[釘科技評(píng)述] 近日，魅族在其新品發(fā)布會(huì)上展示的一款超聲波電動(dòng)牙刷正式開賣。

據(jù)了解，該產(chǎn)品售價(jià)約為299元，這個(gè)價(jià)格在電動(dòng)牙刷品類相對(duì)來(lái)說(shuō)并不算便宜。而魅族作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)“開山鼻祖”級(jí)的品牌，為何如今選擇進(jìn)入個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，推出與手機(jī)關(guān)系并不大的一款產(chǎn)品呢？

釘科技認(rèn)為，可能的原因有兩點(diǎn)，而這兩點(diǎn)根據(jù)魅族后期側(cè)重的不同，或衍生出兩條發(fā)展路徑：

其一，電動(dòng)牙刷可以為手機(jī)業(yè)務(wù)“輸血”。

近期，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不出彩，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中，魅族手機(jī)僅占1.8%份額，排名第六，但排名第五的蘋果占8.6%，從蘋果到魅族這里屬于斷崖式變化。

如果魅族仍想在手機(jī)市場(chǎng)取得成績(jī)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)支撐手機(jī)業(yè)務(wù)，賺取資金就較為重要。而電動(dòng)牙刷是當(dāng)下較為火爆的一個(gè)品類，根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2018年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷量約3220萬(wàn)臺(tái)，同比2017年的2406萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了33.84%。并且個(gè)護(hù)產(chǎn)品關(guān)乎人們的生活品質(zhì)，看起來(lái)比較容易賺到錢。

魅族推出的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，售價(jià)不算低，或許正是魅族想要借電動(dòng)牙刷品類實(shí)現(xiàn)資金的增長(zhǎng)，向手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行“輸血”，來(lái)為接下來(lái)的手機(jī)產(chǎn)品做支撐。另外，個(gè)護(hù)產(chǎn)品如果做得好也可以對(duì)用戶帶來(lái)一定的品牌認(rèn)同感，向包括手機(jī)在內(nèi)的其它品類延續(xù)。

其二，魅族品牌想要轉(zhuǎn)型主推手機(jī)外的其他品類。

2019年的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，華米Ov已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)數(shù)字超80%，留給后面品牌的份額已經(jīng)不多。

魅族在這之中想要獲得更高的份額已經(jīng)較為困難，而此前，也有比如錘子這樣的品牌在手機(jī)行業(yè)內(nèi)較難突破，做空氣凈化器等生活家電產(chǎn)品的情況出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為其欲轉(zhuǎn)型。

魅族如果想要延續(xù)品牌，在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)較難競(jìng)爭(zhēng)的情況下，可能對(duì)轉(zhuǎn)型做生活家電有考量，不過(guò)短時(shí)間之內(nèi)，魅族應(yīng)該并不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，但隨著手機(jī)行業(yè)品牌集中度的不斷提高，一切尚無(wú)定論。

綜上，近期魅族在手機(jī)行業(yè)內(nèi)一度以“小而美”的姿態(tài)出現(xiàn)，但手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，現(xiàn)在并不算出彩的魅族，還能撐多久是一個(gè)疑問。有些品牌，雖然在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣較差，但在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尚可，而主力市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)的魅族，并沒有這樣的支撐來(lái)實(shí)現(xiàn)后續(xù)“翻盤”，推出電動(dòng)牙刷產(chǎn)品似乎正是其在“留后手”，當(dāng)然，其最終會(huì)怎樣變動(dòng)，答案浮出水面的時(shí)間或許不會(huì)太久。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為：“智能手機(jī)的品牌集中度越來(lái)越高，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一家獨(dú)大和OPPO、vivo、小米在垂直市場(chǎng)、中低端市場(chǎng)加速跑馬圈地，讓魅族這樣的中小品牌承壓嚴(yán)重，但以多元化策略來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)也需要慎重，畢竟這些品牌的資金資源有限，多元化本身也會(huì)帶來(lái)更多風(fēng)險(xiǎn)。”（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）