9大活動(dòng)+億級(jí)曝光+10億補(bǔ)貼,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開(kāi)啟
新年第一天,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開(kāi)啟,由此拉開(kāi)2022年電商大促首戰(zhàn)序幕。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦洝?,快手將推出新年第一播、品牌福利?gòu)、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)。更有“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策,以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營(yíng)等商家運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)支持,提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光、10億福利補(bǔ)貼,海量現(xiàn)金流
2022-01-04 16:03:00
來(lái)源:釘科技??

新年第一天,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開(kāi)啟,由此拉開(kāi)2022年電商大促首戰(zhàn)序幕。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦洝?,快手將推出新年第一播、品牌福利?gòu)、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)。更有“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策,以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營(yíng)等商家運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)支持,提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光、10億福利補(bǔ)貼,海量現(xiàn)金流量助力商家成長(zhǎng)。

2021年,大量主播、品牌以及全國(guó)多地的產(chǎn)業(yè)帶依托快手電商及新市井商業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值高速增長(zhǎng)。據(jù)快手生態(tài)開(kāi)放大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,快手的月活躍主播已破千萬(wàn),1.4億用戶每日瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁(yè),快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元。

伴隨年貨節(jié)的開(kāi)啟,快手電商將在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下,從“人-貨-場(chǎng)”全鏈路,為平臺(tái)用戶帶來(lái)年味十足的更多“源頭好年貨”以及重磅福利,并賦能經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng)作者、服務(wù)商等生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)生意的確定性增長(zhǎng)和商業(yè)的新突破。據(jù)了解,本次活動(dòng)將持續(xù)至1月16日。

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人:“家鄉(xiāng)年貨代言人”,開(kāi)啟“新年第一播”

作為本次年貨節(jié)的重頭戲之一,1月1日-4日,“新年第一播”活動(dòng)率先上線,點(diǎn)燃快手2022年貨節(jié)第一波熱潮。

活動(dòng)中,全國(guó)各省市區(qū),每日均將有快手達(dá)人主播將化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”,帶著最想推薦給粉絲們的一款家鄉(xiāng)特色年貨和這款年貨背后的故事,以及真摯的新年祝福與對(duì)自己的新年期許,開(kāi)啟新年第一場(chǎng)直播。同時(shí),主播們也將為直播間老鐵送出超級(jí)福利品、超低價(jià)商品大放送等多重好禮,更有快手平臺(tái)發(fā)放天降紅包福利。

據(jù)悉,“新年第一播”每日均有一個(gè)專屬直播主題,1日至4日的主題依次為“家鄉(xiāng)年貨大集市”“我和我的家鄉(xiāng)故事”“我為家鄉(xiāng)貨代言”以及“新年新期許”。

陣容之中,既有來(lái)自山東的主播超級(jí)丹、徐小米、參爺以及國(guó)貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚,來(lái)自浙江的黃子韜、瑜大公子,來(lái)自上海的MiMi童裝源頭工廠,也有來(lái)自廣東的羋姐,來(lái)自黑龍江的國(guó)民羽絨服品牌鴨鴨,來(lái)自江蘇的豆芽菜,還有來(lái)自河北的石家莊蕊姐、大璇,來(lái)自河南的玉匠人,來(lái)自遼寧的大連輝哥等主播。

參與“新年第一播”活動(dòng)的主播們此前曾創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)帶貨新紀(jì)錄。例如,粉絲量超1150萬(wàn)的石家莊蕊姐2020年GMV超10億,玉匠人單場(chǎng)GMV超2000萬(wàn),月GMV過(guò)2億。此次年貨節(jié)他們又將帶來(lái)哪些驚喜,值得期待。

而在“新年第一播”活動(dòng)結(jié)束后,“當(dāng)?shù)刂鞑?、地道年貨”活?dòng)也將迅速接力,活動(dòng)期從1月5日至16日,共分為三個(gè)階段,用戶每個(gè)階段在直播間下單,可助力主播上地區(qū)榜,還可為主播所在地區(qū)積累熱賣值,熱賣值達(dá)標(biāo)可瓜分百萬(wàn)紅包,個(gè)人貢獻(xiàn)熱賣值越多,紅包面額越大。

此外,快手年貨節(jié)推出了平臺(tái)全量電商主播均可參加的“主播挑戰(zhàn)賽”?;顒?dòng)中,主播選擇挑戰(zhàn)商品的價(jià)格及銷量,發(fā)起后由直播間用戶幫助主播沖刺挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)成功的話,直播間用戶將獲得天降紅包,主播將獲得實(shí)時(shí)流量、現(xiàn)金粉條等平臺(tái)專屬激勵(lì)。

貨:用戶、品牌、達(dá)人共贏,新年鉅惠“品牌福利購(gòu)”

今年的快手年貨節(jié)充分貫徹“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年貨”主題,除了來(lái)自全國(guó)各地的主播共賀新年外,自然也少不了來(lái)自全國(guó)各地的福利好貨。1月1日同時(shí)開(kāi)啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購(gòu)”,就將為消費(fèi)者帶來(lái)新客1分購(gòu)、老客9.9元等品牌福利商品,以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

