多位主播0粉啟動單月GMV破百萬,快手電商拿出百萬曝光獎勵扶持株洲商家
9月15日入駐快手,零粉絲開播僅15天GMV便突破百萬。這是快手電商主播謝漂亮的穿搭日記(快手ID:2537371909)交出的新人成績單。緊隨其后,同樣0粉絲開播,9月17日入駐快手的星選女裝(快手ID:483337398)實現(xiàn)了20天GMV 260萬;主打童裝的小樂童裝(快手ID:SM11771188)在9月18日入駐快手后,22天GMV也突破了百萬。自今年9月以來,湖南株洲服飾商家在快手紛紛
2021-10-13 15:13:36
來源:釘科技??

9月15日入駐快手,零粉絲開播僅15天GMV便突破百萬。這是快手電商主播謝漂亮的穿搭日記(快手ID:2537371909)交出的新人成績單。緊隨其后,同樣0粉絲開播,9月17日入駐快手的星選女裝(快手ID:483337398)實現(xiàn)了20天GMV 260萬;主打童裝的小樂童裝(快手ID:SM11771188)在9月18日入駐快手后,22天GMV也突破了百萬。

自今年9月以來,湖南株洲服飾商家在快手紛紛迎來爆發(fā),來快手電商掘金成為株洲服飾商家的新共識。謝漂亮、星選女裝、小樂童裝們正是首批嘗到快手紅利的商家。

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地處華中最大的服飾產(chǎn)業(yè)集群,湖南株洲服飾產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)過近四十年的發(fā)展,總規(guī)模已過千億,并培育了大批專業(yè)服飾商家。為了進(jìn)一步鼓勵株洲商家發(fā)力快手,快手電商將于10月14日下午在株洲舉辦以“2022快手電商新機(jī)遇”為主題的沙龍,并將拿出單場直播百萬曝光獎勵以及1比1流量對投等扶持政策,助力更多株洲服飾商家在快手快速成長。

私域流量強(qiáng)粘性助力冷啟動,9萬鐵粉15天創(chuàng)下百萬GMV

謝漂亮的電商之路早在2009年開啟,在抓住早期傳統(tǒng)電商風(fēng)口試水后,謝漂亮于2014年成立電商公司,先后在淘寶、天貓、京東和拼多多開設(shè)店鋪。

地處華中最大的服飾產(chǎn)業(yè)集群,謝漂亮充分利用株洲當(dāng)?shù)胤棶a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,與株洲、武漢等地的優(yōu)質(zhì)服裝工廠合作供應(yīng)鏈,并組建設(shè)計、質(zhì)檢部門,形成一體化電商模式。

2020年3月跟隨直播電商浪潮,謝漂亮入駐某短視頻電商平臺,入駐初期僅通過短視頻打造爆款,便能支撐起整個店鋪的銷量。隨著運營深入,問題也隨之浮現(xiàn)。謝漂亮賬號負(fù)責(zé)人看來,在該平臺直播像是“坐過山車”,“我零基礎(chǔ)可以開播,而且它的峰值可以一下子沖得很高,但是也可以一下子跌得很低,這種起伏很大,不是特別穩(wěn)定”。

意識到這一問題,在快手官方的幫助和身邊同行的帶動下,謝漂亮團(tuán)隊開始嘗試快手電商。今年9月入駐快手之后,謝漂亮將此前在其他短視頻電商的經(jīng)驗復(fù)制到快手,并沒有水土不服,反而呈現(xiàn)出意外的驚喜。

“雖然兩個平臺有一些不同,但大部分是可以借鑒的?!痹谥x漂亮賬號負(fù)責(zé)人看來,從其他短視頻平臺轉(zhuǎn)到快手過程很順利,尤其是在拍攝經(jīng)驗方面,“我們在其他短視頻平臺已經(jīng)有近兩年的探索,已經(jīng)有非常成熟的拍攝經(jīng)驗,這是我們做快手的基礎(chǔ)。”

爆款短視頻的打造經(jīng)驗,也讓謝漂亮賬號在快手的起步階段得以順利進(jìn)行。入駐快手僅15天,謝漂亮家爆款風(fēng)衣外套單品便售出47萬件。

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“打造爆款的話,還是要以短視頻為主,做好穿搭,”在謝漂亮團(tuán)隊看來,短視頻在賬號啟動期的作用至關(guān)重要,“我們一定要把短視頻內(nèi)容做得相對優(yōu)質(zhì),投放一定的商業(yè)化廣告,去測試它漲粉的數(shù)據(jù)?!蓖ㄟ^短視頻內(nèi)容積累到數(shù)千粉絲后,便可嘗試用數(shù)據(jù)好的單品開啟直播。

