4月23日,以“e閱讀,讓生活更美好”為主題,2020年中國數(shù)字閱讀云上大會正式在線開幕。本屆大會首次采取線上虛擬會場形式,以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)官方互動平臺的形式,設(shè)置開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會大咖等內(nèi)容板塊,全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。

快手作為閱享品牌館的參與方,聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會展開24小時公益直播接力活動,邀請許知遠、吳曉波、樊登、李洱等作家、學(xué)者、企業(yè)家,為老鐵推薦好書,分享閱讀體驗。希望通過這種方式,激發(fā)全民的閱讀興趣。據(jù)了解,此次活動的打賞收益將全部捐獻給中國青少年發(fā)展基金會,用于為云南、四川等地的鄉(xiāng)村小學(xué)援建“快手——希望工程圖書室”。

讓世界上的所有人,無論階層、年齡都能享受到閱讀的樂趣,是世界讀書日設(shè)立的意義,也是快手舉辦這次直播接力活動的初衷。通過技術(shù)賦能,引領(lǐng)數(shù)字閱讀,讓老鐵們可以打破時空限制,通過一部手機便可以聆聽這些文學(xué)大師的分享,參與閱讀和討論,享受閱讀的樂趣。

 此次直播接力活動新穎的形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量老鐵的參與。據(jù)統(tǒng)計,截止到活動結(jié)束,累計共有1124萬名網(wǎng)友觀看直播,點贊數(shù)超33.9萬,直播總收益達16.25萬元。另外,“公益之星”快手著名說書人“塵客將軍”額外向中國青少年發(fā)展基金會捐贈6萬套總價值90萬元的圖書和10萬元現(xiàn)金,和快手共同助力鄉(xiāng)村孩子們的讀書夢?！敖裉煺媸鞘芤娣藴\”“作為文學(xué)畢業(yè)生今天更堅定了我要成為作家的想法“”希望快手多辦些這樣的活動”……臨近結(jié)束老鐵們?nèi)砸猹q未盡,直呼聽得過癮。

大咖直播接力24小時不停歇,立體多維分享讓老鐵應(yīng)接不暇

茅盾文學(xué)獎獲得者李洱于中午十二點在“閱文作家”(ID:yuewenzuojia)直播間和大家見面。雖然是快手直播首秀,李洱很快適應(yīng)了“老鐵文化”,主動稱呼“老鐵”。

直播中,他暢談創(chuàng)作《應(yīng)物兄》的心路歷程、長篇小說字數(shù)刪減的權(quán)衡、創(chuàng)作瓶頸等話題。好書推薦環(huán)節(jié),李洱向大家介紹了自己的閱讀喜好:“我喜歡的作品是如加繆的《鼠疫》那般對人的經(jīng)歷、生存的欲望做出分析,并能真實地映射出生活......我希望大家多讀經(jīng)典,感受偉大作家的思想跳動,因為他們的成功和失敗都會給我們現(xiàn)實的啟示?！?/span>

“見到許老師真親切““下午剛看了《十三邀》,沒想到在快手看見許老師”......手持茶杯,席地而坐,晚上八點,單向空間創(chuàng)始人、《十三邀》主創(chuàng)許知遠依舊和節(jié)目中一樣,以舒服自在的狀態(tài)亮相“單向空間OWSPACE”(ID:owspace2020)直播間,和他的朋友詩人戴濰娜、藝術(shù)家于默、學(xué)者成慶促膝漫談,“把麥”言歡,分享一本書的故事。

在兩個小時的直播里,許知遠和他的朋友們分別探討了疫情期間的感受,并根據(jù)各自的閱讀經(jīng)驗,為快手老鐵推薦書目。談及首次直播的感受,許知遠表示:能以直播方式,見到老朋友非常開心,迫不及待想要閱讀大家推薦的書目。

快手老鐵對于許知遠的出現(xiàn)也非常驚喜,頻繁留言互動:“印象中對你沖擊最深的對話是哪段?”“國內(nèi)你最想對談的嘉賓是誰?”等問題,許知遠都巧妙化解。直播結(jié)束前,許知遠談到了閱讀對自己的意義,他說:“所有的閱讀都是自我尋找的過程,這個過程有許多的意外、邂逅,它能帶你通向另一個世界?！?/span>

被譽為中國最出色財經(jīng)作家的吳曉波(ID:1536592410)也攜新作出現(xiàn)在直播間。談及閱讀的意義,他表示:“書讓我們?nèi)松拈L度和寬度都能得到極大的延展,也能破解我們的困境,讓我們可以到達那些兩只腳永遠無法到達的角落,去觸摸那些思想”。同時吳曉波也給觀看直播的老鐵們敲了個“警鐘”,“書可以影響我們,但不能占領(lǐng)我們。我們要學(xué)會在閱讀中建立自己的價值觀,成為思想獨立的人”。

除了各領(lǐng)域頂級大咖的深度分享,此次直播接力還有更多維度,滿足老鐵們對多元化內(nèi)容的需求。凌晨兩點,心理學(xué)研究者以“一個故事一壺酒”為主題和老鐵們探討失眠問題;早上七點,專業(yè)主播顧慕在直播間讀詩,用文學(xué)喚醒你的耳朵;中午十點,快手百萬粉絲書評人阿豪在直播間講述羅貫中師徒倆智斗朱元璋的民間故事......

