端外總曝光189億!“快手超級(jí)播”如何成為春節(jié)檔最出圈內(nèi)容IP?
元宵剛過,意味著一年一度的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)落下帷幕?;ヂ?lián)網(wǎng)春節(jié)紅包這幾年儼然成為人們的“新年俗”,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年春節(jié)期間,騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與紅包大賽,發(fā)放總金額超180億元,同比增長(zhǎng)約3倍,創(chuàng)出新高。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)用戶也體現(xiàn)出更加多元的需求,而非單一化的“搶紅包”。正是因?yàn)槿绱?快手今年“超級(jí)紅包+超級(jí)年禮+超級(jí)直播”的立體化打法,也讓其在春節(jié)期間一再霸榜各大
2021-03-04 17:13:21
來(lái)源:釘科技??

元宵剛過,意味著一年一度的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)落下帷幕?;ヂ?lián)網(wǎng)春節(jié)紅包這幾年儼然成為人們的“新年俗”,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年春節(jié)期間,騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與紅包大賽,發(fā)放總金額超180億元,同比增長(zhǎng)約3倍,創(chuàng)出新高。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)用戶也體現(xiàn)出更加多元的需求,而非單一化的“搶紅包”。正是因?yàn)槿绱?快手今年“超級(jí)紅包+超級(jí)年禮+超級(jí)直播”的立體化打法,也讓其在春節(jié)期間一再霸榜各大應(yīng)用商店和傳播指數(shù),成為春節(jié)檔的“大贏家”。

而在快手今年的種種春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中,又以“超級(jí)播”活動(dòng)最為出圈。根據(jù)快手官方戰(zhàn)報(bào),活動(dòng)期間,快手超級(jí)播累計(jì)看播用戶量超過15億,端外總曝光量高達(dá)189億,帶來(lái)150個(gè)全網(wǎng)熱搜、111個(gè)微博熱搜,更引來(lái)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方媒體“點(diǎn)贊”……

image.png

買年貨、唱青春、脫口秀、二次元……持續(xù)26天的超級(jí)直播盛宴

“每晚八點(diǎn),上快手,分21億,看超級(jí)直播!”這句耳熟能詳?shù)目诓コ鲎栽?jīng)的青春回憶、如今的天王巨星周杰倫。從2月1日開始直到2月26日,快手上演了一場(chǎng)為期26天的直播盛宴。在這里,用戶可以《上快手趕大集》,買齊天南地北的年貨;可以來(lái)到《耐撕大會(huì)》,看笑果大咖與快手大V以脫口秀battle;可以來(lái)《過招:牛人之夜》,看央視主持人和草根達(dá)人同臺(tái)競(jìng)技;更有周杰倫攜五月天、蕭敬騰、郎朗、庾澄慶等一眾朋友帶來(lái)的初一王炸直播《既來(lái)之,則樂之》……

讓用戶們感到驚喜的是,快手超級(jí)播不僅有周杰倫、五月天、林更新、吳宣儀、李斯丹妮、黃子韜等超過三百位明星愛豆,更通過“星素結(jié)合”的形式涵蓋了晚會(huì)、脫口秀、樂綜、演講、二次元等領(lǐng)域,盡可能地抓住了每一位用戶的“興趣癢點(diǎn)”。其中,2月12日播出的《既來(lái)之,則樂之》明星吸引效應(yīng)明顯,斬獲單場(chǎng)1億+的最高累計(jì)觀看人數(shù)。

image.png

多元內(nèi)容與“星素結(jié)合”的玩法,也調(diào)動(dòng)起了用戶參與的積極性。“超級(jí)播”期間,用戶總互動(dòng)量達(dá)到12.4億,單日最高訪問人數(shù)達(dá)1673萬(wàn)次。同時(shí),在“超級(jí)播”進(jìn)行的二次創(chuàng)作、二次傳播也是層出不窮,僅快手站內(nèi)#晚八點(diǎn)看超級(jí)播#這一話題下,總播放量就超過了60億。除了春節(jié)晚會(huì)、春節(jié)檔電影之外,互聯(lián)網(wǎng)直播IP正在成為下一個(gè)內(nèi)容爆點(diǎn)。

