近日，行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃表示，受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，疫情及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的全球高通脹影響下，2022年全球市場(chǎng)整體規(guī)模繼續(xù)下滑已成定局，而且出貨或?qū)⒔抵两?0年來(lái)新低。

2022年，全球彩電市場(chǎng)銷量開創(chuàng)十年新低的背后，這勢(shì)必會(huì)在彩電品牌格局上也將出現(xiàn)的“新的變化”。

據(jù)奧維睿沃分析表示，2022年，全球市場(chǎng)品牌格局最大的變化，就是頭部TOP3名單會(huì)有“大調(diào)整”。而這其中LG或?qū)⒌銮叭Ｐ?、TCL則和三星一起成為新的“頭部前三”。

有行業(yè)專家向《視聽圈》分析，2022年全球彩電市場(chǎng)頭部TOP3品牌榜單排名或?qū)⑹墙?年來(lái)最大的“改變”。尤其是LG從“老二”之位直接跌出前三，這背后的“真相”特別值得關(guān)注。

要知道，LG在全球彩電老二的“之位”保持多年，而在今年竟然不僅“老二之位”旁落，更是直接跌出前三甲，這滑落的速度確實(shí)有點(diǎn)“猛”。

而對(duì)于LG電視在今年“下滑”如此慘重的原因。有行業(yè)人士分析認(rèn)為。其一，在歐美主要貨倉(cāng)地區(qū)“失速”是LG彩電銷量下降的“禍?zhǔn)住薄?jù)悉，前三季度LG在北美、歐洲等重要彩電市場(chǎng)“貨倉(cāng)”區(qū)域出現(xiàn)10%以上的下滑，而這些區(qū)域市場(chǎng)一直是LG電視的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。因此，歐美地區(qū)彩電市場(chǎng)的持續(xù)“萎縮”，LG電視可能持續(xù)“受傷”。

其二，LG其主導(dǎo)的OLED電視在今年遭遇了銷量“滑鐵盧”。據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估，今年（2022年）全球OLED電視出貨量?jī)H達(dá)667萬(wàn)臺(tái)，年減0.6%。這也是從2016年以來(lái)，OLED電視再度進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

OLED電視全面失速，LG作為全球OLED電視市場(chǎng)占比達(dá)到6成以上的品牌，自然影響最大。

2022年，LG不僅丟失全球彩電“亞軍”之位，更是面臨其主導(dǎo)技術(shù)重心押寶OLED電視也遭遇“負(fù)增長(zhǎng)”的狀態(tài)。因此，這對(duì)于LG電視在全球市場(chǎng)來(lái)說是遭受“雙重打擊”。尤其是在miniLED大受歡迎下，OLED電視卻“負(fù)增長(zhǎng)”，這將對(duì)LG會(huì)更加的“感受”。因?yàn)?，喪失?duì)未來(lái)高端顯示的市場(chǎng)定義權(quán)！

其三，來(lái)自中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)“擠壓”。在全球彩電市場(chǎng)存量市場(chǎng)或進(jìn)入減量市場(chǎng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)楦鼮榧ち遥放浦g一定是“業(yè)績(jī)此消彼長(zhǎng)”。

2022全球彩電市場(chǎng)的版圖中，中國(guó)頭部品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速，尤其海信、TCL這兩家品牌一舉超越LG，使得前三甲中中國(guó)品牌占據(jù)2席，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的行業(yè)地位。

后記：LG電視，這一次被海信、TCL從“彩電老二”之位“挑落馬下”，這不僅是這兩個(gè)彩電巨頭本身在2022年“逆贏”的結(jié)果，更是中國(guó)彩電品牌在全球市場(chǎng)一次轉(zhuǎn)折，同時(shí)會(huì)更刺激我國(guó)大陸本土品牌借助上游面板的資源優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)向更高目標(biāo)靠近的決心。