[釘科技述評] 蘋果新款iPhone系列手機今天如期而至，從行業(yè)的角度看，蘋果新機的亮點并不多，但售價也再創(chuàng)新高。為何在競爭慘烈的手機市場，特別是創(chuàng)新力匱乏的大環(huán)境下，蘋果還能將產(chǎn)品定價不斷推高？

以iPhone Xs為例，從硬件配置上看，這款手機有兩大相對突出的亮點，一是搭載了性能更強勁的7nm制程的A12芯片，二是具備了雙卡雙待功能。

不過，即便是這兩大創(chuàng)新，其實也談不上多震撼。A12芯片確實夠強大，但在IFA展上，華為發(fā)布的麒麟980芯片同樣采用7nm制程，蘋果在新一代芯片能力方面，并非獨家擁有，也非率先擁有。

至于雙卡雙待功能，說是中國本土手機企業(yè)玩剩下的，一點都不為過。2004年，酷派就發(fā)布了全球第一款GSM雙卡手機，2005年推出第一款雙卡雙待手機。發(fā)展到現(xiàn)在，雙卡雙待在安卓手機上司空見慣，iPhone新增這一頗為本地化的功能，并不能說是多么大的技術創(chuàng)新。

可是，iPhone Xs雖然在技術創(chuàng)新上乏善可陳，但價格卻賣出了新高。iPhone7、iPhone8、

iPhone x的售價分別從449美元、599美元、749美元起，而iPhone Xs的售價則從999美元起，iPhone Xs Max的售價從1099美元起。

要知道，蘋果手機從銷量來看，第二季度已經(jīng)敗給了華為。市場競爭如此激烈，技術創(chuàng)新又沒有新的突破，蘋果為何還能如此定價？

其實，原因無非有兩條：

一是對產(chǎn)品的自信。雖然新款手機并無顛覆性創(chuàng)新技術和功能，但從設計到芯片，從拍照到續(xù)航，再到新的雙卡雙待，都有了扎實的進步。就產(chǎn)品本身來說，依然是高水準的機型。高品質(zhì)的產(chǎn)品是高定價的基礎。

二是對品牌的自信。每次蘋果新機發(fā)布，都會引發(fā)價格太高的感嘆，但果粉的熱情并未實質(zhì)性降低。蘋果依然代表著高端、品質(zhì)、科技、潮流，強大的品牌號召力是高定價推力。

持續(xù)輸出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而不是每次產(chǎn)品發(fā)布時都高喊顛覆性創(chuàng)新，透支用戶期待和信任；用過硬的產(chǎn)品和服務與用戶建立信任感，打造出引領趨勢的獨特品牌文化，這是蘋果成功之道。

很多時候，成功的方法論看起來都是極其簡單的，但簡單的道理往往最有價值和力量。家電企業(yè)特別是大家電企業(yè)，在這方面尤其需要向蘋果學習。

以彩電業(yè)為例，近幾年行業(yè)熱衷于模式創(chuàng)新，真正的技術創(chuàng)新做的并不多，回歸技術創(chuàng)新，扎實做好每一款產(chǎn)品，是行業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本所在。實際上，在技術層面看，還有大量技術并沒有真正突破，新型顯示面板技術、畫質(zhì)和處理芯片技術、AI智能技術、音響技術等許多關鍵的技術，都亟待新的升級和創(chuàng)新。

創(chuàng)維彩電的老大王志國就清醒的認識到，技術驅(qū)動發(fā)展的重要性。他認為，彩電業(yè)并沒有外界想象得那么難做，成功也沒有什么特別復雜的邏輯，只要做好產(chǎn)品、講好產(chǎn)品，彩電業(yè)其實有大把的機會。

如同王志國所言，除了做好產(chǎn)品之外，還需要講好產(chǎn)品，這就涉及到品牌塑造的問題了。從國內(nèi)市場環(huán)境來看，品牌競爭激烈，不少品牌都熱衷于在打壓友商的同時抬高自己。從蘋果的成功經(jīng)驗來看，這其實是一個誤區(qū)。

建立起用戶信任、追隨的品牌形象，最主要的是要告訴用戶你能提供哪些獨特的價值，以及這些價值背后所體現(xiàn)出的積極意義。此起彼伏的口水之爭、沒完沒了地相互攻訐，在品牌層面只會殺敵一千、自損八百。

總之，蘋果iPhone能賣高價，那是建立在產(chǎn)品和品牌深厚積累的基礎上的。家電企業(yè)要相信一個簡單的真理，那就是做好高品質(zhì)產(chǎn)品，打造有信任感的品牌，就一定能獲得積極的市場反饋。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處。）