線上市場推總規(guī)模
奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年6月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示,6月中國家用智能投影線上市場呈量額雙降表現(xiàn),零售量推總規(guī)模同比下降8%;零售額推總規(guī)模同比下降9%,大促前移及市場需求不振是主要原因。其中,線上家用智能微投規(guī)模降幅明顯,零售量推總規(guī)模同比下降13%;零售額推總規(guī)模同比下降33%。線上家用激光投影表現(xiàn)則不同,仍處于增長區(qū)間,零售量推總規(guī)模同比增長47%;零售額推總規(guī)模同比增長28%。
線上市場智能投影表現(xiàn)
報(bào)告顯示,6月中國家用智能投影市場線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降2%,且均價(jià)同比、環(huán)比均為降價(jià)表現(xiàn),價(jià)格段結(jié)構(gòu)向千元以下市場傾斜,導(dǎo)致其零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降14%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降17%,零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降30%。
產(chǎn)品表現(xiàn):2024年6月傳統(tǒng)電商智能投影全高清(FHD)分辨率產(chǎn)品零售量占比為65%,零售額占比為51%。超高清(UHD)智能投影市場份額穩(wěn)步增長,零售量占比為12%,較去年同期增長3個(gè)百分點(diǎn),零售額占比為35%,增長8個(gè)百分點(diǎn)。6月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品占比提升,零售量占比分別增長4個(gè)百分點(diǎn)和3個(gè)百分點(diǎn),零售額占比分別增長3個(gè)百分點(diǎn)和12個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)層面,6月LCD技術(shù)的智能投影零售量占比明顯增加,達(dá)到60%。
品牌表現(xiàn):線上傳統(tǒng)電商零售量TOP3品牌分別為極米、小米、堅(jiān)果,市場占比對比去年同期均為增長表現(xiàn),且小米品牌漲幅更加明顯,帶動(dòng)其排名的提升。零售額位列前三的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝,TOP3占比合計(jì)達(dá)到61%。
線上市場激光投影表現(xiàn)
報(bào)告顯示,2024年6月,傳統(tǒng)電商渠道激光投影增長勢頭強(qiáng)勁,零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長69%,零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長47%,價(jià)格環(huán)比5月有所回升,但對比去年6月仍下降13%。而內(nèi)容電商需求表現(xiàn)疲軟,零售量、額規(guī)模同比均為下降表現(xiàn)。
產(chǎn)品表現(xiàn):消費(fèi)者對于激光投影產(chǎn)品的亮度需求表現(xiàn)不一,主要為6月激光投影的1-2K、2-3K流明產(chǎn)品與4K以上流明產(chǎn)品的份額提升明顯。具體為,1-2K流明產(chǎn)品零售量占比增長10個(gè)百分點(diǎn);2-3K流明產(chǎn)品零售量占比增長14個(gè)百分點(diǎn)。4K+流明產(chǎn)品零售量占比增長11個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)以DLP為主,且市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大擠壓其他技術(shù)份額。
品牌表現(xiàn):6月傳統(tǒng)電商激光投影零售量、額TOP3品牌均為堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米,且極米增長較快,量額占比分別提升23個(gè)百分點(diǎn)和27個(gè)百分點(diǎn)。
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