【丁科技網(wǎng)觀察】低迷，是空調(diào)業(yè)2022年的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，受房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)、疫情持續(xù)、普及率高等因素影響，近年來包括空調(diào)在內(nèi)的大家電市場(chǎng)都處于深度低迷的狀態(tài)。進(jìn)入2023年，空調(diào)業(yè)能否反彈回暖？新的技術(shù)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)如何呈現(xiàn)？新的藍(lán)海市場(chǎng)又在何方？接下來，丁科技網(wǎng)就來預(yù)判一下2023年空調(diào)業(yè)的三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：新風(fēng)空調(diào)繼續(xù)走高，雙向流成競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)

新風(fēng)空調(diào)近年來持續(xù)熱賣。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，在整體市場(chǎng)下行的背景下，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比大增492.7%，線下也同比增長(zhǎng)了57.4%。2022年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長(zhǎng)2.2%，線下達(dá)到2.6%。線上銷額同比增長(zhǎng)249%，線下銷額同比增長(zhǎng)17.9%。

不過，此前市場(chǎng)上的新風(fēng)空調(diào)絕大多數(shù)為單向換新風(fēng)的產(chǎn)品，一般采用微正壓技術(shù)通過引入室外新風(fēng)擠壓室內(nèi)污濁空氣，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)換新風(fēng)的目的。這一技術(shù)相對(duì)成熟，但一些新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量不夠大，單向換氣也存在換風(fēng)效率較低的問題。

為此，格力、TCL空調(diào)等先后推出了雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，不僅主動(dòng)吸入新鮮空氣，而且主動(dòng)排出污濁空氣，雙向換氣自然提升了新風(fēng)在室內(nèi)循環(huán)的效果。丁科技網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年雙向流新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品將被更多品牌推出，并且價(jià)格上也會(huì)更加親民，新風(fēng)空調(diào)由此進(jìn)入雙向新風(fēng)的新發(fā)展階段。

趨勢(shì)二：頭部三強(qiáng)地位難撼，華凌TCL繼續(xù)沖擊奧克斯

2022年的空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的、海爾三強(qiáng)的整體市場(chǎng)地位比較穩(wěn)固，三大品牌線下市占率超過80%，線上市占率合計(jì)超過70%。不過，從趨勢(shì)來看，格力和美的市場(chǎng)份額有所下滑，唯有海爾空調(diào)保持了正增長(zhǎng)。

2023年來看，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，格力、美的、海爾三大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)力依然無人能及，整體實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。格力、美的2022年保利潤(rùn)意圖明顯，市場(chǎng)份額的下滑未必會(huì)成為常態(tài)。但海爾空調(diào)的份額大概率還會(huì)繼續(xù)上漲，畢竟與前兩者相比，海爾空調(diào)具備繼續(xù)上漲的空間，同時(shí)在品牌、場(chǎng)景、人群覆蓋方面最為全面。

比較有懸念的是華凌、TCL空調(diào)、奧克斯空調(diào)之間的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2023年美的旗下的華凌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比打法，有機(jī)會(huì)繼續(xù)上攻；TCL空調(diào)則憑借在新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力和親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)高速成長(zhǎng)，此前二線品牌領(lǐng)軍品牌奧克斯空調(diào)受到的挑戰(zhàn)壓力會(huì)越來越大。

趨勢(shì)三：高端智慧大有可為，可穿戴場(chǎng)景不容忽視

2021年中國(guó)城鎮(zhèn)居民空調(diào)每百戶保有量達(dá)到162臺(tái)，家用空調(diào)普及水平已達(dá)到高位，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量換新為主的發(fā)展階段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，家用空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%；整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺(tái)、1505億元，分別同比下滑15.0%、9.2%。

2023年，空調(diào)市場(chǎng)很難大幅回調(diào)，但結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和智慧場(chǎng)景新賽道的機(jī)會(huì)依然存在。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)M型結(jié)構(gòu)的情況下，以差異化科技力和全流程服務(wù)力為依托，在卡薩帝、COLMO等高端品牌的帶動(dòng)下，高端空調(diào)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容發(fā)展；另外在智慧家居、全屋智能等浪潮下會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)智慧空調(diào)的發(fā)展，同時(shí)戶外場(chǎng)景需求的爆發(fā)也會(huì)發(fā)掘出可穿戴空調(diào)這樣的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）