布局吹風(fēng)機市場,萊克能做得比戴森更好嗎?
[釘科技述評]奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2019上半年吸塵器市場規(guī)模91.2億元,同比僅增長5.4%,零售量規(guī)模1041萬臺,同比提升1.9%。行業(yè)增長減緩,有不少品牌開始擴充品類來尋求更好的盈利,萊克就是其中之一。近期萊克發(fā)布了一款定位高端的電吹風(fēng)機,以此來進軍當(dāng)下火熱的個護市場。對于熟悉清潔類電器的消費者而言,萊克應(yīng)該并不是一個陌生的名字。不過在電吹風(fēng)賽道,萊克是一個新手,萊克拿出了什么樣的
原創(chuàng)
2019-08-19 09:30:09
來源:釘科技??

[釘科技述評]奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2019上半年吸塵器市場規(guī)模91.2億元,同比僅增長5.4%,零售量規(guī)模1041萬臺,同比提升1.9%。行業(yè)增長減緩,有不少品牌開始擴充品類來尋求更好的盈利,萊克就是其中之一。

QQ截圖20190816174713.png

近期萊克發(fā)布了一款定位高端的電吹風(fēng)機,以此來進軍當(dāng)下火熱的個護市場。對于熟悉清潔類電器的消費者而言,萊克應(yīng)該并不是一個陌生的名字。不過在電吹風(fēng)賽道,萊克是一個新手,萊克拿出了什么樣的產(chǎn)品呢?

萊克推出的是水離子蝸扇吹風(fēng)機F6。據(jù)介紹,水離子渦扇吹風(fēng)機F6不僅做到了強勁恒溫氣流,快速干發(fā)不傷發(fā),還擁有水離子護發(fā)潤發(fā)、負(fù)離子撫平毛躁等多項功能。

近兩年來,個護類電器展現(xiàn)出巨大的增長潛力,作為個護類產(chǎn)品中的熱門品類,電吹風(fēng)機的市場規(guī)模也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢,根據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《2018美?。▊€護)電器行業(yè)研究報告》顯示,美發(fā)護理小家電零售額同比增長49%。

根據(jù)GfK較早時候的數(shù)據(jù),400元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比從2011年的5%增長到2017年的35%,1000元以上電吹風(fēng)產(chǎn)品零售額占比更是經(jīng)歷了從2011年的“0”到2017年的29%的突破性增長。就此來看,高端的電吹風(fēng)產(chǎn)品越來越受歡迎。

不過,目前來看,在電吹風(fēng)賽道已經(jīng)有著諸多參賽選手,例如飛利浦、松下等,高端電吹風(fēng)市場則基本是戴森品牌“一枝獨秀”。萊克的加入,可以讓電吹風(fēng)市場變得更加熱鬧,但格局整體還不容易被打破:

一是,產(chǎn)品創(chuàng)新并不明顯。戴森吹風(fēng)機之所以可以在高端市場深受消費者喜愛,主要得益于創(chuàng)新性的設(shè)計,尤其是在外觀設(shè)計上改變傳統(tǒng)吹風(fēng)機的外觀,這在凸顯個性化消費的年代讓其備受歡迎。

而萊克發(fā)布的這款產(chǎn)品,盡管采用了水離子、負(fù)離子護發(fā)與智能溫控。但據(jù)了解,水離子、負(fù)離子技術(shù)是市面上一些產(chǎn)品已經(jīng)運用了的技術(shù),萊克的產(chǎn)品在這方面上并沒有體現(xiàn)出太多創(chuàng)新,另外的智能控溫也并非其獨一家在使用。在外觀上萊克則采用了看起來“類戴森”的設(shè)計。

二是,品牌勢能仍需時間。在清潔類電器中萊克主打高端品牌,并且也收獲了不錯的市場份額,但是在電吹風(fēng)市場中原有的優(yōu)勢尚難體現(xiàn)出來。

因為像松下、飛利浦這樣技術(shù)積累更深、知名度更強的家電企業(yè),在這個市場中有著多年的積累,在高端吹風(fēng)機賽道還沒有壓制戴森。萊克作為一個新入局者,打出這個品類的影響力還需時間。

整體來看,隨著個人護理意識的提升,電吹風(fēng)的市場需求可以繼續(xù)放大,高端市場也會繼續(xù)走俏,但無論是龍頭企業(yè)還是中小品牌,只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,洞察消費者喜好,才能在未來的市場中,獲得更多青睞。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)

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