[釘科技評(píng)述] 2019年僅僅兩個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)經(jīng)歷了一輪大動(dòng)作，先是1月份，小米宣布紅米手機(jī)獨(dú)立，成立Redmi品牌，2月12日，vivo官方宣布了其子品牌iQOO正式亮相，至此，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前的幾大頭部品牌OPPO、vivo、華為和小米都有了子品牌，2019年或是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)多子品牌競(jìng)爭(zhēng)的一年。

不過，需要注意的是，前幾年一些品牌開展多品牌戰(zhàn)略并不成功，其中一些甚至已經(jīng)退出市場(chǎng)。為何那些子品牌未能成功？在釘科技看來，這主要是三方面原因?qū)е碌模?/span>

其一是主品牌不夠強(qiáng)大。

推子品牌，首先需要主品牌足夠強(qiáng)大，才更有可能將部分“慕名而來”的消費(fèi)者引導(dǎo)至子品牌。例如魅藍(lán)，當(dāng)時(shí)主品牌魅族的體量在那些巨頭面前仍處于“小而美”的階段，魅藍(lán)很難從魅族上獲得更多流量，而魅藍(lán)依靠出色的性價(jià)比，很快就將魅族主品牌的聲量掩蓋，而后在魅藍(lán)Note系列的升級(jí)也將名稱改為了魅族品牌，而截止目前，魅藍(lán)品牌的產(chǎn)品自2018年3月后也一直未推出新品，魅藍(lán)品牌還能否存在尚不明確。

其二是存量市場(chǎng)才更需細(xì)分。

幾年前，中國(guó)的智能手機(jī)行業(yè)還有較高的成長(zhǎng)空間，而這一時(shí)期推出子品牌相對(duì)來說收益較小，因?yàn)樽悠放浦饕淖饔檬乔腥爰?xì)分市場(chǎng)，從而賺取更多盈利，但在整體市場(chǎng)仍在保持增量的狀態(tài)，細(xì)分的貢獻(xiàn)還不能更多體現(xiàn)。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額同比下降11%，可以看出，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，這時(shí)更為適合進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

其三是沒有明確的分工。

子品牌更多的作用是對(duì)主品牌的補(bǔ)足，尤其在如今已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的時(shí)代，如何從更多維度滿足消費(fèi)者的需求是企業(yè)已經(jīng)注意到的問題。

很難有品牌可以面面俱到的推出所有類型的產(chǎn)品，這時(shí)就需要推出更多的品牌解決這一問題，例如華為品牌的手機(jī)此前注重的是線下市場(chǎng)，同時(shí)整體形象也被塑造的較為“商務(wù)”，而其子品牌榮耀則注重線上市場(chǎng)，其形象也是較為針對(duì)年輕人市場(chǎng)。相反，如果沒有擁有清晰的品牌定位很難成功。

綜上所述，2019或許會(huì)有更多的品牌選擇推出多品牌戰(zhàn)略，但子品牌也不是那么容易就能成功的，需要主品牌足夠強(qiáng)大，同時(shí)品牌定位可以對(duì)主品牌進(jìn)行互補(bǔ)。另外，有一些品牌在之前手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)時(shí)依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和低端產(chǎn)品，后續(xù)帶來了新品牌的形象如何樹立的問題。不過，子品牌也依然有很多可能，前期借助主品牌的供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，可以獲得很多發(fā)展資源，在5G時(shí)代或許能帶來新的變局。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）