美團掌門人王興預(yù)言阿里大文娛衰敗能夠成真嗎?

前幾日,王興在飯否上表示,阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開啟倒計時的事了。在網(wǎng)上,關(guān)于王興為何要這樣表述也是眾說紛紜,然而在藍科技看來,這其中也與優(yōu)酷的沒落有重大的聯(lián)系。

我們可以回想一下,有多久沒有打開過作為互聯(lián)網(wǎng)視頻三巨頭之一的優(yōu)酷了呢?似乎不知從何時起,相對于愛奇藝和騰訊視頻,曾經(jīng)風(fēng)光無限的優(yōu)酷逐漸被人淡忘。

在藍科技看來,優(yōu)酷的沒落其根本原因還是在發(fā)展道路判斷上的失誤。

優(yōu)酷從領(lǐng)先到落后 輸在了行動遲緩

作為“三巨頭”之一的優(yōu)酷,發(fā)展史足夠輝煌。

2010年,優(yōu)酷成為全球首家在美國上市的視頻網(wǎng)站;2012年優(yōu)酷與土豆宣布合并,市場份額超過40%,在視頻界壓得愛奇藝、騰訊視頻無法翻身。一直到2014年國家開始整治版權(quán)問題,隨著大量的電影、電視劇從視頻網(wǎng)站下架,愛奇藝和騰訊視頻才迎來了發(fā)展的機遇。

受限于版權(quán)原因,愛奇藝買下《來自星星的你》等一大批優(yōu)秀韓劇,騰訊視頻也引進了《權(quán)力的游戲》等一大批現(xiàn)象級美劇。而百度搜索以及微信/QQ不斷的為自家的視頻網(wǎng)站引流,并且通過會員模式,迅速積累了一大批深度用戶。

相對于愛奇藝和騰訊視頻的大動作,優(yōu)酷的應(yīng)對則像一個遲緩的老人。在其余兩家大力發(fā)展會員用戶之時,優(yōu)酷竟然把會員從發(fā)展重點中剔除。而在版權(quán)方面,優(yōu)酷則是大力推廣用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容,效仿Youtube打造出屬于中國的UGC平臺。

當(dāng)然,如果將優(yōu)酷當(dāng)前的戰(zhàn)略放到如今來說,無疑于最正確的戰(zhàn)略部署。然而在2015年,當(dāng)時的移動互聯(lián)網(wǎng)還處于圖文時代,人們對于UGC內(nèi)容還很陌生,缺乏自主生產(chǎn)內(nèi)容的經(jīng)驗。從而造成了優(yōu)酷內(nèi)容質(zhì)量的下降與用戶的流失。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年,愛奇藝和騰訊視頻分別以2.73億和2.03億的月度用戶分列行業(yè)的第一、二位,而優(yōu)酷僅僅只有1.44億。2016年,愛奇藝、騰訊視頻全面趕超優(yōu)酷。2018年,根據(jù)愛奇藝財報和騰訊視頻的內(nèi)部數(shù)據(jù),會員業(yè)務(wù)均已成為它們的第一大收入來源。

2015年,由于發(fā)展道路選擇的不同,也成為了優(yōu)酷與騰訊視頻、愛奇藝走向不同道路的分水嶺。也是從那時起,優(yōu)酷就離老大的位置越來越遠。

劇集與綜藝 優(yōu)酷一敗再敗

其實,對于各家視頻網(wǎng)站的會員爭奪上,主要體現(xiàn)在兩個方面:影視和自制綜藝。

在上文中提及,正是因為在版權(quán)規(guī)范之后,愛奇藝和騰訊視頻對于影視作品的引入,讓其超過優(yōu)酷,正式進入了“三足鼎立”的時代。

回過神來的優(yōu)酷也開始在影視劇方面更加積極。基本上愛奇藝和騰訊視頻上有的電影,在優(yōu)酷上都可以找到。但因為以往定位的失誤,導(dǎo)致優(yōu)酷的市場占有率太小,對于同樣的內(nèi)容,已經(jīng)在愛奇藝或騰訊視頻注冊了會員,并不會再單獨拿出15元錢去注冊優(yōu)酷會員。

在劇集方面,雖然優(yōu)酷近些年先后出臺了《白夜追兇》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等優(yōu)秀劇集,但相對于愛奇藝的《盜墓筆記》系列、《余罪》、《無心法師》以及騰訊視頻《鬼吹燈》系列、《古董局中局》、《九州縹緲錄》等大批量電視劇也不占上風(fēng)。

特別是在2019年的爆款電視劇《親愛的,熱愛的》、《長安十二時辰》、《陳情令》、《慶余年》、《知否》、《破冰行動》、《小歡喜》上,優(yōu)酷只壓中了《長安十二時辰》,即便質(zhì)量再高,也禁不住對面一個又一個爆款的出現(xiàn)。

在自制綜藝上,《這就是街舞》、《這就是灌籃》等爆款綜藝的推出也讓優(yōu)酷重新獲得了極大的機遇,但是優(yōu)酷面臨的最核心的問題仍然是,熱門爆款過于稀少。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷共計推出131檔綜藝節(jié)目,其中 愛奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優(yōu)酷37檔。數(shù)量上,優(yōu)酷最少,而在質(zhì)量上......

當(dāng)前最為火爆的造星綜藝上,愛奇藝的《青春有你》和騰訊視頻的《創(chuàng)造營》的熱度均破億,在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大反響。而優(yōu)酷所推出的《以團之名》雖然成功成為優(yōu)酷年度最火綜藝,但至于影響力,似乎與前兩者并沒有可比性。

至于其他的綜藝爆款《中國有嘻哈》、《奇葩說》、《明日之子》、《吐槽大會》等,更是與優(yōu)酷無緣。

當(dāng)然,我們從以上可以看出,優(yōu)酷并不是不能制作出精美優(yōu)良的綜藝和眼光獨到的挑選出將會火爆的影視劇,只是在數(shù)量上太過于稀少。用戶可能會為了其中的幾個節(jié)目來購買會員或下載觀看,但是由于接檔的缺失,讓消費者并沒有足夠的理由長時間的留戀一個平臺。

如今的優(yōu)酷雖然已經(jīng)落后,但并沒有完全失去機會。拿下足球世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)、引進《神探夏洛克》、打造《這!就是灌籃》,作為消費者完全能夠看到優(yōu)酷的決心,但未來能夠怎樣,還需要看優(yōu)酷在內(nèi)容上下的功夫有多深。

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