全網(wǎng)熱議、官媒點(diǎn)贊:快手超級(jí)播成“直播+”內(nèi)容創(chuàng)新教科書

“超級(jí)播”不僅在快手抓住了用戶的目光,更火遍全網(wǎng)。除了掀起“熱搜潮”之外,更吸引海量媒體關(guān)注,相關(guān)原發(fā)報(bào)道數(shù)達(dá)到380篇,其中在微信上帶來(lái)超過812萬(wàn)的閱讀量。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華財(cái)經(jīng)等主流媒體皆撰文從情感陪伴、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)價(jià)值等方面為“超級(jí)播”點(diǎn)贊。

image.png

媒體專家、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,春節(jié)檔正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一年之中最重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”,多年的積累使得“春節(jié)紅包”成為人人喜聞樂見的新民俗,但除了真金白銀之外,用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的需求也在升級(jí),如何講好“春節(jié)故事”,考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)能力。

在這樣的大背景下,快手“超級(jí)紅包+超級(jí)年禮+超級(jí)直播”的組合則令人耳目一新。其中超級(jí)直播正是快手立足于自身“短視頻+直播”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的創(chuàng)新,邀請(qǐng)明星和素人同臺(tái),又涉及二次元晚會(huì)、選美比賽、新春演講、明星開黑、情感綜藝、音樂綜藝、短劇、科普內(nèi)容、美食廚藝比拼、非遺元宵晚會(huì)等,既體現(xiàn)快手完整全面的生態(tài)矩陣,也找到了觀眾興趣的“最大公約數(shù)”。

這場(chǎng)橫跨26天的超級(jí)直播,也貫穿了人們的春節(jié),陪伴用戶找回春節(jié)檔“年味”。據(jù)了解,春節(jié)檔結(jié)束并不意味著快手超級(jí)播的完結(jié),快手有意將“超級(jí)播”打造成長(zhǎng)期IP,進(jìn)行多元化“直播+”內(nèi)容輸出,成為快手進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的前沿陣地。隨著快手用戶直播觀看習(xí)慣的養(yǎng)成,快手也會(huì)形成內(nèi)容差異化、品牌化的競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)為業(yè)界探索“直播+”的新方向。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
錨定行業(yè)發(fā)展方向,2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇在京舉辦
2
海信視像榮獲“中國(guó)卓越管理公司”大獎(jiǎng),以長(zhǎng)期主義詮釋中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)范式
3
空調(diào)線上市場(chǎng)半年觀察:價(jià)格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
4
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機(jī)身 智能外屏煥新升級(jí)
5
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機(jī)新標(biāo)桿
6
央視探訪海信空調(diào)實(shí)驗(yàn)室,揭秘賽場(chǎng)外的黑科技
7
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
8
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國(guó)開放報(bào)名 ——守護(hù)智慧安全未來(lái)城市
9
華潤(rùn)入主康佳,半導(dǎo)體和消費(fèi)電子起飛在即?
10
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護(hù)用戶權(quán)益免遭損失
11
快手直播大舞臺(tái)遍地開花,打造現(xiàn)象級(jí)文旅新爆款
12
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
13
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
14
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
15
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢(shì)
16
5G-A時(shí)代,“大上行”的含金量還在上升
17
新型儲(chǔ)能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風(fēng)險(xiǎn)
18
蘋果Mac全家桶下半年登場(chǎng):首發(fā)M5芯片
19
業(yè)界唯一!榮耀Magic V5免費(fèi)送內(nèi)屏寶
20
618中國(guó)電視市場(chǎng)“量額”齊增,品質(zhì)提升成未來(lái)主旋律
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512