[釘科技評述]  渠道方、IP方、品牌方三者合作，看上去是個新鮮玩法。近期，京東就聯(lián)合《國家寶藏》與一些手機品牌開展了一場定制行動，推出了一系列國家寶藏定制版手機與周邊產品。

其中，手機定制禮盒包括華為HUAWEI nova 5 Pro、OPPO Reno、iQOO Neo以及榮耀20的四款不同主題定制產品。

可以明顯看到，華為&榮耀、OPPO、iQOO（vivo子品牌）代表的正是當前智能手機的頭部勢力，既有廣泛的用戶基礎，也有可觀的市場影響，還有相對完善的供應鏈能力，這應該也是渠道方和IP方選擇與他們合作的主要原因。

畢竟，定制版一方面要求產品質量需有保障，另一方面，越大的用戶和潛在用戶群，越可能出現(xiàn)目標受眾。

對于這樣的合作，品牌方也應該是樂于參與的，無論是渠道的推動還是IP的結合，都能為品牌帶來更多流量，即便銷量可能有限，卻是持續(xù)擴大品牌影響的機會。特別是隨著5G時代的到來，頭部品牌也想要保持自己的優(yōu)勢。

手機行業(yè)在近年來的競爭激烈程度逐步提升，一些品牌選擇推出子品牌，通過差異化的運營、渠道來尋求市場的突破，獲得更多的消費者青睞。推出各種活動，也成為品牌吸引消費者的一種途徑。

與此同時，聯(lián)名、限定版的手機產品也逐漸成為手機品牌營銷的重要手段，一些品牌也都推出過所謂的限定版手機，諸如OPPO巴薩版、紅米Note4X、小米6X初音限定版、一加6漫威限定版、Realme X 蜘蛛俠限定版等等。本次的國家寶藏禮盒，品牌應該也是也是看到了限定版手機帶來的粉絲效應。

在手機產品高度同質化的當下，設計成了差異化的途徑，想要有更加精致的設計，融入更多的設計元素是一種快捷的方式。小米MIX3故宮版、華為Mate RS 保時捷設計、OPPO Find X 蘭博基尼限量版、Realme X大師版等，都是采用了一些獨特的設計風格。

可見，5G時代真正到來前，品牌想要用差異化占據(jù)主動，《國家寶藏》的國風，不失為展現(xiàn)風格的依托。

不過，需要注意的是設計、定制是錦上添花，真正掌握5G時代領導力的關鍵，依然會是技術創(chuàng)新。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處“釘科技”）