9月23日，第二屆臨沂919快手電商直播節(jié)圓滿落幕。作為直播電商行業(yè)的標志性區(qū)域節(jié)日，本屆919快手電商直播節(jié)吸引了超過600名專業(yè)快手電商主播參與，充分體現(xiàn)了臨沂作為“直播電商之都”的發(fā)展活力，也進一步拓展了臨沂高新產(chǎn)業(yè)力量和傳統(tǒng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的空間。

與此同時，快手電商借本次919電商直播節(jié)召開之際，在臨沂當?shù)嘏e辦了針對主播和商家的專業(yè)化運營培訓，吸引數(shù)百位嘉賓到場學習。來自快手電商、服務(wù)商機構(gòu)、當?shù)仡^部主播團隊的多位業(yè)內(nèi)專家，從不同角度分享了直播帶貨的操盤經(jīng)驗。

“主播+電商+直播集群”，創(chuàng)新模式實現(xiàn)流量大融合

本屆919快手電商直播節(jié)歷時5天，由直播帶貨挑戰(zhàn)賽、電商專業(yè)化運營培訓大會、電商創(chuàng)業(yè)者頒獎典禮等多個板塊構(gòu)成，通過“主播+電商+直播+集群”的新模式，匯聚快手平臺的海量流量紅利，在直播帶貨的基礎(chǔ)上，輔之以商家培訓，實現(xiàn)商業(yè)增長和產(chǎn)業(yè)專業(yè)化提升的互相融合，推動臨沂當?shù)氐闹辈ル娚坍a(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、體系化的方向進一步升級。

作為本屆直播節(jié)主要環(huán)節(jié)，快手直播帶貨挑戰(zhàn)賽吸引了眾多當?shù)刂鞑ホx躍參與，來自服飾、美妝、食品、百貨、家紡等十余個賽道的600余位主播參與帶貨挑戰(zhàn)，匯集海量的快手私域能量，集中展示臨沂作為快手直播電商之都的強大活力。

臨沂與快手電商淵源頗深，《2020快手電商生態(tài)報告》顯示，根據(jù)快手平臺的注冊商家數(shù)量，臨沂商家數(shù)量高居全國第一，同時公開信息顯示，臨沂的快手注冊用戶數(shù)也位居全國地級市前列。臨沂快手直播電商的發(fā)展催生了超級丹、徐小米等快手頭部主播，并成功帶動了一批本地商戶積極參與電商直播。2020年首屆臨沂電商直播節(jié)便吸引了350多名當?shù)刂鞑竺麉⒓?，第一次向外界展示了臨沂本地直播電商行業(yè)的發(fā)展成果。

值得關(guān)注的是，為更好地服務(wù)商家，快手電商從2019年開始在特色產(chǎn)業(yè)聚集地設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶直播基地，快手電商首個服飾產(chǎn)業(yè)帶就于2019年正式落地臨沂。數(shù)據(jù)顯示，服飾類商品是臨沂本地直播電商行業(yè)中的重點品類之一，同時鞋履、食品和箱包配飾同時也是臨沂直播電商的優(yōu)勢品類。

電商實戰(zhàn)操盤專場干貨滿滿，運營成主播核心競爭力

隨著主播數(shù)量的增長和行業(yè)競爭的加劇，專業(yè)化運營的重要性更加彰顯出來，直播帶貨的操盤運營能力逐漸成為快手直播電商生態(tài)的核心競爭力。

9月22日，快手電商團隊在臨沂舉辦面向商家和主播的運營培訓會，吸引了數(shù)百位商家和主播參與?？焓蛛娚谭?wù)商生態(tài)和區(qū)域運營華北負責人肖杰思、快手融媒研修院執(zhí)行負責人劉洋、快手磁力金牛營銷中臺賦能專家王聰，以及來自服務(wù)商機構(gòu)的負責人和操盤手專家都帶來了精彩分享。

當天上午，在快手融媒研修院聯(lián)合快手電商舉辦“快UP火箭進階營-電商實戰(zhàn)操盤專場”分會場上，未來生境CEO代津語和惟業(yè)科技CEO何玉龍分享了自己團隊的操盤經(jīng)驗：“靠上新去做活動，老粉帶新粉去促下單”、“要花精力去打磨一個品或者一個點，能夠?qū)崿F(xiàn)在你所在的領(lǐng)域內(nèi)，有一定的優(yōu)勢地位”。

當天下午，在快手電商團隊舉辦的“快手電商專業(yè)化運營培訓會”會場上，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運營華北負責人肖杰思致辭，分享了快手操盤手的認證流程、模式、業(yè)務(wù)思考和遠景，他表示：“培養(yǎng)一直專業(yè)的運營團隊難度很高，我們會致力于建立標準化體系，幫助整個產(chǎn)業(yè)更高效地培養(yǎng)直播帶貨操盤手?！?/span>

易心優(yōu)選高級操盤專家王磊磊以“快手電商專業(yè)化運營培訓會”為主題，分享了主播六大能力、活動能力、賦能服務(wù)SOP三大核心內(nèi)容。好物優(yōu)選金牌培訓講師翟自慧，從團隊搭建、主播綜合賦能模型搭建、直播“規(guī)范化”流程搭建、排品策略意識及直播復盤和留存這5大模塊出發(fā)，分享了桃子家好物優(yōu)選服務(wù)商團隊的服務(wù)體系及模塊化營銷體系的搭建經(jīng)驗。

國華集團執(zhí)行副總裁陸鳴則從“實際提升案例”與“操盤投放標簽策略”兩大方面，進行實際操盤經(jīng)驗的分享。他指出：“對有一定粉絲量的商家，建議用20%的預算用來漲粉，80%的預算用來投轉(zhuǎn)化目標，最后核算整體的投產(chǎn)比?！按送猓焓蛛娚讨鞑ァ懊尴壬W蘭雅”、主播“小胖嫂母嬰童品奶粉”、快手磁力金牛營銷中臺賦能專家王聰也分別從不同角度帶來了專業(yè)的操盤經(jīng)驗分享。

本次電商直播節(jié)的順利舉辦與專業(yè)化運營培訓會的初次嘗試，是快手電商在臨沂加快直播電商整體生態(tài)升級的重要一步，直播電商行業(yè)人士表示，“本屆直播電商節(jié)是臨沂直播電商進一步升級的重要見證，在快手電商的助力下，臨沂的主播和商家在短期內(nèi)成功抓住直播電商賽道新機遇，進而拉動了城市經(jīng)濟增長、推動傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級?！?/span>

未來，快手將繼續(xù)助力臨沂的直播電商生態(tài)發(fā)展，構(gòu)建多方位的創(chuàng)新經(jīng)濟模式，打造新舊動能轉(zhuǎn)換新高地、直播電商+數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新地標。