[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月空氣凈化器線下市場同比量額雙降，零售額同比降32.3%，零售量同比降28.4%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅漢朗、蘇泊爾同比增漲，漲幅分別為2874.3%、11.9%。

零售量方面，Top10品牌中，僅漢朗同比上漲，漲幅為2991.7%。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，11月空氣凈化器線下市場整體狀態(tài)依然表現(xiàn)較差，今年以來，空氣凈化器線下市場一直處于同比下降狀態(tài)，市場表現(xiàn)較為不樂觀。

空凈品牌除了在除甲醛產(chǎn)品上進行發(fā)力，還有著更多比如負(fù)離子除菌、進一步智能化等方向進行發(fā)展，但可以看到，這些功能的加入并未改變空氣凈化器的市場狀態(tài)，或許，改變消費者對于空氣凈化器的理解，讓消費者了解除了防霧霾以外更多的作用，才是空凈品牌需要解決的。

產(chǎn)品均價方面，目前整體市場均價為3472元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，5699元；最低的為美的，2189元。獲得最高增長的漢朗，均價為4258元；同時，獲得零售額增長的蘇泊爾均價為3866元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看到，獲得較高增長的品牌在均價方面并不算最低，甚至有品牌高于市場整體均價。價格標(biāo)簽或許并非消費者選購的首要因素，品牌可能才是消費者選購空氣凈化的首要因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價的大方向，結(jié)合前幾個月的數(shù)據(jù)，可以看到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價發(fā)生變化，500m3/h產(chǎn)品已經(jīng)低于600m3/h的產(chǎn)品均價。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，11月線下市場銷售較多的產(chǎn)品為400m3/h級別，其次為500m3/h和600m3/h級別。獲得較大幅度增長的漢朗主要銷售的產(chǎn)品為400m3/h級別產(chǎn)品。另一獲得增長較高的品牌蘇泊爾，主要銷售產(chǎn)品級別為700m3/h，或許不高的均價與較高等級的、與整體市場能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷售產(chǎn)品為500m3/h級別，其較高的產(chǎn)品定價可能也拉動了這一級別產(chǎn)品的總體均價，所以導(dǎo)致這一級別產(chǎn)品均價目前與600m3/h的產(chǎn)品均價較為接近。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為19.9%、14.4%和10.7%，合計為45%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和亞都，占比分別為22.9%、15.5%和8.9%，合計超過46%。

11月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場的量額占比Top1，不過，可以看到，市場品牌集中度有所下降，各品牌之間的差距也有所減小。比如，亞都在量額方面已經(jīng)逐漸接近或超越A.O.史密斯，市場格局可能將發(fā)生變化。

空氣凈化器線下市場恐難有大改觀。在釘科技看來，頹勢的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新，除甲醛功能仍然難以改變目前市場狀態(tài)，品牌或許可以布局殺菌、除過敏原等其他產(chǎn)品，從而引導(dǎo)用戶選購空氣凈化器，同時品牌也需要對濾網(wǎng)等耗材質(zhì)量進行進一步提升。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）