2018年8月8日,美圖公司在北京正式發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示,公司未來(lái)將從打造獨(dú)有商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)變革、產(chǎn)品社交化三個(gè)維度推進(jìn)這一戰(zhàn)略。作為美圖公司的第一款產(chǎn)品、同時(shí)也是體量最大的產(chǎn)品,美圖秀秀將以“創(chuàng)建我的生活方式”為定位,全面升級(jí)為新型社交平臺(tái),打造成為美圖系產(chǎn)品的龍頭。

從08年到現(xiàn)在,美圖秀秀用了10年的時(shí)間來(lái)打磨工具屬性,占住了圖片美化的入口?！艾F(xiàn)在我們開(kāi)始向第二個(gè)階段邁進(jìn),就是社區(qū),核心是構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。在社區(qū)構(gòu)建完成后,我們希望用戶能在社區(qū)里沉淀更多關(guān)系鏈,向社交階段發(fā)展?！眳切励櫿f(shuō)。

同時(shí),美圖秀秀也負(fù)有為美圖系產(chǎn)品探路社交化升級(jí)的使命。美圖秀秀歸入新成立的社交產(chǎn)品事業(yè)群,和美圖旗下的短視頻App美拍一起成為社交產(chǎn)品矩陣的先鋒,探索從工具到社區(qū)再到社交的進(jìn)化路徑。美拍已經(jīng)是一個(gè)成熟的短視頻社區(qū),未來(lái)將定位泛知識(shí)短視頻。美圖公司表示,社交產(chǎn)品事業(yè)群后續(xù)將推出更多創(chuàng)新的社交產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上,吳欣鴻還透露,美圖秀秀已經(jīng)聯(lián)合贊助了愛(ài)奇藝旗下的綜藝節(jié)目《奇妙的食光》,探索新人群的新型社交,屆時(shí)會(huì)有很多新的互動(dòng)玩法。

從工具到社交,打通圖片分享的閉環(huán)

從2008年電腦版上線,到2011年上線移動(dòng)端,美圖秀秀誕生至今已有十年。十年間,美圖秀秀見(jiàn)證并引領(lǐng)了主流審美趨勢(shì)的變遷,自己也成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)App,并在攝影圖像類(lèi)應(yīng)用中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì),截至今年5月最后一周,美圖秀秀的安裝保有量達(dá)2.14億,與其他同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)明顯差距。難能可貴的是,已經(jīng)十歲的美圖秀秀在今年5月繼續(xù)保持增長(zhǎng),日均新增用戶達(dá)116.7萬(wàn),在同類(lèi)別應(yīng)用中唯一達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。

憑借自身巨大的用戶基礎(chǔ),和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),美圖秀秀在今年5月開(kāi)始公測(cè)社區(qū),從圖片處理工具升級(jí)為社區(qū)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,美圖的用戶具有強(qiáng)烈的社交需求。艾瑞咨詢2016年的一份報(bào)告顯示,中國(guó)主流社交網(wǎng)絡(luò)上的照片,超過(guò)50%經(jīng)過(guò)了美圖系產(chǎn)品的處理。而美圖秀秀社交化之后,則可以打通工具的社交閉環(huán)。通過(guò)10年的發(fā)展,美圖秀秀已經(jīng)建立了極大的品牌知名度和用戶基數(shù),從工具到社交順其自然。

用戶社區(qū)心智初步建立,迎來(lái)十年最大改版

演講中,吳欣鴻花了更多的筆墨來(lái)介紹美圖秀秀的社區(qū)階段。他透露,美圖秀秀在做社區(qū)時(shí),想重點(diǎn)解決兩個(gè)問(wèn)題:當(dāng)下人們的孤獨(dú)感和尋找理想的生活方式?；诖?美圖圖秀秀有了全新的定位:創(chuàng)建我的生活方式。

“我的”對(duì)應(yīng)自我覺(jué)醒?，F(xiàn)在的年輕人有強(qiáng)烈需求想把內(nèi)在的自我投射到外在,彰顯自己的個(gè)性和態(tài)度,從而發(fā)現(xiàn)和吸引具有共同興趣的人,相互陪伴抵抗孤獨(dú)。

“生活方式”對(duì)應(yīng)理想生活,用戶一方面可以分享自己的理想生活,另一方面也可以學(xué)習(xí)和借鑒其他用戶的的理想生活。

吳欣鴻透露,美圖秀秀的用戶喜歡美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與生活方式相關(guān)的內(nèi)容。他認(rèn)為,偏向生活化的內(nèi)容定位,有利于形成內(nèi)容閉環(huán),產(chǎn)生“生產(chǎn)—分發(fā)—消費(fèi)—互動(dòng)”的正向循環(huán)。

令吳欣鴻欣喜的是,一部分核心用戶已經(jīng)認(rèn)知并接納了美圖秀秀的社區(qū)屬性,新的心智模型已經(jīng)初步建立。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,社區(qū)的核心用戶平均每天使用社區(qū)25分鐘,瀏覽75張圖片,打開(kāi)社區(qū)8次以上。數(shù)據(jù)雖然與市面上成熟的社區(qū)產(chǎn)品還有差距,但卻讓他更有信心。

他也發(fā)現(xiàn),工具成功為社區(qū)導(dǎo)入了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,令用戶越玩越嗨。不久前,美圖秀秀做了“九格愛(ài)心拼圖”的站內(nèi)活動(dòng),活動(dòng)期間美圖秀秀的日均活躍用戶數(shù)上漲了29%;更有41%的新用戶,來(lái)社區(qū)的第一件事就是參與社區(qū)的話題活動(dòng)。美圖秀秀官方只是做一個(gè)入門(mén)級(jí)的教程,但用戶最終創(chuàng)新出了各種高難度的花式玩法,用戶的黏性與創(chuàng)造力令他感到意外。

在5月份公測(cè)社區(qū)以來(lái)種種正向反饋的基礎(chǔ)上,美圖秀秀做出了一次十年來(lái)最大的改版,體現(xiàn)了向社交轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。最新版本直接將社區(qū)放在首頁(yè),不需要再做點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。同時(shí),兼顧用戶原來(lái)的使用習(xí)慣,將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。

吳欣鴻透露,該版本正在做灰度測(cè)試,將在9月底前全量上線。

贊助《奇妙的食光》,探索新人群的新社交

得益于自身年輕、有強(qiáng)烈好奇心和接納能力的用戶,美圖秀秀已經(jīng)在著力探索新人群的新社交。

近期,美圖秀秀贊助了愛(ài)奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》。目前,黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖和董巖磊這6位小鮮肉已經(jīng)入駐美圖秀秀社區(qū),他們將在這里創(chuàng)建他們的生活方式。粉絲們也可以通過(guò)美圖秀秀,貼近偶像的工作與生活狀態(tài)。

節(jié)目還未正式開(kāi)拍,但吳欣鴻按捺不住興奮說(shuō)“屆時(shí)會(huì)有很多新的互動(dòng)玩法”。

這可以視為美圖秀秀在為向社交進(jìn)化的第三階段探路,吳欣鴻希望未來(lái)將其打造成為一個(gè)去中心化的社交平臺(tái)。社交階段的美圖秀秀將會(huì)讓每個(gè)普通人都有存在感,并在此基礎(chǔ)上匹配用戶關(guān)系鏈,形成關(guān)系鏈,并最終讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。

“在2018年我們會(huì)全力做好社區(qū),2019年我們將探索探索新型社交平臺(tái)的更多可能性?！皡切励櫿f(shuō)。