據(jù)悉,“品牌福利購(gòu)”將主要分為兩大活動(dòng)階段,第一階段為1月1日-10日,該階段的爆發(fā)日為7日,將送出年貨禮盒;第二階段為1月10日-16日,該階段的爆發(fā)日為14日,將送出虎年新年禮盒?;顒?dòng)期間,快手除了將在兩大爆發(fā)日在直播間天降紅包外,還將在大促會(huì)場(chǎng)送出滿送、紅包雨等福利。

在消費(fèi)者盡享福利的同時(shí),“品牌福利購(gòu)”活動(dòng)同樣將通過(guò)直播間電商精準(zhǔn)流量扶持傾斜、品牌主會(huì)場(chǎng)樓層透出、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、快手小店官號(hào)連麥玩法、品牌x快手電商市場(chǎng)宣發(fā)資源等“組合拳”,賦能品牌和達(dá)人實(shí)現(xiàn)私域與營(yíng)收增長(zhǎng)雙贏。

一方面,“寵粉好品牌”在快手進(jìn)行品牌自播時(shí),可以通過(guò)提供拉新福利品+品牌年貨禮盒,實(shí)現(xiàn)用戶和生意雙增長(zhǎng),并從快手平臺(tái)獲得現(xiàn)金激勵(lì);另一方面,成為“品牌優(yōu)選官”的快手達(dá)人在帶品牌貨時(shí),可以結(jié)合快手商業(yè)化政策,快速獲得電商優(yōu)質(zhì)品牌用戶。

為了喜迎新春,打造特色品類,助力品類+主播共同成長(zhǎng),年貨節(jié)期間還將推出品類日活動(dòng),以品類劃分賽道,通過(guò)細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo)?;顒?dòng)中,商家將獲得確定性保量直播流量激勵(lì)、定制性天降紅包面額、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源、站內(nèi)多資源曝光及多渠道傳播造勢(shì)、話題短視頻流量獎(jiǎng)勵(lì)、現(xiàn)金粉條后返獎(jiǎng)勵(lì)等多重福利及權(quán)益。

場(chǎng):扶持計(jì)劃+運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),賦能商家全場(chǎng)景、全鏈路提效

年貨節(jié)期間,快手在以創(chuàng)意玩法、巨額補(bǔ)貼等方式為平臺(tái)用戶帶來(lái)福利、為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)確定性增長(zhǎng)的同時(shí),也推出多個(gè)扶持計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)政策,構(gòu)建全場(chǎng)景、全鏈路的經(jīng)營(yíng)陣地,降低生意門檻、增加場(chǎng)景觸達(dá),進(jìn)一步賦能商家和服務(wù)商成長(zhǎng)及商業(yè)轉(zhuǎn)化。

1月1日-16日,快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”。活動(dòng)期間,快手銅牌、銀牌潛力商家(月銷售額1萬(wàn)以上,且無(wú)其他政策簽約)只需完成直播帶貨有效開(kāi)播、創(chuàng)建并使用直播計(jì)劃、發(fā)布帶貨短視頻等指定任務(wù),即可獲得相應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

除了以“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”助力商家在快手站內(nèi)引爆流量外,快手官方為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計(jì)劃,也于2021年12月20日-2022年2月20日推出年貨節(jié)專屬活動(dòng),助力商家站外流量爆發(fā),實(shí)現(xiàn)更深層次的品銷一體化。單場(chǎng)GMV 100萬(wàn)以上的快手商家均可參與該計(jì)劃。

借助快手“聚寶盆”計(jì)劃,商家可以獲得海量廣告資源,通過(guò)站外豐富場(chǎng)景觸達(dá),實(shí)現(xiàn)破圈漲粉、購(gòu)買新客拓展、GMV提升;通過(guò)快手打造的“投前/投中/投后”的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)及持續(xù)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)全鏈路提效;根據(jù)商家預(yù)算,獲得快手官方額外補(bǔ)貼。

此外,2021年12月24日-2022年1月16日期間,“STAGE方法論”訓(xùn)練營(yíng)也推出年貨節(jié)特別活動(dòng)。商家在招商入口學(xué)習(xí)五盤全部課程,完成考試后,報(bào)名“紅利計(jì)劃-STAGE五盤方法論”實(shí)戰(zhàn)演練??焓帚~1-銀3商家在1月1日-1月16日期間,僅需完成五盤課程學(xué)習(xí)取得畢業(yè)證書(shū)、創(chuàng)建使用直播計(jì)劃開(kāi)播、發(fā)布帶貨短視頻,即可獲得相應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

近年來(lái),伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式,快手等短視頻直播平臺(tái)也成為大眾線上過(guò)大年、買年貨的重要渠道。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤點(diǎn)顯示,2021快手年貨節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。2022年,快手電商品質(zhì)年貨節(jié)也將再次聯(lián)合主播、商家、國(guó)貨品牌,攜手廣大老鐵共度充滿煙火氣息的中國(guó)年。

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