奧運冠軍助陣、流量現(xiàn)金補貼,快手電商燃動冰雪季正式啟動招商
冬奧在即,萬眾矚目,隨著全民關注度持續(xù)升溫,冬奧會也將成為各大品牌借勢營銷的新陣地。作為北京2022冬季奧運會官方轉播商,全球首家參與冬奧轉播的短視頻、直播平臺之一,快手整合各方資源正式啟動冬奧招商項目,重磅推出“上車吧!冠軍”“燃動冰雪季,新春不打烊”活動,通過營銷模式創(chuàng)新、流量扶持等方式,驅動全周期、更高效的流量沉淀和轉化,賦能品牌商家搶占冬奧營銷高地。“上車吧!冠軍”:奧運冠軍助陣直播間,引
2022-01-29 12:56:43
來源:釘科技??

冬奧在即,萬眾矚目,隨著全民關注度持續(xù)升溫,冬奧會也將成為各大品牌借勢營銷的新陣地。作為北京2022冬季奧運會官方轉播商,全球首家參與冬奧轉播的短視頻、直播平臺之一,快手整合各方資源正式啟動冬奧招商項目,重磅推出“上車吧!冠軍”“燃動冰雪季,新春不打烊”活動,通過營銷模式創(chuàng)新、流量扶持等方式,驅動全周期、更高效的流量沉淀和轉化,賦能品牌商家搶占冬奧營銷高地。

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 “上車吧!冠軍”:奧運冠軍助陣直播間,引爆“超級流量”

據(jù)了解,2月10日-2月19日,快手電商將聯(lián)合奧林匹克博覽會組織委員會(下稱“奧博會組委會”)舉辦“上車吧!冠軍”電商直播帶貨活動?;顒訉ㄐ轮辈ツJ剑捎谩肮谲?主播”的方式,邀請奧運冠軍親臨快手直播間,強勢助陣電商主播及品牌。屆時,奧運冠軍也將把奧運文化知識課堂搬到直播間,與觀眾進行趣味問答,以高人氣、強干貨、強互動為抓手,為快手主播直播帶貨強勢助力。

此外,奧博會組委會還將全面發(fā)揮奧運場景的營銷勢能,通過主播身份認證、官方產(chǎn)品授權,幫助品牌商家與冬奧會建立深層連接。據(jù)了解,參與本次活動的品牌商家將獲得“榮耀 2022?奧林匹克中國行特使”榮譽稱號,并由奧運冠軍親自頒發(fā)聘書及獎杯,其推介貨品更有機會成為活動指定合作伙伴產(chǎn)品、官方聯(lián)名合作產(chǎn)品。在奧博會組委會的多重權益加持之下,品牌商家也將進一步深入奧運場域,實現(xiàn)電商與冬奧的捆綁式曝光,穩(wěn)步打好營銷牌。

不僅如此,快手還將推出豐富的扶持計劃,涵蓋百萬短視頻粉條流量、百萬直播間流量、主會場樓層置頂、快手小店轉播,打出多資源曝光、多渠道傳播組合拳,幫助品牌商家撬動增長動能。

“新春不打烊”:全周期覆蓋式玩法+現(xiàn)金流量激勵,全面打通全域營銷流量池

冬奧恰逢新春,兩大“頂流”節(jié)點相遇,將為電商營銷帶來更多機會。在此之際,快手發(fā)起“燃動冰雪季·新春不打烊”活動,號召電商主播于春節(jié)期間開啟直播,與全國老鐵共賀新春、共賞奧運的同時,率先開啟新年帶貨。

為激勵主播參與,快手將提供現(xiàn)金和流量激勵,助力商家實現(xiàn)聲量和營收雙贏。據(jù)了解,活動分為兩個階段,2月1日-2月7日(正月初一至初七),報名參與活動的商家將獲得直播間及短視頻官方流量補貼,開播即得賽馬流量扶持;3月1日,商家掛車開播,達成單場福利品庫存單量、單場福利品款式、分銷庫商品款式等指標,并滿足第一階段開播時長和GMV要求,即可獲得當天成交金額1%的現(xiàn)金獎勵。

值得一提的是,針對金牌、銀牌、銅牌不同層級的商家,快手制定了差異化直播任務,能夠全方位、更科學地引導快手商家打開電商營銷的想象空間,在春節(jié)增長戰(zhàn)役中取得突破。此外,本次活動周期不僅覆蓋春節(jié)、冬奧,還臨近另一電商帶貨關鍵節(jié)點三八婦女節(jié),為商家集中進行流量沉淀和資金積累提供了絕佳條件,助力其迎來生意的持續(xù)爆發(fā)。

此外,為提升商家快遞物流履約能力,提升消費者體驗,快手電商平臺根據(jù)去年春節(jié)期間各家快遞攬收——簽收時長數(shù)據(jù)表現(xiàn),推出春節(jié)不打烊物流保障方案,并優(yōu)先推薦順豐快遞、申通快遞、中通快遞、京東快遞發(fā)貨,另外郵政、韻達、圓通、極兔等快遞公司都陸續(xù)推出了春節(jié)不打烊服務,供商家自行選擇。

多元活動直擊國民心智,助力品牌商家創(chuàng)造更大的商業(yè)價值

冬奧與新春的狂歡氛圍之下,商家需要緊扣兩大節(jié)點,真正觸及國民心智,才能充分挖掘商業(yè)可能性。對此,快手深耕內(nèi)容場、社交場、消費場,以兩大活動為核心,形成一套專題系列電商營銷方案,將有效幫助快手商家與用戶產(chǎn)生情緒共振,實現(xiàn)長效經(jīng)營。

具體來看,一方面,快手營造冬奧熱點輿論場,以海量優(yōu)質內(nèi)容為觸點連接用戶、匯聚流量,不僅創(chuàng)新冬奧互動玩法,還邀請奧運健兒進入主播直播間引爆奧運話題,持續(xù)構筑流量蓄水池;另一方面,為助力商家打通品銷合一路徑,快手盤活官方及合作伙伴資源,驅動奧運IP與品牌商家IP聯(lián)動,通過塑造積極、正能量的主播形象和品牌口碑,讓冬奧效應輻射至商品銷售及品牌推廣。

目前,快手電商冬奧招商項目兩大活動正在火熱招商中,歡迎更多品牌商家與全民共赴冰雪之約,創(chuàng)造更大的商業(yè)價值,探索新的增長方式。

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