電商平臺不公布雙十一GMV數(shù)字,或有三點原因
[丁科技網(wǎng)觀察] 今年的雙十一,不能說靜悄悄,但相比以往確實低調(diào)了很多。一個比較明確的指標是,京東、天貓、拼多多等電商平臺都沒有公布自己的GMV數(shù)字。要知道,以往這個數(shù)字對于電商平臺是極其重要的,也是包括媒體在內(nèi)的外界對于雙十一最大的看點之一。 比GMV規(guī)模、比同比增幅,這是雙十一電商平臺的常態(tài)化打法。一般認為,通過日益高漲的GMV數(shù)字,除了可以凸顯自己的比較優(yōu)勢之外,還可以有效提振資本市場的預
原創(chuàng)
2022-11-16 09:45:48
來源:丁科技??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 今年的雙十一,不能說靜悄悄,但相比以往確實低調(diào)了很多。一個比較明確的指標是,京東、天貓、拼多多等電商平臺都沒有公布自己的GMV數(shù)字。要知道,以往這個數(shù)字對于電商平臺是極其重要的,也是包括媒體在內(nèi)的外界對于雙十一最大的看點之一。

比GMV規(guī)模、比同比增幅,這是雙十一電商平臺的常態(tài)化打法。一般認為,通過日益高漲的GMV數(shù)字,除了可以凸顯自己的比較優(yōu)勢之外,還可以有效提振資本市場的預期。

然而,今年的雙十一,主力電商平臺的這一打法戛然而止,原因究竟何在呢?《丁科技網(wǎng)》觀察認為,或有三點原因:

首先,受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響,全球零售行業(yè)受到了不小的沖擊,雙十一雖然是標志性的大促節(jié)點,但對于整體需求的拉動作用仍然有限,因此相比以往今年的GMV數(shù)字未必很好看,對于電商平臺來說,與其展現(xiàn)一個不好看的重要數(shù)字,不如不公布,畢竟有選擇性的公布戰(zhàn)報數(shù)字也是業(yè)界的常用做法。

其次,電商平臺依托互聯(lián)網(wǎng)運營,一些觀點認為電商的強大對線下實體經(jīng)濟有沖擊,在國家大力提倡發(fā)展實體經(jīng)濟的背景下,電商平臺很愿意把自己也歸為實體經(jīng)濟一類,至少是服務實體經(jīng)濟的范疇,因此過分突出線上大促的GMV數(shù)字不利于樹立自己“實體經(jīng)濟”或者“服務實體經(jīng)濟”的品牌形象。

最后,電商平臺和很多品牌一樣,如今也更加注重高質(zhì)量發(fā)展,因此目前一項重要工作是推動產(chǎn)品的結構性優(yōu)化和發(fā)展模式的迭代升級,簡單粗暴的價格戰(zhàn)不符合整個產(chǎn)業(yè)鏈的利益訴求,因此通過雙十一幫助企業(yè)推高賣新,幫助消費者打造品質(zhì)生活,這比單純比拼GMV數(shù)字要更有意義。

綜上,《丁科技網(wǎng)》認為,電商平臺不公布GMV數(shù)字,也并不意味著GMV數(shù)字已經(jīng)完全不重要了,對于電商平臺來說,需要改變把GMV數(shù)字作為經(jīng)營導向的固化思維,從用戶和客戶需求出發(fā)的高質(zhì)量發(fā)展,拿到好看的GMV數(shù)字將是水到渠成的結果。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載無不注明來源:丁科技網(wǎng))

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