?OPPO合并一加,誰更需要誰?
[釘科技述評]《三國演義》第一回那句“話說天下大勢,分久必合,合久必分”,在TMT領域可謂屢試不爽?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”板塊,近幾年最常見的便是“第一”與“第二”的合并,而手機行業(yè),則熱衷打造一個又一個子品牌來拓展細分市場。隨后,往往會有子品牌的獨立,比如,前段時間,榮耀就脫離華為,成為了一個“全新”的品牌。最近的故事則有不同,一加,與作為背后大股東的OPPO,宣告了合并,當然,一加品牌仍然保留。(圖為一
原創(chuàng)
2021-06-18 20:14:05
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評]《三國演義》第一回那句“話說天下大勢,分久必合,合久必分”,在TMT領域可謂屢試不爽?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”板塊,近幾年最常見的便是“第一”與“第二”的合并,而手機行業(yè),則熱衷打造一個又一個子品牌來拓展細分市場。

隨后,往往會有子品牌的獨立,比如,前段時間,榮耀就脫離華為,成為了一個“全新”的品牌。

最近的故事則有不同,一加,與作為背后大股東的OPPO,宣告了合并,當然,一加品牌仍然保留。

111.jpg

(圖為一加9R黑島)

根據(jù)同時作為一加創(chuàng)始人、CEO,以及OPPO高級副總裁的劉作虎發(fā)布的內(nèi)部郵件,在一加和OPPO核心管理團隊的一致建議下,決定將一加團隊和OPPO團隊進行全面合并,一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。

抓住時代新一輪機遇,促進一加更健康長久成長,這樣的兩個簡短表述,看起來是合并的顯性原因。

在釘科技看來,四點原因?qū)е铝薕PPO與一加的合并:

其一,華為當前在智能手機市場處在守勢,這正是其它品牌發(fā)力的機會,特別是OPPO、vivo和小米,合并,當然有爭奪份額第一且爭取保持第一的考慮,因為OPPO此前雖然拿下過份額第一,但相對vivo和小米系,并沒有充分優(yōu)勢,合并一加,是在擴大規(guī)模;

其二,華為在智能手機高端市場被迫出讓了一些份額,OPPO此前在高端市場的布局不算成功,但一加在高端市場有一定認知,合并之后,OPPO應該會在高端市場進一步發(fā)力;

其三,一加想要更好地發(fā)展,就需要進一步打開國內(nèi)市場,更緊靠OPPO,可能有這樣的考慮;

其四,OPPO與一加更深度整合,更符合系統(tǒng)操盤的需求,無論是資源的協(xié)調(diào),還是品牌的協(xié)同,這也很有可能是OPPO在為后續(xù)的拓品類做得準備,比如“造車”。

至于后續(xù)變化,釘科技認為,首先會發(fā)生在OPPO擴品、一加拓展市場等方面,對行業(yè)的影響,在一段時期內(nèi)還不會顯露。合并擴大規(guī)模,還不能代表OPPO實質(zhì)且穩(wěn)固,因為在當前形勢下,“絕對領導”的形成并不容易,比如,Strategy Analytics最近公布的一份數(shù)據(jù)報告就顯示,vivo、OPPO和小米在中國的重復購買意愿,低于蘋果20%左右。OPPO需要建立更好的品牌忠誠度,以及如何梳理與一加的后續(xù)配合。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)

最新文章
1
《2025智慧生活科技好物以舊換新選購指南》正式發(fā)布
2
解鎖2025CIC中國智慧生活大會五大亮點,暢享未來生活新范式
3
助力文化傳承 快手推出國內(nèi)首檔二次元IP非遺跨界綜藝《IP中國行》
4
快手電商618“星成長主播”案例合集:好方法 好內(nèi)容 引爆增長
5
北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會主題打卡活動超3000萬人次觀看,全面賦能城市副中心文旅發(fā)展
6
錨定行業(yè)發(fā)展方向,2025中國家電健康趨勢高峰論壇在京舉辦
7
海信視像榮獲“中國卓越管理公司”大獎,以長期主義詮釋中國企業(yè)成長范式
8
空調(diào)線上市場半年觀察:價格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
9
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機身 智能外屏煥新升級
10
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機新標桿
11
央視探訪海信空調(diào)實驗室,揭秘賽場外的黑科技
12
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
13
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡安全大賽啟航 面向全國開放報名 ——守護智慧安全未來城市
14
華潤入主康佳,半導體和消費電子起飛在即?
15
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護用戶權(quán)益免遭損失
16
快手直播大舞臺遍地開花,打造現(xiàn)象級文旅新爆款
17
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
18
第三屆北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
19
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
20
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512