[釘科技述評(píng)]根據(jù)IDC2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨9790萬(wàn)部，同比下滑6.1%。其中，排名第三的OPPO同比下滑13.9%，出貨量為1820萬(wàn)部。OPPO在該季度對(duì)于市場(chǎng)的掌控力開始下降。

不過(guò)根據(jù)IDC第二季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，第二季度中OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)中出貨量同比增長(zhǎng)0.3%。盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中OPPO出現(xiàn)了大幅下滑，但是在全球市場(chǎng)來(lái)看，OPPO還是保持著穩(wěn)定的成績(jī)，另一方面也顯示出海外市場(chǎng)對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)愈發(fā)重要。

或許正是因此原因，OPPO在8月16日宣布成立全球銷售體系和全球營(yíng)銷體系，海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)任全球銷售總裁，中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人將擔(dān)任全球營(yíng)銷體系總裁，二人均向CEO陳明永匯報(bào)。

業(yè)務(wù)層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，OPPO的主要對(duì)手小米、華為等除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，都已經(jīng)開始布局IoT領(lǐng)域，例如手環(huán)、智能音箱、電視等，且正在帶來(lái)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額和營(yíng)收。相比之下，OPPO現(xiàn)階段基本只有手機(jī)業(yè)務(wù)，雖然去年它也發(fā)布了IoT相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，但目前來(lái)看并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

所以手機(jī)業(yè)務(wù)的對(duì)于現(xiàn)階段的OPPO來(lái)說(shuō)仍至關(guān)重要，對(duì)于OPPO加注海外市場(chǎng)，釘科技有兩點(diǎn)建議：

一是，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

雖然目前OPPO是全球排名前五的手機(jī)品牌，但是在高端市場(chǎng)中相比華為、三星、蘋果還是有一定差距，因此想要打開更廣闊的海外市場(chǎng)，重要的是加強(qiáng)自己的品牌建設(shè)，特別是在目前其表現(xiàn)較為弱勢(shì)的歐洲、拉美等地區(qū)，需要提升自己品牌的知名度。

二是，運(yùn)營(yíng)因地制宜。

OPPO在全球市場(chǎng)上的穩(wěn)定表現(xiàn)，主要源于印尼等市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年二季度，OPPO在印尼的市場(chǎng)份額首次超過(guò)三星，達(dá)到了26%，拿下了市場(chǎng)份額第一的位置。但是該市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要源于價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，然而在歐洲、拉美等地區(qū)，更在意手機(jī)的使用感受。

對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，想要持續(xù)在全球手機(jī)市場(chǎng)獲取增長(zhǎng)，就應(yīng)該采取因地制宜的運(yùn)營(yíng)策略，針對(duì)印度、東南亞等市場(chǎng)主推主打性價(jià)比的產(chǎn)品，而針對(duì)歐洲、拉美等地區(qū)主推自己的高端旗艦，以此來(lái)提升銷量。

全球市場(chǎng)分散復(fù)雜，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)或許只有不斷加強(qiáng)自己品牌輸出，同時(shí)采用因地制宜的策略運(yùn)營(yíng)，才能在其國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的背景下更好地發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）