618的硝煙還未散盡，洗碗機(jī)市場(chǎng)已交出一份可圈可點(diǎn)成績(jī)單：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618前五周（25W20-24）洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模10.7億元，同比增長(zhǎng)21.8%；零售量規(guī)模24.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.8%。量額增速在廚衛(wèi)市場(chǎng)均處前列。

國(guó)補(bǔ)疊加大促：點(diǎn)燃增長(zhǎng)引擎

高增速的背后，國(guó)補(bǔ)疊加大促的“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)凸顯： 政府補(bǔ)貼有效降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻和決策成本，而618大促則提供了集中釋放需求的絕佳窗口和極具吸引力的購(gòu)買方案。兩者形成的“政策紅利+消費(fèi)節(jié)點(diǎn)”雙重疊加效應(yīng)，產(chǎn)生了強(qiáng)大的“乘數(shù)效果”。

價(jià)格兩極分化：健康格局初現(xiàn)

價(jià)格上看，市場(chǎng)正呈現(xiàn)清晰的“雙軌并行”態(tài)勢(shì)，這也是產(chǎn)業(yè)從成長(zhǎng)期邁向成熟期的關(guān)鍵信號(hào)：

普及加速：2000元以下的入門級(jí)產(chǎn)品涌現(xiàn)，瞄準(zhǔn)年輕家庭、小戶型用戶。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，0-2000元價(jià)格段產(chǎn)品銷量份額達(dá)11.9%，同比增長(zhǎng)2.7%。在核心功能（洗凈、除菌）保障下，頭部品牌通過(guò)企補(bǔ)、推臺(tái)式洗碗機(jī)、推子品牌等方式將價(jià)格持續(xù)下探，洗碗機(jī)加速普及。

高端需求爆發(fā)：7000元乃至萬(wàn)元以上高端機(jī)型增速亮眼。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7000元+價(jià)格段產(chǎn)品銷量份額達(dá)8.2%，同比增長(zhǎng)1.7%。國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)類的產(chǎn)品的購(gòu)買欲。超大容量、自動(dòng)開(kāi)關(guān)門、超靜音、智能互聯(lián)……為品質(zhì)生活買單的意愿，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值提升的核心力量。

產(chǎn)品百花齊放：形態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)

告別同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，洗碗機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入精細(xì)化、場(chǎng)景化時(shí)代，各細(xì)分市場(chǎng)活力迸發(fā)：

從形態(tài)上看，嵌入式追求“更大（18套+）、更適配（灶下款）、更智能（自動(dòng)投放）”，解決安裝痛點(diǎn)和智慧體驗(yàn)；臺(tái)式追求更小巧靈活，滿足租房、小廚房需求；水槽式持續(xù)升級(jí)洗凈力及空間利用率；集成式持續(xù)進(jìn)行集成化拓展。

從場(chǎng)景上看： 針對(duì)母嬰及健康家庭，超高除菌率成為核心訴求，配合獨(dú)立寶寶用品專區(qū)設(shè)計(jì)，確保奶瓶、餐具等潔凈無(wú)虞，輕柔洗護(hù)程序則貼心呵護(hù)敏感材質(zhì)；面向追求品質(zhì)與格調(diào)的新銳人群，高顏值設(shè)計(jì)（如彩色玻璃門板、雙屏交互、隱藏式把手） 讓洗碗機(jī)融入現(xiàn)代廚房美學(xué)，酒杯洗等專屬社交程序則滿足了精致生活的儀式感與待客需求；對(duì)于老年用戶群體，大字體顯示、簡(jiǎn)化操作按鍵極大降低了使用門檻，語(yǔ)音提示功能則提供了直觀的操作引導(dǎo)，體現(xiàn)了適老化的關(guān)懷設(shè)計(jì)。這些基于深度用戶洞察的精細(xì)化創(chuàng)新，標(biāo)志著洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)正從滿足“基礎(chǔ)功能”躍升至提供“場(chǎng)景化解決方案”的新階段。

結(jié) 語(yǔ)

國(guó)家補(bǔ)貼深化消費(fèi)認(rèn)知，618驗(yàn)證市場(chǎng)潛力，產(chǎn)品創(chuàng)新解決核心痛點(diǎn)，洗碗機(jī)正從“可選”變?yōu)楝F(xiàn)代廚房“剛需”。當(dāng)前中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)培育期，我國(guó)每百戶家庭洗碗機(jī)保有量?jī)H為3臺(tái)。若以我國(guó)4.9億戶家庭基數(shù)測(cè)算，行業(yè)滲透率每提升1個(gè)百分點(diǎn)即可釋放近百億市場(chǎng)空間；當(dāng)普及率突破15%臨界點(diǎn)時(shí)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)將正式邁入千億規(guī)模賽道。預(yù)計(jì)未來(lái)五年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

本次峰會(huì)，我們將深入從產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷四個(gè)角度拆解洗碗機(jī)的倍增路線。同時(shí)，我們也盛邀各位家電同仁與奧維共同發(fā)布《2025中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)五年300億助推計(jì)劃白皮書(shū)》，攜手一起共繪倍增藍(lán)圖。