回顧2024年,彩電消費及創(chuàng)新進一步凸顯“唯大不破”定律,特別是百吋巨幕持續(xù)擴容。這樣的態(tài)勢,很可能在市場品牌格局和產品技術創(chuàng)新維度帶來連鎖反應。趨勢冠軍已經出現:2024年全年,創(chuàng)維百吋液晶電視在全國全渠道實現銷量、銷額雙第一,多款產品同時成為明星爆品。在長達八年的長期主義布局和以用戶為中心的全面創(chuàng)新支持下,創(chuàng)維的這次奪冠,沒有懸念。
巨幕崛起,彩電“唯大不破”
向大尺寸邁進,是彩電市場近年來確定的升級方向,既是品牌布局的焦點,又是市場消費的重點。
2024年,尺寸的增長依舊是彩電升級的核心主題之一,速度還在加快:以618為例,根據奧維云網數據,電視線上市場平均尺寸已至65.8吋,75吋成為市場絕對主力,占到銷量的四分之一以上,這個速度,比起65吋接棒55吋要快得多;到雙十一,大屏產品繼續(xù)強勢擴容,推動市場平均尺寸同比提升2.3吋,達67.1吋。
全年而言,75吋及以上產品實現全面增長,90吋及以上超大屏新品個數81款,較2023年增加22款,產品零售額份額達8.2%,較2023年增長2.8%。
百吋巨幕更是現象級品類。以618和雙十一兩個關鍵節(jié)點為例,根據奧維云網數據:618期間,百吋電視相比2023年的市場份額增長0.8%,達到1.1%,實現翻倍;雙十一期間,在線上市場,百吋電視零售量同比增長更是高達291.7%,接近3倍,零售額同比增長189.9%,接近2倍,市場份額接近2%。
一面是上游超大尺寸面板產能充沛,一面是百吋產品能夠提供更具震撼的沉浸式視聽體驗,這讓百吋巨幕持續(xù)崛起,讓彩電市場“唯大不破”的規(guī)律進一步彰顯。
新的趨勢冠軍也已出現。根據奧維云網數據,2024年全年,創(chuàng)維百吋液晶電視在全國全渠道實現銷量、銷額雙第一。
創(chuàng)維的領先不止表現在整體的規(guī)模上,也表現在明星產品的數量和素質上:在線下百吋液晶市場銷量、銷額整體TOP3榜單,創(chuàng)維電視豪取兩席。其中,創(chuàng)維L100D銷量、銷額排名第一,拿下雙冠王;創(chuàng)維100Q7D銷量、銷額排名第三,2萬元檔排名第一。另外,創(chuàng)維在2024年末推出的100A4F閃亮登場,以“萬元內唯一不反光的百吋Mini LED電視”,在親民價格與視聽性能的共同加持下,再造“性價比之王”。
創(chuàng)維領跑,拒絕“一大了之”
科技創(chuàng)新領域從沒有無緣無故的成功,創(chuàng)維拿下百吋冠軍并非偶然。正如田徑競技,跑得更快、跑得更遠,背后是更多的付出。
百吋電視,相比數年前稀缺、動輒要賣出近50萬價格的情況,在國內產業(yè)鏈的共同努力下,量產變得容易。加上消費者“品質換新”需求的持續(xù)凸顯,百吋巨幕,其實給電視行業(yè)提供了可觀的“趨勢紅利”。
不過,“趨勢紅利”并不會被行業(yè)企業(yè)平均地共享。
當產品變得“易得”,一些問題也隨之凸顯:一方面,就視覺體驗而言,屏幕越大,細節(jié)哪怕有一點點瑕疵,就會纖毫畢現,相比小尺寸的產品而言,可以說是“無處藏身”;另一方面,就使用體驗而言,更大尺寸的產品,往往會承載更多的用戶期待,在當前以“品質換新”為主題的家電消費浪潮下更是如此。