在快手直播的過程中,謝漂亮團(tuán)隊也慢慢摸到了快手粉絲的特點,“我們在其他平臺的粉絲,他們買完后就不會再來了,很少有回購或者直播間的鐵粉。但是在快手,我們收獲了很多鐵粉,他們有時候即使不買東西,也會來直播間看看,和主播互動、聊聊天?!?/p>

出于這一特點,謝漂亮團(tuán)隊也針對快手調(diào)整了直播節(jié)奏,增長直播時長至每天9到12小時,超長直播時間給予粉絲充分的購物決策時間,高忠誠度的粉絲也以5萬到10萬的場觀看量數(shù)據(jù)予以回報。

隨著直播節(jié)奏的區(qū)別逐漸變大,為了讓主播保持更好的狀態(tài),謝漂亮逐步為快手賬號搭建了專門的主播團(tuán),結(jié)合快手平臺自身特點做“本地化”改造?!霸谥鞑サ倪x擇上,我們覺得外貌長相不是特別的重要,但是一定需要氣質(zhì)型、親和力強(qiáng)的,我們需要那種喜歡笑,喜歡聊天的,而不是只顧著自己解說的。”

這一選人標(biāo)準(zhǔn)也貫徹到了主播培訓(xùn)當(dāng)中,“我們在培訓(xùn)的時候,一定會強(qiáng)調(diào),主播要把直播間的粉絲當(dāng)朋友,給他們最真誠的建議,這個衣服適合他們穿就推薦給他們,不適合他們就不要強(qiáng)行推薦?!?/p>

快手電商私域流量帶來的復(fù)購率讓謝漂亮團(tuán)隊深知粉絲維護(hù)的重要性,而他們所采用的方式,便是繼續(xù)夯實服裝品質(zhì),“我們對品質(zhì)這一塊非常看重,尤其是在快手平臺,因為我們快手的粉絲體系的優(yōu)勢是復(fù)購率非常高,如果品質(zhì)不過關(guān),老粉絲就不會再買,甚至取關(guān),這將對賬號產(chǎn)生很大影響?!?/p>

公域流量扶持+專業(yè)運營輔導(dǎo),助力株洲商家打開新財富密碼

除了短視頻內(nèi)容和貨品的加持,商業(yè)流量投放也在謝漂亮賬號快手啟動初期給予了幫助,“我們在快手主要通過磁力金牛來拉新粉絲,粉條來做投產(chǎn),多種產(chǎn)品組合搭配。"

此外,快手官方在賬號冷啟動階段所給予的流量扶持和1V1專業(yè)運營全稱跟進(jìn),也解決了謝漂亮賬號入駐初期的燃眉之急,“官方會給予我們流量獎勵,還有專門的運營人員一步步指導(dǎo),幫助很大?!?/p>

事實上,株洲作為傳統(tǒng)老牌服裝產(chǎn)業(yè)帶,在電商浪潮下發(fā)展迅猛。但由于對快手平臺缺乏了解,導(dǎo)致很多商家暫未開啟快手電商的嘗試。為了進(jìn)一步鼓勵株洲商家拓寬電商版圖,全方位為當(dāng)?shù)貙焓钟信d趣的商家介紹快手,快手電商將于10月14日下午在株洲舉辦以“2022快手電商新機(jī)遇”為主題的沙龍,在為商家提供官方“標(biāo)準(zhǔn)答案”的同時,進(jìn)一步公布未來針對株洲商家的扶持政策。

據(jù)了解,快手電商本次扶持政策將分為兩個階段。在冷啟動扶持第一階段,快手官方將助力商家首月突破10萬交易額。凡在快手直播帶貨商家,單場直播最高可獲100萬曝光;若發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻作品,單條最高可獲10萬曝光。此外,相較于普通商家3%至5%的平臺技術(shù)服務(wù)費,新參與的商家可享受低至1%的優(yōu)惠。

凡在階段一交易額順利突破10萬元的商家,將有機(jī)會享受第二階段扶持,獲得更加升級的福利體驗。在第二階段,官方將通過1:1對投計劃,進(jìn)一步助力商家突破更大流量池,單個商家最高可獲得100萬額度的對投;其次,商家在平臺大型活動有優(yōu)先參與資格,活動期間可獲得額外流量扶持。

除了公域流量的扶持,快手電商官方還將派出專業(yè)運營人員,針對新商家冷啟動階段各環(huán)節(jié)問題,進(jìn)行1V1個性化跟進(jìn)指導(dǎo),提供隨時在線的VIP級別答疑解惑服務(wù)。

未來,隨著株洲服飾產(chǎn)業(yè)帶開擴(kuò)進(jìn)程加深,快手電商服飾行業(yè)將拿出更多政策和資源扶持,持續(xù)推動株洲商家在快手電商快速啟動,助力更多株洲商家在快手獲得更好發(fā)展。

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