(yè)的面前。

成功秘鑰：戰(zhàn)略聚焦、技術(shù)突破、全球布局

沒有無緣無故的成功。為什么TCL空調(diào)能夠成為逆勢(shì)增長的“英雄”？其實(shí)，在《人民日?qǐng)?bào)》的文章中，就透露出了答案。

一是戰(zhàn)略聚焦。

在很多空調(diào)品牌推動(dòng)大而全的產(chǎn)品布局時(shí)，TCL空調(diào)選擇了戰(zhàn)略聚焦。而聚焦的對(duì)象，則是新風(fēng)空調(diào)。這樣的聚焦既與TCL空調(diào)“智慧健康”的品牌價(jià)值方向相契合，同時(shí)也順應(yīng)了空調(diào)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值的新一輪重塑。

從市場數(shù)據(jù)也可以看到戰(zhàn)略聚焦的“遠(yuǎn)見”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，雖然空調(diào)整體市場面臨下行壓力，但近三年新風(fēng)空調(diào)成長迅速，成為空調(diào)行業(yè)一大風(fēng)口。2022年前三季度，新風(fēng)空調(diào)品牌數(shù)量增至12個(gè)。GfK中怡康預(yù)計(jì)，2022年新風(fēng)空調(diào)銷量和銷售額同比增長率將分別達(dá)到83%和57.9%；2023年，新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長，銷量和銷售額同比增長率將分別達(dá)54%和41.7%。

2022年，TCL空調(diào)提出“無新風(fēng)，不空調(diào)”品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確和夯實(shí)新風(fēng)空調(diào)的戰(zhàn)略地位。過去兩年，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼已實(shí)現(xiàn)了三次迭代突破：第一代小藍(lán)翼開拓了新風(fēng)空調(diào)新賽道，第二代建立新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)免擴(kuò)孔大新風(fēng)量，第三代憑借TCL空調(diào)首創(chuàng)的雙向新風(fēng)技術(shù)，將“可呼吸新風(fēng)”理念引入健康生活。當(dāng)前，TCL空調(diào)率先擁有了全系列的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣，這為TCL空調(diào)的繼續(xù)高增長打下了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

二是技術(shù)突破。

只是用聚焦的戰(zhàn)略擘畫方向還不夠，要打造產(chǎn)品的差異化競爭力，還必須有核心技術(shù)的支撐。作為新風(fēng)空調(diào)市場的引領(lǐng)性品牌，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風(fēng)管減阻增流技術(shù)、分流錐整流降噪技術(shù)、“蝸殼、電機(jī)、風(fēng)輪、新風(fēng)氣流”耦合降噪技術(shù)等三大新風(fēng)核心技術(shù)，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風(fēng)空調(diào)的舒適健康體驗(yàn)。

2022年2月，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任的行業(yè)頂級(jí)權(quán)威專家組一致鑒定，TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)達(dá)到“國際領(lǐng)先”水平，截至目前，TCL空調(diào)已擁有5項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)。這些技術(shù)，構(gòu)成了TCL空調(diào)強(qiáng)大的技術(shù)競爭壁壘，也為其在新風(fēng)賽道實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是全球布局。

從過去三年來看，疫情持續(xù)、原材料漲價(jià)等對(duì)制造業(yè)的供應(yīng)鏈穩(wěn)定造成了較大沖擊。因此，誰具備強(qiáng)大的智能制造能力和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，誰就能在競爭中獲得更大的優(yōu)勢(shì)。這方面，TCL空調(diào)通過全球化深度布局，構(gòu)建出了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈一體化競爭力。

具體來看：2022年5月，TCL商用空調(diào)智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能超200萬套；2022年5月，巴西瑪瑙斯新工廠正式投入生產(chǎn)；2022年12月，TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能600萬套。截至目前，TCL空調(diào)在廣東中山、湖北武漢、江西九江和印度尼西亞、巴西等地布局十大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能突破2000萬套。

TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園

智能制造和供應(yīng)鏈的全球布局，為TCL空調(diào)的全球化拓展打下了良好基礎(chǔ)，同時(shí)也構(gòu)筑起價(jià)值維度更高的產(chǎn)業(yè)鏈綜合競爭力。

優(yōu)秀范本：用高質(zhì)量發(fā)展打開新增長空間

此次《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文點(diǎn)贊TCL空調(diào)，不僅是因?yàn)門CL空調(diào)逆勢(shì)取得了優(yōu)異的發(fā)展業(yè)績，更重要在于，TCL空調(diào)是品牌高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀典范。

在丁科技看來，高質(zhì)量發(fā)展的核心在于，用科技創(chuàng)新滿足用戶對(duì)于美好生活的向往與追求，科技要在消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中扮演更加關(guān)鍵的角色，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)要成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力所在。

因此，對(duì)于空調(diào)乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)而言，在存量市場時(shí)代不能粗暴擴(kuò)張低端產(chǎn)能，不能粗暴推動(dòng)無底線的價(jià)格戰(zhàn)，而要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，真正用心去瞄準(zhǔn)用戶的生活場景和深層需求，用創(chuàng)新科技開拓出新的藍(lán)海市場。

TCL空調(diào)用敏銳的用戶洞察和差異化的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)開拓出新風(fēng)空調(diào)賽道，不僅為TCL空調(diào)的逆勢(shì)增長提供了澎湃動(dòng)力，更為行業(yè)重回增長軌道、突破增長天花板提供了信心和方向。由此，TCL空調(diào)也成為中國家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀范本。

對(duì)于TCL空調(diào)來說，高質(zhì)量發(fā)展只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。當(dāng)前，新風(fēng)空調(diào)市場方興未艾，中國家電業(yè)也處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，只要篤定戰(zhàn)略方向、堅(jiān)持科技筑基、深化全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，TCL空調(diào)就能持續(xù)書寫高質(zhì)量發(fā)展的新輝煌篇章。