線上整體市場智能門鎖表現(xiàn)
2024年11月,在雙11大促提前至10月中旬啟動(dòng)的影響下,智能門鎖線上市場呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示,11月線上市場零售量規(guī)模同比微降0.01%,零售額規(guī)模同比下滑2%。
傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)
奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示,11月傳統(tǒng)電商智能門鎖市場的需求呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性,零售量規(guī)模同比增長 0.4%。在激烈的市場競爭以及降價(jià)促銷策略之下,零售額規(guī)模的同比下降3%。
2024年11月,中國家用智能門鎖傳統(tǒng)電商均價(jià)較10月有所回落,具體為1213元,環(huán)比下降3%。從不同價(jià)格區(qū)間的表現(xiàn)來看,11月傳統(tǒng)電商仍以1000元以下市場為主,合計(jì)零售量占比為53%。
各細(xì)分價(jià)格段中,500元以下、800-999元、1000-1299元、2000-2499元、3000元及以上市場的零售量占比均有提升,分別為增長2.3個(gè)百分點(diǎn)、1.5個(gè)百分點(diǎn)、2.9個(gè)百分點(diǎn)、0.1個(gè)百分點(diǎn)、1.1個(gè)百分點(diǎn)。
11月,傳統(tǒng)電商智能門鎖市場創(chuàng)新技術(shù)功能中,指靜脈智能門鎖增速有所下滑,其余技術(shù)、功能均明顯提升。具體表現(xiàn)為,貓眼大屏產(chǎn)品零售量、額占比分別為54%、68%;人臉識別智能門鎖零售量、額占比分別為44%、56%;指靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為7%、9%;掌靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為10%、16%;多攝智能門鎖零售量、額占比分別為5%、9%。
內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)
奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年11月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示,11月內(nèi)容電商智能門鎖零售量規(guī)模同比下降1%,零售額規(guī)模同比下降2%,主要受到雙11前移影響。將10月與11月規(guī)模累計(jì)來看,對比2023年10-11月,零售量規(guī)模增長6%、零售額規(guī)模增長14%。
11月,內(nèi)容電商智能門鎖均價(jià)為1052元,環(huán)比10月下降11%,同比去年11月下降1%。從價(jià)格段表現(xiàn)來看,2024年11月,內(nèi)容電商智能門鎖市場500元以下市場零售量占比仍為首位,但對比去年同期下降10個(gè)百分點(diǎn),份額主要向500-799元、1000-1299元、2000-2499元市場轉(zhuǎn)移,中高端智能門鎖在內(nèi)容電商平臺上逐漸受到更多消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。
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