【丁科技網(wǎng)觀察】經(jīng)歷三年來的疫情沖擊，疊加房地產(chǎn)萎縮、需求飽和等負面因素的影響，2022年彩電市場繼續(xù)深度低迷，這給所有彩電品牌都帶來了巨大壓力。

趨勢的力量不可阻擋。進入2023年，彩電行業(yè)會有怎樣的發(fā)展趨勢？新的品牌格局和技術(shù)趨勢將如何呈現(xiàn)、新的跨界挑戰(zhàn)與市場機遇究竟何在、如何跳脫出固化的增長思維？接下來，丁科技網(wǎng)就預(yù)測一下2023年彩電業(yè)的四大趨勢。

趨勢一：從“勝者為王”到“剩者為王”，部分品牌瀕臨退市

從2022年來看，擁有子品牌的海信、小米、TCL、創(chuàng)維保持著相對更強的競爭力，穩(wěn)居行業(yè)Top4。綜合來看，合并Vidda份額的海信表現(xiàn)最為突出，正在逐步拉大與其他品牌之間的差距。

Top4之外的其他品牌，基本喪失了有效競爭力，只能勉強維持業(yè)務(wù)運營。特別是部分傳統(tǒng)電視品牌，不僅出貨規(guī)模和市場份額大幅萎縮，并且陷入到“賣一臺虧一臺”的境地，前景非常不樂觀。另外，部分外資品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌，也處于退市的邊緣。

2023年，由于彩電市場很難大幅回調(diào)，丁科技網(wǎng)認為，彩電市場的淘汰賽將加速上演，品牌格局從“勝者為王”向“剩者為王”演進，1-2個傳統(tǒng)彩電品牌或徹底喪失競爭力，3-4個外資和互聯(lián)網(wǎng)品牌將逐步銷聲匿跡。

趨勢二：顯示技術(shù)依然是角逐重點，Mini LED成戰(zhàn)略高地

過去30多年來，顯示技術(shù)一直都是彩電業(yè)最重要的競爭要素。時至今日，顯示技術(shù)雖然呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)，但不同顯示技術(shù)之間的明爭暗斗一直都沒有停止。目前來看，OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等顯示技術(shù)都有各自的堅定支持者，但從最大公約數(shù)來看，Mini LED無疑獲得了最多品牌的支持。

2021年是Mini LED電視商業(yè)化的元年，2022年主力品牌都在深度布局這一市場，2023年有望在產(chǎn)能、技術(shù)、價格等方面取得新的突破，成為顯示技術(shù)競爭的制高點。值得注意的是，Mini LED呈現(xiàn)出融合式發(fā)展的道路，其與ULED、量子點技術(shù)的結(jié)合，會成為不同彩電品牌實現(xiàn)差異化體驗和賣點的關(guān)鍵所在。

趨勢三：時尚場景受年輕人追捧，投影繼續(xù)分食傳統(tǒng)彩電蛋糕

近年來，與傳統(tǒng)液晶電視呈現(xiàn)下滑趨勢不同，激光電視呈現(xiàn)高速增長勢頭，6年來的復(fù)合增長率保持在100%以上。與此同時，智能投影市場也在快速擴容。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模(含激光投影)可達750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。

在丁科技網(wǎng)看來，激光電視、智能投影的高速增長，主要得益于他們打造出了時尚潮流的新生活方式，獲得了年輕用戶的追捧。2023年，這兩類產(chǎn)品市場都將繼續(xù)成長，尤其是價格更加親民的智能投影，會向著千萬級的市場規(guī)模高歌猛進，而這在客觀上會對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品形成替代效應(yīng)。

根據(jù)此前千趣GKURC《Z世代消費特征和消費趨勢調(diào)查》報告，在為家里添置大屏影音娛樂設(shè)備時，有35.08%的被調(diào)查者選擇購買智能電視，29.95%的被調(diào)查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。由此可見，雖然年輕消費者沒有完全放棄智能電視，但智能投影的消費已經(jīng)蔚然成風。當然，彩電企業(yè)也不必過于緊張，對于新興的投影賽道，彩電企業(yè)仍有機會進行有效卡位。

趨勢四：大屏化趨勢放慢腳步，垂直場景更加重要

過去10年，彩電業(yè)一直都在強調(diào)大屏化趨勢。從數(shù)據(jù)來看，大屏化的確是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來彩電的平均尺寸以每年2英寸的趨勢增長。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

丁科技網(wǎng)認為，中國彩電出貨平均尺寸越來越大，這更多是彩電業(yè)包括上游面板產(chǎn)業(yè)主動調(diào)整的結(jié)果，因此當面板廠商和終端企業(yè)的出貨尺寸在不斷提升，大尺寸電視市場規(guī)模相對中小尺寸電視市場表現(xiàn)出更大的成長性，是理所當然、水到渠成的事情。

2023年及以后，隨著彩電暢銷尺寸變?yōu)?5英寸+，大屏化趨勢會逐漸放緩，畢竟繼續(xù)大屏化會增加用戶購買成本，而且受限于客廳面積和電梯大小，在入戶、安裝以及觀看體驗方面都會有所制約。

在大屏化趨勢減緩后，2023年彩電企業(yè)更多的精力還是要用在垂直應(yīng)用場景的開發(fā)上，比如游戲電競場景、大屏教育場景、大屏社交場景等。對于彩電業(yè)來說，更加豐富有爆發(fā)力的應(yīng)用場景的發(fā)掘，比簡單的大屏化更有價值。（本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）