快手春節(jié)營銷“最”出圈,伊利金領冠快手賬號日均漲粉35.7萬
“云團聚”成為主旋律的2021春節(jié),眾多品牌各顯神通,為中國老百姓營造了一個熱鬧非凡的線上春節(jié),可謂是年味十足。這其中要屬伊利金領冠特約贊助的快手CNY活動#2021溫暖好運年#最為搶眼,強勢出圈各大春節(jié)營銷活動。豐富多彩的直播內(nèi)容陪伴老鐵們整個二月,除夕紅包雨、魔表挑戰(zhàn)賽、達人直播等互動形式趣味爆棚,快手以“內(nèi)容共創(chuàng)”的方式,為伊利金領冠構(gòu)建“短視頻+”時代下的全新營銷模式,實現(xiàn)品牌通過內(nèi)容陪伴
2021-03-10 19:19:41
來源:釘科技??

“云團聚”成為主旋律的2021春節(jié),眾多品牌各顯神通,為中國老百姓營造了一個熱鬧非凡的線上春節(jié),可謂是年味十足。這其中要屬伊利金領冠特約贊助的快手CNY活動#2021溫暖好運年#最為搶眼,強勢出圈各大春節(jié)營銷活動。 

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豐富多彩的直播內(nèi)容陪伴老鐵們整個二月,除夕紅包雨、魔表挑戰(zhàn)賽、達人直播等互動形式趣味爆棚,快手以“內(nèi)容共創(chuàng)”的方式,為伊利金領冠構(gòu)建“短視頻+”時代下的全新營銷模式,實現(xiàn)品牌通過內(nèi)容陪伴用戶的價值體系,加深大眾對伊利金領冠始終陪伴成長的品牌認知。

春節(jié)強勢霸屏,曝光度記憶度雙豐收

春節(jié)作為中國人心中最重要的節(jié)日,一年一度的稀缺性注定了它在大眾心中的難忘程度。伊利金領冠選擇這個“就地過年”的特殊春節(jié),為快手的老鐵們送去長達近1個月的溫暖陪伴。這樣的霸屏亮相既滿足了用戶春節(jié)期間的陪伴情感訴求,又有效傳遞了伊利金領冠始終陪伴成長的品牌理念。

依托快手這一國民級短視頻平臺,借勢春節(jié)絕無僅有的節(jié)日熱度,伊利金領冠在牛年的這個春節(jié)已經(jīng)率先搶占大眾心智,品牌曝光度和品牌記憶度雙豐收,用走心的內(nèi)容對話中國80、90后新生代父母。

多元內(nèi)容+特色互動,助力伊利金領冠品效合一 

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多元且包容的內(nèi)容生態(tài)是快手最亮眼的標簽之一,此次#超級播#的春節(jié)活動,快手為伊利金領冠量身打造了足夠高質(zhì)的內(nèi)容體系。整場活動的短視頻內(nèi)容涵蓋二次元、脫口秀、音樂、晚會、喜劇、演講、綜藝、知識分享等各細分垂直領域,突破人群壁壘,滿足快手老鐵多種需求。

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其中《跨次元之夜》、《最美之夜》、《原唱來了》和《看見新春演講》4場深度合作欄目為伊利金領冠設置海量獨家權(quán)益,總播放量突破4億,深度觸達不同垂類的受眾。潤物細無聲,讓品牌印象隨節(jié)目逐漸加深。 

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快手的短視頻互動,給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應用賦予了即時化屬性,讓用戶所看即所得,進一步增強實際體驗,快手為伊利金領冠精心設計的6大特色互動玩法更是抓住用戶注意力。達人直播帶貨,除夕紅包雨,魔表挑戰(zhàn)賽,品牌卡券、觀看品牌TVC、關注品牌賬號,最大限度激發(fā)用戶參與主動性。 

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品牌信息和產(chǎn)品自然融入到與用戶的互動中,伊利金領冠賬號也一躍成為國民級短視頻平臺之最,創(chuàng)快手品牌客戶賬號紀錄:漲粉速度最快(日均增粉35.7萬人)和漲粉數(shù)量最高(總增長約37倍)。

在快手生態(tài)下,快手對于內(nèi)容的打造并不是自顧自地向外傳遞品牌信息,而是注重品牌與用戶的互動與溝通。整場活動下來,老鐵們既玩得開心,又記住了伊利金領冠溫暖的品牌形象,同時完成產(chǎn)品銷售的有效轉(zhuǎn)化,可謂是品效合一。 

快手黃金資源加持,品牌熱度居高不下

如果說好的內(nèi)容是“1”,那優(yōu)質(zhì)的推廣渠道才是后面無數(shù)個“0”??焓纸?jīng)過10年的發(fā)展,已經(jīng)形成具有競爭力的渠道推廣體系。20位頭部達人連續(xù)帶貨,300+位助陣明星為伊利金領冠強力造勢,同時依托自身活躍的老鐵用戶社區(qū)將活動持續(xù)發(fā)酵,再搭配微博、微信公眾號、騰訊視頻等站外頂流資源,傳播層級持續(xù)擴大。 

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最終,快手為金領冠量身定制的CNY活動創(chuàng)下了品牌合作整體曝光量405億、魔表挑戰(zhàn)賽原創(chuàng)作品數(shù)60.6萬、單日品牌TVC觀看量540.2萬等多項紀錄。與此同時,本次活動外部數(shù)據(jù)表現(xiàn)也同樣喜人,持續(xù)霸榜微博熱搜239次。這充分發(fā)揮了快手私域流量和公域流量的優(yōu)勢,將快手平臺的商業(yè)影響力轉(zhuǎn)化為金領冠傳播聲量。  

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不得不說,快手為伊利金領冠品牌成功打造了一個超級符號,突破傳統(tǒng)線上單一玩法,將超級播內(nèi)容與互動玩法結(jié)合,同時實現(xiàn)更多平臺潛在新母嬰客群的觸達,助力金領冠突破原有TA壁壘,收獲更多關注,讓大眾重新認識了這個安心又溫暖的國民母嬰品牌。

伊利金領冠只是快手平臺品牌營銷的一個成功案例。未來,快手將創(chuàng)造更親民,更多元的內(nèi)容營銷生態(tài),搭建兼顧站內(nèi)外的黃金流量資源池,賦能更多品牌實現(xiàn)品牌價值,助力品牌營銷升級。


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