［釘科技述評］未必被消費(fèi)者明確感知，但智能手機(jī)市場的下行趨勢卻是實(shí)實(shí)在在的。IDC最近發(fā)布的第四季度手機(jī)市場跟蹤報(bào)告也附上了2018年的年度數(shù)據(jù)：2018年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量397.7百萬臺(tái)，相比去年的443.3百萬臺(tái)降幅超過10%。

市場下行主要表征為出貨量前五之外的“其他”品牌的整體頹勢，“其他”品牌整體降幅接近55%。與此同時(shí)，出貨量前五的品牌，市場份額已經(jīng)達(dá)到了87.5%，T型格局更為明顯。不過，僅依靠華為和vivo超過10%的同比增幅并不足以扭轉(zhuǎn)市場整體局勢。

即便在出貨量前五品牌中，蘋果的同比降幅也超過10%，小米接近6%，OPPO則為2%。略出人意料的是，盡管在去年迎來了比以往更多的槽點(diǎn)也在更多的第三方觀點(diǎn)中不被看好，蘋果出貨量依舊排在前五。

（數(shù)據(jù)來源：IDC）

在釘科技看來，蘋果的“頹而不倒”，一方面仍得益于其良好的“軟硬結(jié)合”的產(chǎn)品體驗(yàn)，另一方面，雙卡版本和“廉價(jià)版”也實(shí)現(xiàn)了一定的用戶吸引，當(dāng)然，從整體成績上來看，產(chǎn)品“亮點(diǎn)”并沒有像前些年那樣大幅沖淡“創(chuàng)新乏力”和價(jià)格高昂帶來的負(fù)面影響。

另外，釘科技認(rèn)為，蘋果能夠繼續(xù)存在于出貨量前五中，恰恰較為充分地反映了市場整體艱難的狀況：“華米Ov”保持領(lǐng)先，而其他國內(nèi)品牌長期未能實(shí)現(xiàn)對格局的重塑，所謂的“顛覆”還停留在PPT上、理想中和口頭上。

實(shí)際上，就釘科技的觀察而言，僅在技術(shù)和產(chǎn)品方面，2017年和2018年可以算是國產(chǎn)智能手機(jī)的又一個(gè)“蓬勃期”，特別是在2018年，當(dāng)“全面屏”的采用真正成為一種共識(shí)，它激發(fā)了廠商的想象力：在屏占比大幅擴(kuò)展的同時(shí)，屏幕迎來了更多形態(tài)，“劉?！薄八巍薄般@孔”，又或者正面真的“只有屏”，后者，又有“重塑”手機(jī)形態(tài)的趨勢。

對于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，一種對“只有屏”的手機(jī)正面的追求成為了一種執(zhí)著：先是vivo NEX搭載了前置升降式攝像頭；OPPO Find X的方案則顯得更為徹底，所謂的“雙規(guī)潛望”結(jié)構(gòu)將前后攝像頭都隱藏了起來；隨后是聯(lián)想、榮耀和小米的“滑蓋式”，與前兩者類似，但手動(dòng)操作體驗(yàn)更多；接下來，vivo推出了雙面屏手機(jī)，僅搭載一組攝像頭……

就是在這種情況下，智能手機(jī)市場仍迎來了較大幅度下降。在前五品牌中，小米和蘋果都開始轉(zhuǎn)而依賴“價(jià)格符號(hào)”，無論是小米Play“自帶流量”的吸引購買的方式，還是iPhone的降價(jià)，都顯而易見。另外可以看到的是，有相當(dāng)多的品牌開始將希望寄予5G，那么，綜合上述背景，當(dāng)2019年國產(chǎn)品牌不再有去年的那種創(chuàng)新魄力，生存可能會(huì)更加艱難，這一年終會(huì)成為5G“黎明前的黑暗”。

這種“黑暗”，不會(huì)只屬于中小品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）