隨著氣溫的下降，冬裝市場的火熱趨勢一觸即發(fā)。9月24日，第二屆“快手皮草節(jié)”專場活動(dòng)正式開啟。本次活動(dòng)以“買品質(zhì)皮草上快手”為主題，以極致信任為落腳點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)多家皮草品牌商家進(jìn)行大規(guī)模直播活動(dòng)，力求為消費(fèi)者提供款式潮流、風(fēng)格獨(dú)特、性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)皮草。

作為快手電商服飾傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，去年快手首屆皮草節(jié)即創(chuàng)下不俗成績，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)“中國皮草之都”遼寧佟二堡、“中國皮革之都”浙江海寧兩大皮草產(chǎn)業(yè)帶，吸引超2萬名商家參與，銷售額環(huán)比增長497%，訂單量環(huán)比增加368%，再次證明了快手用戶消費(fèi)需求的多樣化升級，以及對高客單價(jià)商品的強(qiáng)大購買力。

據(jù)悉，本次皮草節(jié)將延續(xù)去年傳統(tǒng)，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行玩法創(chuàng)新，充分整合快手端內(nèi)外各種資源，通過亮點(diǎn)貨品、有趣玩法、潮流內(nèi)容、信任心智等不同維度，滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求，賦能皮草商家實(shí)現(xiàn)新一輪的商業(yè)增長。

多重獎(jiǎng)勵(lì)助力品牌商家漲粉曝光

據(jù)了解，本屆皮草節(jié)于9月22日開啟預(yù)熱，品牌商家只需發(fā)布至少一條帶#快手皮草節(jié)#話題標(biāo)簽的短視頻即可參與活動(dòng)。商家分為巔峰皮草王（總榜）、遼寧佟二堡榜、浙江海寧榜以及其他地區(qū)榜四個(gè)賽道，分別進(jìn)行直播帶貨挑戰(zhàn)。

此外，在活動(dòng)期間單場沖擊50至200萬銷售額和單場沖擊200萬以上銷售額的商家，還有機(jī)會向快手官方申請minibigday和bigday，成功報(bào)名的商家可獲得不少于提報(bào)目標(biāo)GMV量級的公域流量曝光支持。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與本次活動(dòng)的皮草商家數(shù)量近萬家，#快手皮草節(jié)#話題標(biāo)簽頁累計(jì)上傳了4.1萬條皮草相關(guān)作品，累計(jì)播放量超10億頻次。

而在活動(dòng)宣傳方面，快手電商巧妙利用秋冬皮草起勢月份，推出短視頻作品講述佟二堡成為東北快手小鎮(zhèn)的故事，通過短視頻為消費(fèi)者釋放秋冬皮草特賣的信號，充分激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，完成種草環(huán)節(jié)。

作為享譽(yù)全球的皮革城，浙江海寧和遼寧佟二堡具備貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等諸多優(yōu)勢，兩地?fù)碛写罅烤€下商家、源頭工廠和品牌，是皮草電商的重要貨源地和商家主播聚集地。

本次皮草節(jié)，快手電商與兩地政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，以政府公信力做背書，在保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也在無形中加強(qiáng)了品牌影響力。

匯聚頭部品牌資源，快手助力皮草垂類商家釋放商業(yè)勢能

一直以來，皮草類目因其受眾面狹窄、客單價(jià)較高，鮮少形成眾人熟知的知名品牌，其“又貴又?！背蔀橹萍s皮草大眾化、流行化的重要原因。隨著快手用戶消費(fèi)水平的提升及多元消費(fèi)需求的涌現(xiàn)，皮草充分貼合快手電商信任氛圍，成為服飾類目發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的代表性品類。

事實(shí)上，在去年快手電商就已敏銳洞察到皮草類目的崛起，并率先推出了首屆快手皮草節(jié)活動(dòng)，成為全網(wǎng)最先售賣秋冬服飾的直播平臺，并在此期間發(fā)掘出了大批皮草垂類的黑馬商家。

有著三十年歷史的專業(yè)皮草品牌亨帝詩（快手ID：525641335），多年來一直深耕皮草年輕化發(fā)展，堅(jiān)持以純原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)源頭好貨，打破人們對于皮草老氣的刻板印象。在去年皮草節(jié)期間，亨帝詩熱度值高達(dá)501.4萬，沖進(jìn)了皮草王榜單第8位。

來自佟二堡的皮草商家貂得衣皮草王（快手ID：qq4567888），則憑借真誠、接地氣的帶貨風(fēng)格，在去年皮草節(jié)期間單場就賣出了近2000萬的銷售額，最后以3893.7萬熱度值，位居皮草王榜單榜首。

近年來，快手電商用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正不斷升級，巨大用戶體量以及豐富多元的用戶構(gòu)成，涵蓋了一二線城市與新消費(fèi)市場，由大城市年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)市場為高客單價(jià)商品帶來了更加密集的需求。

未來，隨著快手電商生態(tài)的不斷升級，快手消費(fèi)者的消費(fèi)潛力隨之釋放，大量垂直化、品質(zhì)化類目將展現(xiàn)蓬勃生命力。而皮草作為其中的代表類目，必將以其多次創(chuàng)造的銷量奇跡，再次印證快手消費(fèi)力量的崛起。