連續(xù)六年拿下澳大利亞巧克力橙中國(guó)獨(dú)家銷售權(quán) 天天果園押注“澳橙未來(lái)之星”
澳大利亞巧克力橙2022年新一季產(chǎn)期開(kāi)啟,天天果園憑借其在全球精品水果方面的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),再度獲得中國(guó)大陸?yīng)毤医?jīng)銷權(quán)。自2017年澳大利亞巧克力橙首次量產(chǎn)后,天天果園便大膽拿下中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家首發(fā)的授權(quán),率先將澳大利亞巧克力橙引入中國(guó)。6年間,澳大利亞巧克力橙的銷量連年增長(zhǎng),每年都幾乎翻倍,成為名副其實(shí)的“澳橙未來(lái)之星”。特立獨(dú)行的顏色和甜美,被譽(yù)為澳橙未來(lái)之星世界上有幾百種不同的橙子,但長(zhǎng)成巧克力色的
2022-08-31 13:50:52
來(lái)源:釘科技??

澳大利亞巧克力橙2022年新一季產(chǎn)期開(kāi)啟,天天果園憑借其在全球精品水果方面的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),再度獲得中國(guó)大陸?yīng)毤医?jīng)銷權(quán)。自2017年澳大利亞巧克力橙首次量產(chǎn)后,天天果園便大膽拿下中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家首發(fā)的授權(quán),率先將澳大利亞巧克力橙引入中國(guó)。6年間,澳大利亞巧克力橙的銷量連年增長(zhǎng),每年都幾乎翻倍,成為名副其實(shí)的“澳橙未來(lái)之星”。

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特立獨(dú)行的顏色和甜美,被譽(yù)為澳橙未來(lái)之星

世界上有幾百種不同的橙子,但長(zhǎng)成巧克力色的只此一款。澳大利亞巧克力橙在2010年一次很偶然的機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)。有一天,一位意大利裔的澳橙果農(nóng)在自家果園散步,發(fā)現(xiàn)了一條特別的樹枝,樹枝上結(jié)滿了棕色的橙子! 種植幾十年來(lái)這是第一次看到這樣的橙子,果農(nóng)驚訝之余立即采下一顆帶回家品嘗,發(fā)現(xiàn)這顆橙子除了顏色像巧克力一樣漂亮,口感也格外驚艷,尤其甜美多汁。果農(nóng)認(rèn)為它是大自然的禮物,便用意大利語(yǔ)Dolci(甜點(diǎn))給這個(gè)新品種命名,從一根樹枝開(kāi)始,年復(fù)一年精心培育。

2016年巧克力橙在澳洲超市第一次亮相,一出場(chǎng)就驚艷四方,被水果愛(ài)好者形容為“橙子屆的天花板”:棕色的表皮和橙黃色的果肉形成了極大的反差,仿佛橙子掉進(jìn)巧克力醬里面滾了一圈。口感也具有明顯的辨識(shí)度:皮比較薄、特別多汁、橙香濃郁、果肉細(xì)膩、酸甜比例高出一般的橙子。

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巧克力橙主要生長(zhǎng)在澳大利亞新南威爾士州格里菲斯區(qū)域(Griffith),這里是馬蘭比季河灌溉流域的中心地帶,是澳大利亞農(nóng)產(chǎn)品種植的風(fēng)水寶地。這顆特立獨(dú)行的橙子,2017年天天果園精選后的限量首發(fā)僅有2000份,因獨(dú)特的顏色和甜美,被譽(yù)為“澳橙未來(lái)之星”。

6年在華連續(xù)增長(zhǎng),僅精選果銷往中國(guó)

2017年,天天果園大膽拿下澳大利亞巧克力橙中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家代理權(quán),率先將其引入中國(guó)。6年間,澳大利亞巧克力橙出口中國(guó)的量連年增長(zhǎng),每年都幾乎翻倍。其中僅精選出的大小適中、品像良好的一級(jí)品,才能被銷往中國(guó)。目前,30%的澳大利亞巧克力橙出口到中國(guó),中國(guó)已成為其一級(jí)果最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)離不開(kāi)天天果園在中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)推廣。早在2017年,作為小眾精品,全球不超過(guò)1萬(wàn)人能夠有緣品嘗到巧克力橙。天天果園為中國(guó)消費(fèi)者精選規(guī)格、顏值俱佳的巧克力橙,定制包裝,在上海和悉尼超市同步發(fā)售。近幾年,天天果園更是錨定Z世代、商務(wù)時(shí)尚人群,大力推廣澳大利亞巧克力橙。

為了讓消費(fèi)者能更直觀地感受到巧克力橙的獨(dú)特魅力,天天果園獨(dú)創(chuàng)了一種巧克力橙的包裝方式:用定制的金箔紙給巧克力橙穿上一層金色外衣。這種包裝上的“巧思”,不僅提升顏值,增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度,更能保持巧克力橙的水份,讓其新鮮的口感和多汁特色得到充分展現(xiàn)。此外,天天果園還通過(guò)微信、微博以及小紅書等社交媒體,讓更多消費(fèi)者對(duì)其“種草”。

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事實(shí)上,即使是精心培育的果樹也不能保證產(chǎn)出的都是符合中國(guó)市場(chǎng)的巧克力橙,而符合天天果園標(biāo)準(zhǔn)的更是優(yōu)中選優(yōu),甚至果子的大小也有特定的要求,因?yàn)樘蠊獠粔蚰?,太小果味又不夠濃。?yán)格的質(zhì)量把關(guān),為澳大利亞巧克力橙在中國(guó)快速“品牌化”、“市場(chǎng)化”的道路奠定了基礎(chǔ)。

Z世代熱烈追捧,巧克力橙前景無(wú)量

天天果園對(duì)巧克力橙購(gòu)買人群特點(diǎn)分析發(fā)現(xiàn),Z世代人群是澳大利亞巧克力橙主要消費(fèi)群體。公開(kāi)研究數(shù)據(jù)表明,Z世代人群正逐步成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量、消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。個(gè)性極強(qiáng)的Z世代群體強(qiáng)調(diào)追求獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高的要求。這些消費(fèi)傾向都與巧克力橙的特質(zhì)不謀而合。

天天果園副總裁黃晶表示:“澳大利亞巧克力橙在中國(guó)銷量的快速增長(zhǎng),與中國(guó)Z世代人群消費(fèi)能力的增長(zhǎng)、探奇的消費(fèi)趨勢(shì)都緊密相關(guān)。這顆巧克力橙得天獨(dú)厚、特立獨(dú)行,外觀辨識(shí)度高、口感酸甜比優(yōu)異。更難得的是澳洲供應(yīng)商對(duì)于品質(zhì)的重視,多年來(lái)一直根據(jù)我們?cè)诹闶鄱说姆答?,投入大量心血提升品質(zhì)和口感。我們很高興看到巧克力橙在中國(guó)市場(chǎng)大受好評(píng),相信在優(yōu)異品種、精心培育、嚴(yán)格甄選、以及品牌化打造等因素的多重加持下,巧克力橙在中國(guó)及全球都將前景無(wú)量?!?/p>

據(jù)悉,澳大利亞巧克力橙已在天天果園上架。每年的最佳品味季只有八月至九月的6到8周時(shí)間,錯(cuò)過(guò)就需要等下一年了。炎炎夏日,快去切上一顆冰鎮(zhèn)過(guò)的巧克力橙,感受特立獨(dú)行外表下的甜美氣息和源于一根枝條的自然奇跡吧。

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