浙江網(wǎng)作協(xié)副主席蔣勝男、作家蘇岑、“樊登讀書”發(fā)起人樊登、閱文集團白金作家“囧囧有妖”“會說話的肘子”等也參與了此次24小時直播閱讀接力活動,以應(yīng)接不暇的定制化內(nèi)容陪伴老鐵共度世界讀書日。

快手多管齊下,打造繁榮線上閱讀生態(tài)

據(jù)了解,此次活動并非快手首次以短視頻+直播賦能出版行業(yè)。4月10日,快手全面開啟以“陪你讀書”為主題的“快手讀書月”活動,由明星大咖、百家出版社、書店、讀書創(chuàng)作者帶頭,邀請快手網(wǎng)友共同參與分享好書的活動,并通過直播的方式與大咖嘉賓聯(lián)動,共同號召網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)閱讀的美好,分享閱讀經(jīng)驗。截至目前,已經(jīng)有100多家圖書出版機構(gòu)、50多位名人以及站內(nèi)熱愛讀書的用戶發(fā)布近35萬個分享書籍的短視頻,視頻總播放量近13億。

4月17日至4月23日,“樊登讀書”和快手共同發(fā)起“知識TALK秀”系列直播,任泉、路一鳴、王雪純、蘇芒、俞敏洪、古典,以及樊登分享他們的閱讀經(jīng)歷與思想精粹。七位領(lǐng)讀人,連續(xù)七天直播,在快手遇見求知的樂趣。

4月20日,“中國出版協(xié)會”通過快手號直播“書香中國,全面小康”世界讀書日主題活動論壇。在世界讀書日到來前夕,邀請十三位出版界專家學(xué)者與快手老鐵分享關(guān)于“推進全民閱讀,建設(shè)書香社會“的精彩觀點。

4月23日上午,遼寧省第九屆全民讀書節(jié)開幕式在快手“遼寧讀書”(ID:1874106197) 全程直播,同時在全省14個市的官方快手讀書賬號聯(lián)動直播。截至活動結(jié)束,總觀眾人數(shù)超37萬人,點贊超100萬,通過彈幕抽獎的方式發(fā)出上萬份圖書及優(yōu)惠券,“惠谷”閱讀卡等獎品。

開幕式上名家云集,著名作家高洪波、曹文軒、滕貞甫、月關(guān)、班宇,著名讀書推廣人樊登分別在現(xiàn)場和線上分享創(chuàng)作心得和與書相伴的成長經(jīng)歷、閱讀感受。國際知名鋼琴家郎朗在線分享讀書心得,為網(wǎng)友薦書。評書表演藝術(shù)家劉蘭芳,遼寧籍音樂人霍尊、李杰,芭蕾王子呂萌,在線朗誦主題圖書選段。遼寧新生代作家、“鐵西三劍客”之一的班宇,在現(xiàn)場接受訪談,與網(wǎng)友分享創(chuàng)作心得。

本著以科技賦能知識普惠,提升普通人幸福感的理念,快手打造了繁榮的線上閱讀生態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前快手擁有近2.2萬的讀書品類創(chuàng)作者,覆蓋了150多家出版社、60多家書店以及超過1萬多名快手讀書達人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式,頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。而快手社區(qū)高黏性的用戶屬性,也使得讀書創(chuàng)作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現(xiàn)。

閱讀生態(tài)的繁榮得益于快手的政策幫扶。據(jù)了解,快手與今年3月開啟“百萬云書鋪”計劃,通過多種方式,幫助文化出版行業(yè)獲得更多流量,實現(xiàn)多渠道增收。

相關(guān)負責(zé)人表示,5月快手還將開啟線上書市。除了指導(dǎo)與流量幫扶外,快手還會幫助不擅長書籍售賣的合作方,對接優(yōu)質(zhì)分銷達人,助力售賣;為善于書籍售賣的站內(nèi)讀書達人,對接優(yōu)質(zhì)正版貨源,由此形成B端變現(xiàn)閉環(huán),促進合作方全面增收。