中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一品牌在今年年初開(kāi)始迎來(lái)變革，受零部件短缺影響，華為地位下滑，OPPO、vivo逐漸顯露頭角。最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，OPPO和vivo正在激烈爭(zhēng)奪中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，在領(lǐng)先品牌中，realme增長(zhǎng)最快。

OPPO、vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)跑

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為（包括榮耀）是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，占據(jù)41％的份額。vivo、OPPO、APPLE、小米位居其后，市場(chǎng)份額分別為18%、16%、11%、10%。

受2020年9月15日美國(guó)貿(mào)易制裁影響，華為零部件嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致其第四季度出貨量同比暴跌26％，市場(chǎng)份額也下滑至32％。據(jù)了解，為了更好地利用庫(kù)存零部件，華為將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了高端市場(chǎng)，只銷(xiāo)售利潤(rùn)率高的機(jī)型，這給中端市場(chǎng)留下了缺口。此后，華為剝離了榮耀品牌，榮耀作為獨(dú)立品牌進(jìn)一步稀釋了華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額。

2021年1月，OPPO首次躋身中國(guó)智能手機(jī)第一品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到21％，其次是vivo，份額為20％，華為、蘋(píng)果和小米各占16％。

對(duì)于OPPO首次取得第一位置，Counterpoint Research高級(jí)分析師Varun Mishra表示，2020年，OPPO調(diào)整了產(chǎn)品線(xiàn)定位，重新定位了Reno系列并推出了高性?xún)r(jià)比的Reno 5系列，在中高端市場(chǎng)搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現(xiàn)亮眼，滿(mǎn)足了市場(chǎng)對(duì)更低價(jià)格5G手機(jī)的需求。當(dāng)然，OPPO也從華為市場(chǎng)份額下滑中受益。

中低端市場(chǎng)將成為關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)

Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度realme手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)82％，同比增長(zhǎng)451％，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Top 7品牌。OPPO、小米和vivo環(huán)比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

OPPO和vivo正在激烈爭(zhēng)奪中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，而華為和新榮耀還在因?yàn)榱悴考倘泵媾R挑戰(zhàn)。當(dāng)下，華為主攻高端市場(chǎng)，realme、OPPO、小米和vivo則趁機(jī)推出5G新機(jī)型，搶占華為空出的中端市場(chǎng)。此外，這些品牌還在積極拓展線(xiàn)上（小米和realme主導(dǎo)）和線(xiàn)下（OPPO和vivo主導(dǎo)）分銷(xiāo)渠道。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Yang Wang表示，在領(lǐng)先品牌中，realme增長(zhǎng)最快?，F(xiàn)在消費(fèi)者青睞高性?xún)r(jià)比手機(jī)，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級(jí)功能，而realme憑借極致性?xún)r(jià)比和營(yíng)銷(xiāo)策略恰好迎合了這一群體。

Yang Wang表示，未來(lái)幾個(gè)季度，中低端市場(chǎng)將成為關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，所有領(lǐng)先廠(chǎng)商都非常關(guān)注。預(yù)計(jì)2021年下半年，隨著5G智能手機(jī)在中國(guó)的大范圍普及，各廠(chǎng)商需要在新穎的外觀(guān)、設(shè)計(jì)和技術(shù)配置方面持續(xù)創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者換機(jī)。另一方面，隨著全球半導(dǎo)體短缺局面持續(xù)惡化，各廠(chǎng)商還需要關(guān)注供應(yīng)鏈管理和零部件庫(kù)存。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們?nèi)栽诘却皻⑹旨?jí)”應(yīng)用的出現(xiàn)來(lái)消除市場(chǎng)對(duì)5G智能手機(jī)的疑問(wèn)，同時(shí)這可能也決定了5G換機(jī)潮能持續(xù)多久。