[釘科技述評(píng)]曾一度向高端追尋的魅族，如今再度拾起了性?xún)r(jià)比這一“武器”。

10月23日，魅族正式發(fā)布定位“大屏娛樂(lè)旗艦”的魅族16T，主要配置包括6.5英寸SuperAMOLED“極邊全面屏”、高通驍龍855處理器、UFS3.0閃存、屏下指紋識(shí)別、后置1200萬(wàn)像素廣角三攝、線(xiàn)性馬達(dá)、4500mAh電池，充電功率為18W。

售價(jià)方面，魅族16T的6GB+128GB版本售價(jià)1999元，8GB+128GB版本售價(jià)2299元，8GB+256GB版本售價(jià)2499元。對(duì)此魅族稱(chēng)，要做“年輕人買(mǎi)得起的旗艦手機(jī)”。如今，魅族再次回到了“高性?xún)r(jià)比”的競(jìng)爭(zhēng)賽道，但這樣的決策能成為它手機(jī)業(yè)務(wù)再度崛起的關(guān)鍵嗎？有難度。

一是，品牌影響力下降。

根據(jù)Counterpoint Research2019年第二季度的監(jiān)測(cè)報(bào)告中可以看到，魅族手機(jī)國(guó)內(nèi)排名第七，市場(chǎng)占比為1%，出貨量同比下滑了62%。這樣的數(shù)據(jù)可以證明在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，魅族手機(jī)逐漸向邊緣品牌發(fā)展，因此盡管產(chǎn)品可能有著出色的性?xún)r(jià)比，但是魅族自身的品牌影響力，已經(jīng)很難與華為、榮耀、小米、Ov抗衡。

二是，產(chǎn)品線(xiàn)相對(duì)單一。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、OPPO、vivo都以主品牌+“副”品牌的形式密集投放新品，希望在行業(yè)下行的背景下獲取更多的增長(zhǎng)，然而魅族卻慢了下來(lái)，極簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)圍繞“極邊全面屏”這一設(shè)計(jì)不斷打磨產(chǎn)品，盡管新品可能擁有高性?xún)r(jià)比，但這樣的做法很難讓其贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。

此外，魅族產(chǎn)品還被爆出“認(rèn)證門(mén)”事件。萊茵檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)（中國(guó)）有限公司在社交媒體上聲明“珠海市魅族科技有限公司于2019年10月23日發(fā)布的魅族16T產(chǎn)品整機(jī)，并未通過(guò)德國(guó)萊茵TüV 的任何相關(guān)測(cè)試及認(rèn)證，魅族16T的發(fā)布會(huì)、官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的認(rèn)證信息也均未獲得德國(guó)萊茵TüV官方授權(quán)，我們將進(jìn)一步采取法律手段處理該問(wèn)題。”該問(wèn)題的曝出，難免會(huì)對(duì)其產(chǎn)品的銷(xiāo)售造成一定影響。

從近兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)看，魅族正試圖通過(guò)耳機(jī)、牙刷、增值服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)自身整體吸引力，魅族的做法或許可以為其帶來(lái)營(yíng)收，但在手機(jī)市場(chǎng)的友商們不斷襲來(lái)的攻勢(shì)下，魅族更需要手機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)才能真正緩解自身的壓力。

對(duì)于魅族的發(fā)展，產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將表示：“魅藍(lán)在取得一定聲勢(shì)，并幾乎可以和紅米一較高低的時(shí)候戛然而止，是魅族的一大敗筆，如今重拾性?xún)r(jià)比已經(jīng)很難挽回頹勢(shì)，如今的魅族需要的是做好整個(gè)品牌的定位，是小而美還是大而全，是高端精品路線(xiàn)還是性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，魅族需要有明確的回答。”

其實(shí)不止是魅族，大多中小手機(jī)品牌如今都面臨著類(lèi)似的困境。

根據(jù)國(guó)金證券發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)9月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新增設(shè)備數(shù)2805萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19%，環(huán)比下滑13%，而前五大品牌（華為/榮耀、OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米）占據(jù)增量市場(chǎng)份額超過(guò)98%，包括魅族、聯(lián)想、中興、努比亞、ROG等品牌在內(nèi)的其它品牌份額不足1.7%。

在5G換機(jī)潮還未真正到來(lái)前，手機(jī)市場(chǎng)大概率還會(huì)保持著下行的趨勢(shì)。然而，在這個(gè)階段國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)于魅族等來(lái)說(shuō)，能否穩(wěn)住自身份額，將面臨極大的考驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）