對應來看,不少行業(yè)企業(yè)只是單純把產品做“大”,卻沒有把技術同步做“強”、把體驗同步做“優(yōu)”。其實還不止于此,百吋巨幕還有另外的特點,例如,就市場接受度而言,需要有更合理的定價策略,讓產品能夠被更多消費者接受;就相關服務而言,產品更要注重安裝與維護等等。
在這些產品特點與用戶訴求背后,一些行業(yè)企業(yè)“一大了之”的做法,就很難真正滿足用戶品質換新的需求。
創(chuàng)維,則是在百吋巨幕的“趨勢紅利”之上,從產品特點和用戶訴求出發(fā),做到了產品、布局、普及、服務的四重領先:
產品方面,視聽體驗出眾,智能交互出色。以明星產品100A4F為例,不僅作為“萬元內唯一不反光的百吋Mini LED電視”面市,而且基于全??衢_AI大模型,構建了融合交互、娛樂、教育、生活、視聽等多元場景的AI智能體,成為“有智慧”的觀影、生活、工作伙伴。
布局方面,既有前瞻判斷,也有長期主義投入。從初步布局到深度耕耘,創(chuàng)維在百吋電視領域已經量產長達八年之久,2017年即推出第一代創(chuàng)維百吋電視100G9,并憑借強大的產品實力榮幸成為新中國成立70周年大會、閱兵式的唯一指定電視。
普及方面,百吋組合是當前市場上種類最多、選擇最豐富的方案。19個系列產品,涵蓋了從高端定制到性價比優(yōu)選等多種需求,能夠得到更多消費者的青睞。
服務方面,在內容提供、現場體驗、購買體驗等場景精準滿足用戶需求。例如,從售前咨詢到售后安裝,創(chuàng)維提供一站式專業(yè)服務,確保每一位用戶都能享受到省時、省力又省心的購物體驗。
拒絕讓產品“一大了之”,正是創(chuàng)維實現領跑行業(yè)的關鍵。
百吋冠軍,掀起“品質風暴”
一分耕耘,一分收獲,透過創(chuàng)維長達八年的持續(xù)努力,其實可以窺見其領跑行業(yè)的結果。可以說,在2024年全年全渠道實現百吋液晶銷量、銷額第一,對于創(chuàng)維而言,是一次沒有懸念的奪冠,有三點意義:
其一,對于創(chuàng)維自身而言,明確了其在百吋市場既是先行者、又是領跑者的身份,展現了在技術創(chuàng)新和品類普及維度的實力,再次彰顯了國產電視品牌引領者的地位。
其二,對于行業(yè)而言,一方面,在創(chuàng)維的帶動下,高端大屏更進一步成為彩電業(yè)升級的主線,百吋巨幕繼續(xù)作為行業(yè)中最為活躍的一股浪潮,推動行業(yè)不斷向上,迎接新的增長區(qū)間;另一方面,創(chuàng)維推出的眾多明星單品,以及在產品布局、市場普及、綜合服務等方面的突出表現,作為標桿,引導行業(yè)企業(yè)對技術與產品重新思考,帶動大屏巨幕向品質化、高端化方向縱深發(fā)展。
其三,對于市場而言,讓消費者未來能夠有更多且更高品質的產品可供選擇,有針對性地滿足更多消費者對于百吋巨幕的差異化需求,特別是在“國補”持續(xù)加持下,讓彩電品質換新的需求能夠被更充分尊重。
可以看到,在以創(chuàng)維為代表的品牌推動下,一方面,百吋巨幕的產品素質在不斷提升;另一方面,產品價格來到萬元以內,有理由相信,一個百吋巨幕的時代,正撲面而來。
進一步來看,以百吋巨幕的興起為符號,伴隨“國補”的持續(xù)支持,彩電業(yè)正在進入全新的增長周期,誰能更好地擁抱甚至主導高端大屏的趨勢,誰就更能代表彩電業(yè)的未來。
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