二象觀察|淘寶天貓事業(yè)群融合,不求數(shù)量求質(zhì)量 ?
(二象財(cái)經(jīng))在阿里巴巴做出人事調(diào)整近一個(gè)月后,近日,已經(jīng)上任的阿里巴巴中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內(nèi)部信,宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)。其中,淘寶事業(yè)群和天貓事業(yè)群將融合為三個(gè)中心:用戶運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心由玄德負(fù)責(zé),開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)面向消費(fèi)者的產(chǎn)品,包括 88VIP、省錢(qián)月卡、紅包卡券等在內(nèi)的會(huì)員產(chǎn)品,以及用戶增長(zhǎng)和店鋪產(chǎn)品等商家工具;商家維度成立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心,由吹雪負(fù)責(zé),從行業(yè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)
2022-01-10 19:57:15
來(lái)源:二象財(cái)經(jīng)??

(二象財(cái)經(jīng))在阿里巴巴做出人事調(diào)整近一個(gè)月后,近日,已經(jīng)上任的阿里巴巴中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內(nèi)部信,宣布原淘寶天貓業(yè)務(wù)的新組織架構(gòu)。

其中,淘寶事業(yè)群和天貓事業(yè)群將融合為三個(gè)中心:用戶運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心由玄德負(fù)責(zé),開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)面向消費(fèi)者的產(chǎn)品,包括 88VIP、省錢(qián)月卡、紅包卡券等在內(nèi)的會(huì)員產(chǎn)品,以及用戶增長(zhǎng)和店鋪產(chǎn)品等商家工具;商家維度成立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展中心,由吹雪負(fù)責(zé),從行業(yè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),更加深入產(chǎn)業(yè);成立平臺(tái)策略及運(yùn)營(yíng)中心,由思函負(fù)責(zé),開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)千牛等商家運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)工具、搜索產(chǎn)品等。

淘寶直播和淘寶逛逛將繼續(xù)單獨(dú)運(yùn)營(yíng),分別由道放和千城負(fù)責(zé),犀牛智造等創(chuàng)新業(yè)務(wù)將繼續(xù)采取業(yè)務(wù)總裁分管制,阿里媽媽將繼續(xù)由家洛負(fù)責(zé)。

對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō),在流量難題到來(lái)之前,未雨綢繆是必要的 。

(1月10日阿里巴巴港股股價(jià),數(shù)據(jù):東方財(cái)富)

數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,阿里巴巴營(yíng)收2006.9億元,同比增加29%,但增速相比二季度略微下滑,若去掉高鑫零售并表帶來(lái)的營(yíng)收,這一數(shù)據(jù)實(shí)際為1804.38億元,同比增速16%,Non-GAAP下經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為285.2億元,同比減少39%。

用戶增長(zhǎng)放緩是大概率事件,其他電商平臺(tái)的崛起難免對(duì)阿里巴巴起到分流作用:一方面,成立才幾年的拼多多用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)淘寶;另一方面,抖音和快手這些短視頻平臺(tái),都搭建起了自己的直播電商渠道。

此次戴珊對(duì)淘寶和天貓事業(yè)群的調(diào)整描述為,因?yàn)椤皣?guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈,大家都在為如何提供更好的客戶價(jià)值而努力拼搏”,所以要“全面聚焦用戶體驗(yàn)、客戶價(jià)值,消除慣性思維、鼓勵(lì)機(jī)制創(chuàng)新,讓更多的年輕人和新面孔長(zhǎng)出來(lái)、挑大梁”。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利變化的大背景下,阿里巴巴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略或許是正確的。CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)民增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段,截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

在海外市場(chǎng),阿里巴巴仍然可以著重發(fā)展新用戶,而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),決定將淘寶和天貓事業(yè)群融合,形成統(tǒng)一的平臺(tái)機(jī)制,有利于全局規(guī)劃,既然難以像過(guò)去一樣吸引更多的新用戶,就要通過(guò)完善用戶體驗(yàn),穩(wěn)固已有的用戶群體。(二象財(cái)經(jīng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。)

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