美圖秀秀轉(zhuǎn)型社交平臺 內(nèi)容破局構(gòu)建用戶心智
9月20日,美圖秀秀新版本全面上線。最新版本直接將社區(qū)放在首頁,不需要再做點擊跳轉(zhuǎn)。同時,兼顧用戶原來的使用習(xí)慣,將美圖秀秀的工具模塊保留在首頁上半部。作為美圖公司誕生最早、用戶最多的產(chǎn)品,美圖秀秀完成了十年以來最大的一次改版,正式向社交平臺轉(zhuǎn)型。社交模塊活躍度提升10倍 用戶心智初步建立8月,美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在戰(zhàn)略發(fā)布會上表示:“運營數(shù)據(jù)顯示,社區(qū)的核心用戶平均每天使用社區(qū)25分鐘,
2018-09-21 09:47:57
來源:釘科技??

9月20日,美圖秀秀新版本全面上線。最新版本直接將社區(qū)放在首頁,不需要再做點擊跳轉(zhuǎn)。同時,兼顧用戶原來的使用習(xí)慣,將美圖秀秀的工具模塊保留在首頁上半部。作為美圖公司誕生最早、用戶最多的產(chǎn)品,美圖秀秀完成了十年以來最大的一次改版,正式向社交平臺轉(zhuǎn)型。

社交模塊活躍度提升10倍 用戶心智初步建立

8月,美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在戰(zhàn)略發(fā)布會上表示:“運營數(shù)據(jù)顯示,社區(qū)的核心用戶平均每天使用社區(qū)25分鐘,瀏覽75張圖片,打開社區(qū)8次以上。”隨后,他在給美圖員工的全員信中進一步分享到,后臺數(shù)據(jù)顯示,與7月份相比,新版美圖秀秀社交模塊的活躍度提升了10倍以上。

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吳欣鴻表示,“這說明,用戶的心智正在逐步建立,越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具,還知道美圖秀秀是一個社交平臺,這也更加堅定了我們ALL IN社交的決心?!?br/>

從工具到社交,打通圖片分享閉環(huán)

美圖秀秀誕生至今已有十年。十年間,美圖秀秀見證并引領(lǐng)了主流審美趨勢的變遷,自己也成長為一個超級App,并在攝影圖像類應(yīng)用中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至今年5月最后一周,美圖秀秀的安裝保有量達2.14億,與其他同類產(chǎn)品拉開明顯差距。難能可貴的是,已經(jīng)十歲的美圖秀秀在今年5月繼續(xù)保持增長,日均新增用戶達116.7萬,在同類別應(yīng)用中唯一達到百萬量級。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,美圖的用戶具有強烈的社交需求。艾瑞咨詢2016年的一份報告顯示,中國主流社交網(wǎng)絡(luò)上的照片,超過50%經(jīng)過了美圖系產(chǎn)品的處理。而美圖秀秀社交化之后,則可以打通工具的社交閉環(huán)。通過10年的發(fā)展,美圖秀秀已經(jīng)建立了極大的品牌知名度和用戶基數(shù),從工具到社交順其自然。

從工具到社區(qū) 美麗基因一脈相承

在美圖秀秀,用戶從“讓圖片變美”,進階到分享“讓人變美”的美妝教程,再到“發(fā)現(xiàn)美好事物”的探店攻略,從工具到社區(qū),美圖秀秀“美”的基因一脈相承。

工具成功為社區(qū)導(dǎo)入了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不久前,美圖秀秀上線了“九格愛心拼圖”功能及社區(qū)活動?;顒悠陂g美圖秀秀的日均活躍用戶數(shù)上漲了29%;更有41%的新用戶來社區(qū)的第一件事就是參與社區(qū)的話題活動。美圖秀秀官方只是做一個入門級的教程,但用戶最終創(chuàng)新出了各種高難度的花式玩法,展現(xiàn)了超高的用戶黏性與創(chuàng)造力。

“強行漫畫臉”是美圖秀秀近期推出的工具與社區(qū)相結(jié)合的又一新玩法,通過漫畫臉功能,用戶可以輕松生成屬于自己的漫畫臉形象。“網(wǎng)紅拍照大法”為用戶提供呈現(xiàn)了3000多種專業(yè)網(wǎng)紅拍照教程,“最佳pose王”話題為用戶提供了千姿百態(tài)……層不不窮的工具玩法及話題互動為美圖秀秀沉淀了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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未來美圖秀秀會向社交進化,打造一個去中心化的新型社交平臺。“目前大部分的社區(qū)基本是頭部用戶與普通用戶之間的單向關(guān)系,頭部用戶成了中心,普通用戶沒有存在感。但是我們的社區(qū)內(nèi)容定位非常貼近生活,更多是普通人之間的關(guān)系,大家都能有存在感?!眳切励櫛硎?,在他的規(guī)劃中,2018年美圖會全力打造優(yōu)質(zhì)社區(qū),2019年將探索新型社交平臺的更多可能性。

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