推薦生活,種草好物就能瓜分百萬快幣和億萬流量?沒有看錯。

2020年12月28日至2021年1月7日,快手電商攜好物種草活動發(fā)起人李晨正式推出“好物快種草”活動。凡帶活動標(biāo)簽#好物快種草#發(fā)布相關(guān)好物推薦視頻即可參與,優(yōu)質(zhì)視頻的發(fā)布用戶可獲得億萬流量作品推廣助力漲粉、瓜分百萬快幣,更有商業(yè)計劃優(yōu)先扶持官方、周邊獎杯證書等豐厚福利。

如果你有服飾、美妝等身邊好物想給快手用戶們推薦,即可通過發(fā)布使用教程、真假鑒別、開箱測評或其他形式發(fā)布視頻參與好物種草節(jié),快手官方將選出符合活動主題的優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行流量助推,并可獲得額外作品推廣獎勵;用戶晉級第二階段比賽還可獲得豐厚快幣獎勵。

以美妝類目為例,不論是好物測評/分享類、美妝護(hù)膚技巧類、劇情段子類,凡是畫面精美、配樂得宜、觀感舒適,且內(nèi)容言語清晰、簡明扼要,評測點直擊要害,能引起種草傾向的視頻,均有機(jī)會被評為優(yōu)質(zhì)視頻,一起瓜分獎勵。

再以服飾類目為例,不論是好物推薦、穿搭分享、街拍類,凡是畫面展示穿搭且顏值高,具有美感,音樂卡點,符合視頻,拍攝高清、打光柔和,且完整的展示模特全貌,突出主題,服裝搭配具有借鑒價值的視頻,均有機(jī)會被評為優(yōu)質(zhì)視頻,一起瓜分獎勵。

在比賽玩法上,本次好物快種草活動,設(shè)有時尚潮流、百貨數(shù)碼、吃貨力薦、珠寶人文四大賽道,以及短視頻、直播兩大賽段,在第一賽段中,你將發(fā)揮自己的短視頻種草實力,比拼視頻熱度,按照主播活動期的發(fā)布視頻的粉絲互動指數(shù)、作品播放量、作品質(zhì)量、漲粉數(shù)綜合計算熱度值排名,沖擊賽道排名TOP100,即可晉級第二賽段,瓜分百萬快幣。

在第二賽段,除了考驗創(chuàng)作者短視頻種草能力以外,更加入直播帶貨挑戰(zhàn),每個創(chuàng)作者必須完成1場直播帶貨,帶貨GMV直接影響排名,你也可邀請各類嘉賓,以幫幫團(tuán)形式為自己提升直播熱度,最終,按照“直播50%+短視頻50%”的綜合分排名,決出各賽道排名前10達(dá)人,登頂本月#好物種草金牌榜#。

在好物快種草活動之前,已經(jīng)有不少主播通過內(nèi)容種草的方式在快手完成快速漲粉。

以快手美妝主播雅雅樂(快手號:fannyguoya88)為例,之前雅雅樂的漲粉途徑主要依靠直播,很少發(fā)短視頻,在今年10月左右粉絲停留在90萬左右,進(jìn)入漲粉瓶頸。

快手電商運營團(tuán)隊針對她的自身特質(zhì)及背景(老公是韓國人,世家做護(hù)膚品工廠),給她做出人設(shè)打造建議——韓國護(hù)膚品工廠少奶奶親自帶貨。其創(chuàng)作的作品開始增加了更多人設(shè)打造類內(nèi)容,比如如分享個人中韓家庭生活、韓國護(hù)膚品工廠實況,個人護(hù)膚建議、和老公的相處趣事等。短視頻作品結(jié)合快手粉絲頭條投放效果出眾,從10月主要依靠直播,到11月后短視頻漲粉直接比重提升至70%,完成了從漲粉依賴直播到作品的過渡。

在專注為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的商家賦能漲粉以外,快手電商更創(chuàng)造不同的場景與活動,為廣大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的商家創(chuàng)造機(jī)會。例如即將在2021年1月舉辦的快手年貨節(jié),就有內(nèi)容專項扶持玩法,商家創(chuàng)作年味兒短視頻或直播帶#快手年貨節(jié)#話題,就有機(jī)會贏百億流量扶持。

從年貨節(jié)到好物快種草活動,可以看到快手電商2021年的最新風(fēng)向。在2021年快手電商將更重視商家的內(nèi)容制作能力,有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的商家將獲得更大發(fā)展機(jī)會。借由商家內(nèi)容能力的提升,快手電商也希望為用戶端提供更多優(yōu)質(zhì)商品和內(nèi)容,為用戶提供“邊逛邊買”的體驗,這將是快手電商不同于傳統(tǒng)電商的特色與優(yōu)勢。