就在幾天前，高漲的移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)迎來新玩家天貓精靈。天貓精靈推出了旗下高端品牌“哇哦”，移動(dòng)智慧屏“哇哦閨蜜機(jī)”則被作為了開牌當(dāng)家旗艦。在丁科技網(wǎng)看來，天貓精靈跟進(jìn)移動(dòng)智慧屏，除了看到品類興起的市場(chǎng)紅利外，或許也有“不得不”的成分：從此前的產(chǎn)品布局來看，天貓精靈一直在承載阿里對(duì)于家庭場(chǎng)景的野望。不過，近年來OTT盒子、智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，天貓精靈就需要尋找具備成長(zhǎng)性的產(chǎn)品新抓手，移動(dòng)智慧屏，剛好有滿足需求的可能。

在丁科技網(wǎng)看來，不止天貓精靈，其他此前以O(shè)TT盒子、智能音箱等為主要產(chǎn)品線，后續(xù)不斷加碼移動(dòng)智慧屏的品牌，很可能都有類似的考慮。畢竟，家庭場(chǎng)景中、作為萬億級(jí)市場(chǎng)的智慧生活中，總會(huì)有新的可能性。

移動(dòng)智慧屏，又被不同品牌具體稱為閨蜜機(jī)、自在屏、自由屏、隨心屏、移動(dòng)屏等等。在幾天前阿里巴巴集團(tuán)天貓精靈舉行的“身隨心動(dòng)，處處驚喜”高端品牌暨新品發(fā)布會(huì)上，推出的全新品牌“哇哦”旗下，有多款產(chǎn)品亮相，但無論從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的側(cè)重，還是從后續(xù)傳播的相關(guān)內(nèi)容來看，移動(dòng)智慧屏“哇哦閨蜜機(jī)”都算是當(dāng)家產(chǎn)品。

這在產(chǎn)品的打造上也可見一斑。參數(shù)上看，產(chǎn)品頗有競(jìng)爭(zhēng)力：畫質(zhì)方面，配備4K原色護(hù)眼屏，支持DCI-P3電影級(jí)廣色域，以及10.7億真彩顯示；音質(zhì)方面，研發(fā)了三分頻全景聲系統(tǒng)，構(gòu)成了3.1聲道的環(huán)繞音效；智能方面，采用GenieOS 7.0智能操作系統(tǒng)，配備通義大模型基座，依托天貓精靈AIoT生態(tài)體系，可實(shí)現(xiàn)家庭多設(shè)備聯(lián)動(dòng)。

（圖：天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)，截圖自淘寶“天貓精靈官方旗艦店”）

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這次跟進(jìn)移動(dòng)智慧屏，天貓精靈很可能是看到了兩點(diǎn)現(xiàn)實(shí)紅利：

一方面是品類本身的高成長(zhǎng)性。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年上半年，移動(dòng)智慧屏在線上市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)288.0%，銷額同比增長(zhǎng)256.2%，是客廳智能設(shè)備中的高增明星。另?yè)?jù)天貓電商數(shù)據(jù)，今年618開售后一周，閨蜜機(jī)在天貓整體銷量同比大漲350%。

另一方面是品類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。今年6月，《移動(dòng)智慧屏技術(shù)要求和測(cè)試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，為移動(dòng)智慧屏的生產(chǎn)和測(cè)試提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范，這在一定程度上也能帶來品類后續(xù)更健康成長(zhǎng)和有序競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

而對(duì)移動(dòng)智慧屏的跟進(jìn)，天貓精靈也有自身的優(yōu)勢(shì)，主要在于智能音響積累的音質(zhì)能力、OTT盒子積累的運(yùn)營(yíng)能力、背后阿里的AI智能能力與品牌影響力，以及淘系電商的渠道能力和對(duì)用戶需求的把握能力。從這里來看，天貓精靈很可能是移動(dòng)智慧屏的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

不過，天貓精靈跟進(jìn)移動(dòng)智慧屏，很可能也有一些“不得不”的理由。主要就是，天貓精靈一定程度上承載了阿里體系對(duì)于在家庭場(chǎng)景中獲得占位的期待，但此前主打的智能音箱、OTT盒子等產(chǎn)品，在近年來都面臨著整體市場(chǎng)的回縮，需要新的抓手。

先看智能音箱。

根據(jù)洛圖科技相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的銷售量為805.5萬臺(tái)，與去年同期相比下降29.8%，銷售額為21.7億元、同比下跌33.8%。在發(fā)展的時(shí)間線上，智能音箱市場(chǎng)已連續(xù)13個(gè)季度衰退。于此同時(shí)，智能音箱均價(jià)還在下調(diào)。這就代表，價(jià)格讓步?jīng)]能讓市場(chǎng)收縮勢(shì)頭休止。

再看OTT盒子。

洛圖科技最新公開的《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示：2024年上半年，中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)的零售量為64.1萬臺(tái)，同比下降31.0%；零售額為1.2億元，同比下降36.4%；線上平均成交價(jià)為193元。同時(shí)，1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。

回顧洛圖公布的2023年相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看到，當(dāng)年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)銷量為313萬臺(tái)，同比下降27.5%。

結(jié)合兩份數(shù)據(jù)，智能電視盒子市場(chǎng)在加速收縮。

在丁科技網(wǎng)看來，這很可能不僅是天貓精靈面臨的挑戰(zhàn)，也是其他一些早前以O(shè)TT盒子、智能音箱等為主要產(chǎn)品線來探索家庭場(chǎng)景的品牌面臨的問題，比如，百度旗下小度，以及當(dāng)貝。他們也在尋找新的抓手，像是小度就在投入“機(jī)器人”類產(chǎn)品，而當(dāng)貝近年來更重視投影，移動(dòng)智慧屏則是他們共同的選擇。

目前來看，比天貓精靈更早布局移動(dòng)智慧屏的小度添添和當(dāng)貝，已經(jīng)在市場(chǎng)中有不錯(cuò)的占位。

但是，在接下來的時(shí)間里，小度添添、當(dāng)貝、天貓精靈等，在移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)可能會(huì)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。就丁科技網(wǎng)觀察，此前，小度添添和當(dāng)貝在移動(dòng)智慧屏品類的快速發(fā)展有一個(gè)背景，就是顯示終端巨頭，特別是電視巨頭們并沒有在該品類上投入較大精力，但從近期的動(dòng)作來看，他們也在移動(dòng)智慧屏布局上有了更多動(dòng)作，這可能會(huì)給小度添添們帶來不小壓力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）