[釘科技評(píng)述] 近日，全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2019年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度出貨量為9760萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%，也是連續(xù)第九季度的整體市場(chǎng)份額下滑。

整體市場(chǎng)持續(xù)的萎縮，也加劇了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。在品牌方面，排名第一的華為第二季度出貨量為3730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%。同時(shí)，在第二季度中，華為品牌占有率為38%，創(chuàng)新高。

其他品牌占比方面，OPPO（不包括OnePlus及Realme）占據(jù)18.3%、vivo為 17.5%、小米 11.8% 、蘋果 5.8% 。并且這些品牌在出貨量和占比上均出現(xiàn)下滑。

在整體市場(chǎng)下滑，多數(shù)品牌出貨量都在下滑之時(shí)，華為卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，釘科技認(rèn)為主要有兩方面：

其一，線下市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。

華為在線下市場(chǎng)的持續(xù)布局，逐漸擠壓了OPPO、vivo的生存空間。此前，OPPO、vivo在線下較為深層次的布局，成為了兩個(gè)品牌在市場(chǎng)獲得良好成績(jī)的基石之一。

隨著華為在線下市場(chǎng)布局的進(jìn)一步深入，難免有部分準(zhǔn)備購(gòu)買OPPO、vivo的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選購(gòu)華為手機(jī)，從一定程度上促進(jìn)了華為手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。

同時(shí)，OPPO、vivo紛紛推出子品牌或性價(jià)比手機(jī)，將部分重心偏移至線上市場(chǎng)，也對(duì)線下市場(chǎng)造成了一定的影響。

其二，5G芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

除了在渠道上的布局，品牌形象的營(yíng)造上也成為助力。隨著5G通信技術(shù)成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，5G通信技術(shù)被給予厚望，哪個(gè)品牌能夠抓住5G技術(shù)就有可能能成為時(shí)代的先行者。

而華為在5G芯片、基帶方面有著較大的優(yōu)勢(shì)，比如，支持SA組網(wǎng)的巴龍5000芯片就引發(fā)人們的關(guān)注。同時(shí)，華為在基站設(shè)備等方面也有著較深的布局，這也為華為帶來(lái)更多的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

除了華為在自身產(chǎn)品、品牌上的布局，這一季度中難免受到外部因素的影響。

隨著5G手機(jī)終端即將上市銷售，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌局勢(shì)將進(jìn)一步變化。但隨著華為在線下市場(chǎng)的布局加深與5G技術(shù)方面的廣泛布局，5G時(shí)代華為有很大幾率繼續(xù)領(lǐng)跑手機(jī)市場(chǎng)。但這并不代表市場(chǎng)沒有變數(shù)，一方面，OPPO、vivo品牌線上線下的持續(xù)布局，也將為品牌帶來(lái)新一輪變化；另一方面，諸如中興、聯(lián)想這樣在5G布局上積極進(jìn)行布局的品牌，在5G時(shí)代并非沒有改變的機(jī)會(huì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）