[釘科技觀察] 隨著全球市場(chǎng)大環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)也面臨著較大的下行壓力。日前，京東、拼多多相繼發(fā)布了2021年度財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里也可以大體觀察到兩大巨頭的發(fā)展?fàn)顩r。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)對(duì)比

先看京東。京東集團(tuán)2021年全年凈收入為9516億元，2020年為7458億元，同比增長(zhǎng)27.6%；歸屬于普通股股東的凈虧損為36億元，而2020年全年的凈利潤(rùn)為494億元。

2021年，拼多多營(yíng)收為939.499億元，較2020年增長(zhǎng)58％；歸屬凈利為 77.687 億元，相比2020 年凈虧損71.797 億元，不僅扭虧為盈，且翻倍增長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：營(yíng)收規(guī)模京東無(wú)疑比拼多多大很多，但從增速來(lái)看，拼多多顯然更快。不過(guò)，由于二者的商業(yè)模式不盡不同，特別是自營(yíng)商品的比重不同，直接對(duì)比營(yíng)收數(shù)據(jù)意義不是很大。從凈利潤(rùn)來(lái)看，京東則不如拼多多，畢竟后者實(shí)現(xiàn)了大幅盈利，而京東全年處于凈虧損狀態(tài)。

GMV（商品交易規(guī)模）對(duì)比

據(jù)媒體報(bào)道，京東2021年全年的GMV為3.29萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)26.2%，不但超過(guò)了營(yíng)收增速，也超過(guò)2020年GMV 25.7%的增速。另外，官方數(shù)據(jù)顯示，京東全渠道GMV增長(zhǎng)80%（應(yīng)該包括了線下渠道）。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多的GMV近年來(lái)也不斷上行。2019年破萬(wàn)億元，2020年達(dá)到1.67萬(wàn)億，在截至2021年12月末的12個(gè)月內(nèi)，拼多多GMV達(dá)到2.44萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)46％。

點(diǎn)評(píng)：上文提到，由于京東和拼多多的商業(yè)模式不盡相同，對(duì)比營(yíng)收意義不大，相對(duì)來(lái)說(shuō)，GMV數(shù)據(jù)則更為客觀。從GMV來(lái)看，京東的規(guī)模更大，但拼多多的增速更快，從2020和2021兩年數(shù)據(jù)來(lái)看，拼多多的GMV正在不斷逼近京東。

活躍用戶對(duì)比

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)約5.7億，1年凈增了近1億，新增用戶中的70%來(lái)自于下沉市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年拼多多年活躍買家數(shù)為8.69億，較上一年底的7.88億同比增長(zhǎng)10%，較上一財(cái)季的8.67億凈增140萬(wàn)。

點(diǎn)評(píng)：從活躍用戶規(guī)模來(lái)看，拼多多相對(duì)京東有更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但京東活躍用戶增長(zhǎng)速度更快，畢竟相對(duì)拼多多，京東的活躍用戶基數(shù)更低。但隨著雙方活躍用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，增速放緩將是一個(gè)必然的結(jié)果。

總評(píng)：從財(cái)報(bào)來(lái)看，收入規(guī)模、GMV規(guī)模方面，拼多多仍不及京東；但增速拼多多更快，尤其是GMV大有逼近甚至超越京東之勢(shì)?；钴S用戶方面，拼多多明顯高于京東，但總體GMV不及京東也說(shuō)明，拼多多的客單價(jià)要明顯低于京東。在盈利方面，京東出現(xiàn)了虧損，而拼多多大幅盈利?？傮w來(lái)看，京東、拼多多目前各有優(yōu)劣，但作為后來(lái)者的拼多多，2021年的業(yè)績(jī)答卷顯然更好看，未來(lái)對(duì)于京東的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）