[釘科技述評]隨著需求趨于飽和，且產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，手機(jī)市場近兩年增長開始逐漸放緩，品牌淘汰的速度也開始加劇，然而在這樣的大環(huán)境下，realme這樣的新晉品牌實(shí)現(xiàn)了極速增長。

根據(jù)Counterpoint近期公布的第三季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機(jī)市場出貨量為，同比下滑。然而，realme這個(gè)品牌在2019年第三季度的增長率超過800%，出貨量達(dá)到了1000萬臺，并且在全球智能手機(jī)市場排名中位列第7。之所以會產(chǎn)生這樣的情況，部分源于realme手機(jī)在印度市場的快速增長。

根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，realme在印度的市場份額從去年的3%，猛增到了16%，甚至超過了同系的OPPO，只比vivo少1%。

realme之所以可以在市場整體下滑的背景下呈現(xiàn)出高速增長，釘科技認(rèn)為，主要原因是性價(jià)比的策略，收割了小米、三星等品牌在印度的市場份額。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的印度智能手機(jī)市場2019年第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場滑落的背景下，印度智能手機(jī)卻呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，三季度印度智能手機(jī)出貨量同比增長了10%，達(dá)到創(chuàng)歷史新高的4900萬臺。

具體來看，小米目前在印度仍在第一的位置，但是份額卻在第三季度出現(xiàn)了1%的下跌，位居第二的三星份額更是下跌了7%，而realme則是從去年三季度的3%市場占比增長至了至今的16%，成為了印度智能手機(jī)市場同比增長第一的品牌。

這主要是得益于realme性價(jià)比策略的奏效，今年以來realme在性價(jià)比領(lǐng)域不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，例如， realme X、realme X2、realme X2 Pro等多款產(chǎn)品。這樣的策略讓其在印度市場獲取到了不錯(cuò)的增長。同時(shí)，隨著一向以性價(jià)比的著稱小米以及在印主推低端機(jī)的三星份額下滑，realme在第三季度的增長或多或少搶占了它們的市場份額。

realme的高性價(jià)比產(chǎn)品是其占領(lǐng)市場的有效策略，但這種模式相對來說壁壘較低，其它品牌可以迅速搶灘。例如小米憑借性價(jià)比模式成功在印度市場反超三星，如今realme憑借更高性價(jià)比開始分食印度市場。

因此釘科技認(rèn)為，有了明顯優(yōu)勢的它，想要持續(xù)保證優(yōu)勢，還存在兩點(diǎn)挑戰(zhàn)：

一是，能否持續(xù)打造出高性價(jià)比產(chǎn)品。高性價(jià)比產(chǎn)品是realme此次增長的關(guān)鍵，能否持續(xù)推出高性價(jià)比極其將成為它能否繼續(xù)保持優(yōu)勢的關(guān)鍵，因此對供應(yīng)鏈、渠道的打磨將成為它今后努力的關(guān)鍵方向。

二是，能否擴(kuò)大市場影響。realme的極速增長主要源于印度、東南亞等市場，但是國內(nèi)以及歐洲等地區(qū)，realme的排名還不突出，想要保持增長能否攻克除去東南亞和印度以外市場對于他來說尤為重要。

不過目前來看國內(nèi)市場，品牌份額集中度不斷提升，除去華為手機(jī)外，其它品牌均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，realme能否在這樣的大背景下成功突圍還存疑。同時(shí)，其想要打通歐美等地區(qū)，處理運(yùn)營商關(guān)系也將是realme較為艱難的一個(gè)挑戰(zhàn)。

realme想要持續(xù)保持較高的增長速度目前來看還存在不小挑戰(zhàn)，但是其不斷在印度市場增長的背景下，小米、三星等品牌在印度市場或面臨更大壓力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）