[釘科技評述]  渠道方、IP方、品牌方三者合作，看上去是個(gè)新鮮玩法。近期，京東就聯(lián)合《國家寶藏》與一些手機(jī)品牌開展了一場定制行動，推出了一系列國家寶藏定制版手機(jī)與周邊產(chǎn)品。

其中，手機(jī)定制禮盒包括華為HUAWEI nova 5 Pro、OPPO Reno、iQOO Neo以及榮耀20的四款不同主題定制產(chǎn)品。

可以明顯看到，華為&榮耀、OPPO、iQOO（vivo子品牌）代表的正是當(dāng)前智能手機(jī)的頭部勢力，既有廣泛的用戶基礎(chǔ)，也有可觀的市場影響，還有相對完善的供應(yīng)鏈能力，這應(yīng)該也是渠道方和IP方選擇與他們合作的主要原因。

畢竟，定制版一方面要求產(chǎn)品質(zhì)量需有保障，另一方面，越大的用戶和潛在用戶群，越可能出現(xiàn)目標(biāo)受眾。

對于這樣的合作，品牌方也應(yīng)該是樂于參與的，無論是渠道的推動還是IP的結(jié)合，都能為品牌帶來更多流量，即便銷量可能有限，卻是持續(xù)擴(kuò)大品牌影響的機(jī)會。特別是隨著5G時(shí)代的到來，頭部品牌也想要保持自己的優(yōu)勢。

手機(jī)行業(yè)在近年來的競爭激烈程度逐步提升，一些品牌選擇推出子品牌，通過差異化的運(yùn)營、渠道來尋求市場的突破，獲得更多的消費(fèi)者青睞。推出各種活動，也成為品牌吸引消費(fèi)者的一種途徑。

與此同時(shí)，聯(lián)名、限定版的手機(jī)產(chǎn)品也逐漸成為手機(jī)品牌營銷的重要手段，一些品牌也都推出過所謂的限定版手機(jī)，諸如OPPO巴薩版、紅米Note4X、小米6X初音限定版、一加6漫威限定版、Realme X 蜘蛛俠限定版等等。本次的國家寶藏禮盒，品牌應(yīng)該也是也是看到了限定版手機(jī)帶來的粉絲效應(yīng)。

在手機(jī)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當(dāng)下，設(shè)計(jì)成了差異化的途徑，想要有更加精致的設(shè)計(jì)，融入更多的設(shè)計(jì)元素是一種快捷的方式。小米MIX3故宮版、華為Mate RS 保時(shí)捷設(shè)計(jì)、OPPO Find X 蘭博基尼限量版、Realme X大師版等，都是采用了一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

可見，5G時(shí)代真正到來前，品牌想要用差異化占據(jù)主動，《國家寶藏》的國風(fēng)，不失為展現(xiàn)風(fēng)格的依托。

不過，需要注意的是設(shè)計(jì)、定制是錦上添花，真正掌握5G時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)鍵，依然會是技術(shù)創(chuàng)新。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）