6月12日，快手宣布其旗下小程序、快手泛知識(shí)正式和閱文集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將基于IP資源與流量生態(tài)的深度協(xié)同，共同發(fā)力小說劇市場(chǎng)，構(gòu)建從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的完整閉環(huán)。作為合作的核心舉措，雙方聯(lián)合推出「?快閱計(jì)劃」，將拿出千萬現(xiàn)金和億級(jí)流量，通過玩法創(chuàng)新、補(bǔ)貼激勵(lì)及付費(fèi)模式全鏈路打通，吸引更多創(chuàng)作者加入小說劇賽道，同時(shí)培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)快手平臺(tái)構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-用戶黏性-生態(tài)壁壘”的正向循環(huán)。

短視頻成小說劇最佳載體，快手生態(tài)優(yōu)勢(shì)凸顯?

在當(dāng)下數(shù)字化浪潮中，短視頻平臺(tái)正不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，為各行業(yè)帶來全新的商業(yè)機(jī)遇。作為月活躍用戶達(dá)7.14億的國民級(jí)應(yīng)用，快手近年來持續(xù)深耕短劇、小說、房產(chǎn)、招聘等垂類生態(tài)，探索多元商業(yè)化路徑。數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)，快手短篇小說領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，小說垂類覆蓋達(dá)人數(shù)量突破200萬，行業(yè)GMV增長(zhǎng)超10倍，經(jīng)營轉(zhuǎn)化效率提升200%；同時(shí)，小說內(nèi)容付費(fèi)用戶占比超過15%。

小說劇的快速崛起，成為行業(yè)新風(fēng)口。而這源于三大核心驅(qū)動(dòng)因素：其一，小說劇行業(yè)生態(tài)鏈日趨成熟，IP改編需求旺盛；其二，短視頻的碎片化傳播特性與小說劇的強(qiáng)劇情、快節(jié)奏天然契合；其三，用戶需求持續(xù)高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，快手小說類短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)10倍，用戶日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)2至3倍。調(diào)研顯示，80%有小說消費(fèi)習(xí)慣的用戶對(duì)小說劇模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。

基于行業(yè)機(jī)遇與用戶需求，快手小程序、快手泛知識(shí)與閱文集團(tuán)開展合作，上線「快閱計(jì)劃」，由閱文集團(tuán)開放包括修仙玄幻、懸疑異事、都市怪談等熱門題材的優(yōu)質(zhì)IP資源，快手小程序則憑強(qiáng)大技術(shù)支持，提供完整鏈路，助力創(chuàng)作者將原著改編為小說劇。這種合作模式既能為作者提供豐富內(nèi)容來源以挖掘創(chuàng)作靈感，又滿足用戶多樣需求，積累快手獨(dú)特的情節(jié)性內(nèi)容消費(fèi)心智。同時(shí)，快手推出規(guī)?；a(bǔ)貼激勵(lì)政策，構(gòu)建完整變現(xiàn)鏈路，吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入小說劇創(chuàng)作的行列。

千萬現(xiàn)金+億級(jí)流量賦能創(chuàng)作者，多維度打通生態(tài)鏈路

為促進(jìn)「?快閱計(jì)劃」的實(shí)施，快手將推出?“千萬級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼+億級(jí)流量資源”?扶持政策，通過多維度合作方向全面激活創(chuàng)作動(dòng)能，提升內(nèi)容供給質(zhì)量，打造行業(yè)標(biāo)桿案例。

? 在版權(quán)合作層面?，快手將促進(jìn)閱文集團(tuán)開放頭部IP資源庫，優(yōu)先適配長(zhǎng)篇小說劇開發(fā)需求，雙方建立IP篩選機(jī)制，重點(diǎn)開發(fā)高熱度、強(qiáng)情節(jié)的網(wǎng)文IP，推動(dòng)小說劇內(nèi)容的正規(guī)化改編與供給擴(kuò)容，確保內(nèi)容多樣性與市場(chǎng)適配性。?MCN合作方面?，快手計(jì)劃吸引更多具備小說類APP推廣經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)入駐，尤其是參與閱文旗下長(zhǎng)篇內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)的團(tuán)隊(duì)，通過小程序推廣任務(wù)、付費(fèi)分賬模式及冷啟動(dòng)流量扶持，助力達(dá)人快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與成長(zhǎng)。

? 為降低創(chuàng)作門檻?，閱文集團(tuán)將在快手星火計(jì)劃上線小說劇任務(wù)，集成書單篩選、視頻制作工具、達(dá)人結(jié)算等功能，達(dá)人創(chuàng)作者登錄后，在任務(wù)頁面選取爆款小說，申請(qǐng)授權(quán)成功后即可進(jìn)行視頻剪輯，該平臺(tái)有豐富的優(yōu)質(zhì)任務(wù)和穩(wěn)定的流量助推，支持創(chuàng)作者一站式領(lǐng)取任務(wù)、獲取收益。?另據(jù)透露，針對(duì)頭部IP的精品化開發(fā)?，快手與閱文將聯(lián)合投入資源制作高規(guī)格精品小說劇，此類項(xiàng)目將獲得平臺(tái)專屬流量扶持，并作為標(biāo)桿案例進(jìn)行全渠道推廣，強(qiáng)化市場(chǎng)聲量。

? 此外，傳播層面?，快手將聯(lián)動(dòng)閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀、騰訊動(dòng)漫、起點(diǎn)讀書等全媒體渠道，協(xié)同推進(jìn)內(nèi)容跨平臺(tái)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作、多端觸達(dá)”的裂變效應(yīng)，覆蓋更多泛娛樂用戶。

隨著用戶對(duì)碎片化內(nèi)容的需求升級(jí)，短視頻平臺(tái)與內(nèi)容版權(quán)方的協(xié)同創(chuàng)新已成必然趨勢(shì)?！翱扉営?jì)劃”的推出，不僅為創(chuàng)作者和用戶搭建了高效的價(jià)值連接通道，更為行業(yè)提供了“IP+流量+技術(shù)”深度融合的范本。未來，快手小程序?qū)⒊掷m(xù)深化與閱文集團(tuán)的合作，共同推動(dòng)小說劇行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。