國產(chǎn)手機和iPhone的差距究竟有多大?
【天極網(wǎng)手機頻道】進入2021年,國內(nèi)手機廠商開始加大沖擊高端市場的力度,紛紛推出6000元以上的高端手機產(chǎn)品。但可惜的是,目前各家廠商的高端化戰(zhàn)略并沒有起到明顯效果。5月26日消息,根據(jù)知名市調(diào)機構(gòu)Counterpoint?Research發(fā)布的2021年第一季度的全球手機跟蹤數(shù)據(jù),按銷量份額和收入份額計算,蘋果iPhone都是2021年第一季度最暢銷的機型。在收入份額Top?10機型中,蘋果和
2021-05-27 09:45:23
來源:天極網(wǎng) 千年??

【天極網(wǎng)手機頻道】進入2021年,國內(nèi)手機廠商開始加大沖擊高端市場的力度,紛紛推出6000元以上的高端手機產(chǎn)品。但可惜的是,目前各家廠商的高端化戰(zhàn)略并沒有起到明顯效果。

5月26日消息,根據(jù)知名市調(diào)機構(gòu)Counterpoint?Research發(fā)布的2021年第一季度的全球手機跟蹤數(shù)據(jù),按銷量份額和收入份額計算,蘋果iPhone都是2021年第一季度最暢銷的機型。

在收入份額Top?10機型中,蘋果和三星占據(jù)了9個席位,其中iPhone?12?Pro?Max位列榜首,其次是iPhone?12、iPhone?12?Pro、iPhone?11和Galaxy?S21?Ultra?5G。

從這份數(shù)據(jù)來看,蘋果iPhone?12系列四大機型的收入占全球智能手機行業(yè)總收入的34%,這還沒有算上iPhone?11和iPhone?SE的收入。

當然,在這份榜單里,國內(nèi)廠商并非完全沒有收獲。華為Mate40?Pro作為唯一國產(chǎn)高端手機排名第八,收入占比來到2%,高于三星Galaxy?S21?Ultra?5G和蘋果iPhone?SE。

可惜的是,除華為以外的國產(chǎn)廠商并沒有任何手機型號進入這份榜單內(nèi)。

國產(chǎn)手機的利潤率和蘋果iPhone有多大差距?

此前小米創(chuàng)始人雷軍在發(fā)布會上表示,小米硬件綜合凈利率永遠不會超過5%。這句話雖然是向廣大米粉朋友表達小米不會忘記初心,永遠專注性價比產(chǎn)品,但實際情況是,國產(chǎn)手機品牌的硬件綜合凈利率基本上都達不到5%。甚至有其他品牌高管直言:“要是我們硬件利潤率達到5%,就很開心了。”

在今年4月26日召開的華為開發(fā)者大會上,華為消費業(yè)務(wù)軟件部副總裁楊海松也曾指出:在智能手機市場中,蘋果市場份額為13%,但是卻拿走了接近66%的市場利潤。中國及其他廠商市場份額高達67%,卻僅分攤17%的利潤,具體到每個品牌,實際利潤率少得可憐。

要知道,目前全球主流智能手機市場中,除了蘋果和三星這兩家國外品牌以外,其他全部都是國產(chǎn)手機品牌,比如OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、一加、realme、華為等等。這么多品牌分攤17%的利潤,實際每個品牌分到的利潤微乎其微。

華為雖然是目前唯一進入主流高端手機市場的中國廠商,但隨著芯片供應(yīng)受到制裁,其手機業(yè)務(wù)搖搖欲墜,高端手機市場份額正在持續(xù)下滑。

根據(jù)華為公布的2020年財報數(shù)據(jù)顯示,華為全球銷售收入8914億元,凈利潤646億元,凈利潤率僅有7%左右。盡管沒有關(guān)于手機產(chǎn)品利潤率的詳細數(shù)據(jù),但估計情況也相差不多。

為什么國產(chǎn)手機的利潤率如此低下?

實際上,蘋果iPhone與國產(chǎn)旗艦手機的物料成本相差并不大。根據(jù)Counterpoint的分析,一臺iPhone?12的物料成本大約在431美元左右,約合人民幣2800元。而小米高管此前也透露,小米11和iPhone?12的成本在同一水平。然而iPhone?12售價6299元起,小米11售價3999元起,兩者利潤相差巨大。

對于這樣的差距,筆者認為主要原因在于市場對國產(chǎn)品牌的認可度還沒有得到有效提升。大部分消費者對于蘋果iPhone的高售價表示理所應(yīng)當,但國產(chǎn)旗艦手機如果定價過高,則會收獲網(wǎng)友一頓嘲諷。雖然近兩年,華為依靠大量自研技術(shù)和可靠的用戶體驗讓部分網(wǎng)友對國產(chǎn)手機品牌的看法發(fā)生了一定改變,但大環(huán)境依然沒有得到太大改變。

國產(chǎn)手機品牌要如何沖擊高端市場?

蘋果iPhone利潤高的主要原因在于其本身產(chǎn)品就是定位高端市場,溢價會更加明顯。而國產(chǎn)手機品牌要想提升利潤率,首要工作就是進入主流高端市場。今年雖然有不少國產(chǎn)廠商加大沖擊高端市場的力度,但效果并不明顯,其主要原因可能在于沒有找到自身的差異化。

縱觀目前主流高端市場的智能手機,都可以輕而易舉地發(fā)現(xiàn)它們擁有大量“獨到之處”,比如蘋果強大的A系列處理器和干凈流暢的iOS系統(tǒng)、華為自研國產(chǎn)麒麟芯片、獨到的移動攝影平臺、流暢穩(wěn)定的軟件系統(tǒng)、三星高素質(zhì)顯示面板和令人驚艷的工業(yè)設(shè)計。

這些“獨到之處”其實也可以稱之為“護城河”,但反觀其他國產(chǎn)手機品牌,暫時還沒有出現(xiàn)所謂的“護城河”。

筆者認為,對“護城河”的打造需要長期的研發(fā)投入和精準的市場調(diào)研,要針對目標用戶以深厚的技術(shù)積累構(gòu)建起相應(yīng)的“壁壘”,建立“人無我有,人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。

但現(xiàn)實情況中,大多數(shù)國產(chǎn)手機品牌在沖擊高端市場時,仍舊沒有脫離純粹堆砌參數(shù)的環(huán)節(jié),亦或者是與其他高端IP進行聯(lián)名炒作,同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。似乎很少有廠商沉下心來鉆研核心技術(shù)來打造“護城河”,為提升用戶體驗做出努力。

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