2022年,依托新市井商業(yè)生態(tài),快手旗下商業(yè)化品牌磁力引擎助力品牌在新年伊始迎來營銷首戰(zhàn)大捷。近日,此次磁力引擎聯(lián)動多方資源,為品牌主獻(xiàn)上的全新整合營銷IP——“新市井年貨節(jié)”正式收官,活動累計(jì)吸引品牌主超30個(gè),產(chǎn)生相關(guān)作品3.8萬條,磁力聚星商單作品累計(jì)播放超2.4億,直播累計(jì)觀看人數(shù)超6000萬,活動總曝光量突破40億。
新市井年貨節(jié)集結(jié)明星、頭部達(dá)人陣容,通過品牌定制達(dá)人短視頻+直播+挑戰(zhàn)賽等多元創(chuàng)意玩法,配合開屏等快手站內(nèi)黃金資源矩陣,全面覆蓋品牌宣傳+好物種草+電商帶貨三大營銷場景,助力品牌營銷聲量最大化,實(shí)現(xiàn)品效銷合一。
三大營銷場景+全矩陣資源,打造最強(qiáng)曝光
為了滿足不同行業(yè)、不同營銷訴求的品牌主需求,本次年貨節(jié)圍繞新春買年貨這一核心,將民俗和市井充分融合,構(gòu)建品牌宣傳、品牌種草、電商帶貨三大營銷場景,從新春煙火味、逛老鐵家鄉(xiāng)、新年煥新妝、新年買新衣、市井味囤起來等九大主題包裝特色達(dá)人和營銷資源供廣告主選擇。
同時(shí),年貨節(jié)會場還特別設(shè)置了電商、汽車、游戲等多個(gè)分會場,根據(jù)行業(yè)的營銷需求定制營銷玩法。例如,“汽車煥新年貨節(jié)”分會場結(jié)合汽車行業(yè)年貨節(jié)點(diǎn)需求,以新年購車折扣為核心方向,品牌通過半價(jià)車、經(jīng)銷商售車補(bǔ)貼的形式,快速激發(fā)用戶關(guān)注。
除了量身定制的營銷場景和極具人氣的創(chuàng)意玩法外,磁力引擎還充分調(diào)動快手站內(nèi)資源,為本次年貨節(jié)進(jìn)行全矩陣宣傳造勢,助力品牌營銷破圈。其中包括開屏、直播廣場banner、搜索頁banner等,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和全方位的廣告資源和運(yùn)營資源引爆UGC參與互動,最終為此次年貨節(jié)聚合頁面帶來了超過40億的曝光。
明星達(dá)人集結(jié)號召,推動內(nèi)容裂變
據(jù)磁力聚星營銷通案顯示,目前磁力聚星的達(dá)人入駐數(shù)量已超20萬,全面覆蓋短劇、游戲、美食、喜劇、顏值、美妝、汽車等40多個(gè)垂類。依托豐富多元的達(dá)人生態(tài),眾多高人氣明星、千萬粉絲量級的超頭部達(dá)人共同參與此次年貨節(jié),進(jìn)一步引爆了活動聲量。
活動中,磁力聚星特邀李晨、關(guān)凌、劉儀偉、徐璐、何潔等明星,為本次年貨節(jié)拍攝預(yù)熱視頻,為活動造勢。與此同時(shí),田小野同學(xué)、逆襲丁姐、牧民達(dá)西、猴哥說車、志宇學(xué)長等快手達(dá)人,也在活動中通過優(yōu)質(zhì)視頻商業(yè)作品,以內(nèi)容制勝助推品牌消費(fèi)。
在明星和達(dá)人強(qiáng)大號召力的影響下、海量運(yùn)營資源的助推下,眾多快手用戶也積極參與年貨節(jié)話題創(chuàng)作視頻,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容裂變,截至目前,參與#新市井年貨節(jié)#話題的作品達(dá)3.8萬個(gè)。
30+品牌參與,共創(chuàng)內(nèi)容營銷
新市井年貨節(jié)的出圈,也吸引了包括佰草集、德芙、可口可樂、聯(lián)想、花西子、捷途汽車、安踏在內(nèi)的30多個(gè)品牌參與,磁力引擎為品牌量身打造了差異化的營銷內(nèi)容和主題活動。
以磁力聚星達(dá)人@我是田姥姥 創(chuàng)作的一條播放量超932萬、互動量達(dá)15萬的視頻為例:“我再抽一次。手機(jī)一臺!這款是vivo手機(jī)S12,有vivo手機(jī)特有的前置柔光燈,自拍超級好看”,視頻中,她和外孫玩抽獎游戲,卻多次被“套路”抽中臭豆腐一塊,外孫則抽中紅包和手機(jī)。在歡樂逗笑的婆孫日常中,vivo手機(jī)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)得到了自然傳遞。
在眾多品牌爭奇斗艷的營銷案例中,伊利谷粒多選擇了一種“人多力量大”的模式。谷粒多聯(lián)合著名表演藝術(shù)家馮鞏拍攝的微電影《我和我的村》,講訴了通過直播助力鄉(xiāng)村振興的故事。順勢將微電影里的“虛擬”故事,搬到了現(xiàn)實(shí)中,磁力聚星也邀請到了百村村干部參與直播帶貨,不但彰顯了在新市井生態(tài)下各地方的特色風(fēng)土人情,把村里的好貨推薦到全國,也實(shí)現(xiàn)了谷粒多品牌在全國各地的推廣滲透。最終,整體活動互動量超百萬,馮鞏發(fā)布的活動短視頻播放量更是突破4975萬。
新市井女神節(jié)將啟,“她領(lǐng)袖”達(dá)人釋放新潛力
在“新市井年貨節(jié)”圓滿收官后,“新市井女神節(jié)”也將于年后開啟。據(jù)悉,女神節(jié)將設(shè)置“女神好物種草專區(qū)”、“拍挑戰(zhàn)賽贏女神大禮包”、“女神好物直播專場”三大活動版塊,全面滿足女性消費(fèi)群體的“春季煥新”需求,同時(shí)也為美妝、汽車、3C、日化、電商等行業(yè)客戶帶來營銷契機(jī)。
除了年貨節(jié)、女神節(jié)外,磁力引擎還將在2022年依托快手重量級IP、活動節(jié)點(diǎn)、行業(yè)節(jié)點(diǎn),創(chuàng)造豐富、多元的營銷場景,助力品牌探索快手這個(gè)5億+人的數(shù)字市井家園背后所蘊(yùn)藏的無限商業(yè)價(jià)值。
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