市場表現(xiàn)
量降額升,市場規(guī)模仍在擴容
在4月彩電整體市場規(guī)模同比處于量額雙降的背景下,內容電商市場零售額對比去年同期仍保持正增長,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內容電商市場零售量規(guī)模為10.1萬臺,同比下降11.9%,環(huán)比增長25.8%;零售額規(guī)模為3.4億元,同比增長32.2%,環(huán)比增長23.8%(注:內容電商包含抖音、快手,下同)。
中國彩電內容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
均價表現(xiàn)
大、小尺寸價格表現(xiàn)分化
從均價表現(xiàn)上看,4月中國彩電內容電商市場均價小幅下滑,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內容電商市場均價為3710元,同比2023年4月增長17.9%,環(huán)比2024年3月下降6.4%。分尺寸看,大、小尺寸之間的產品價格表現(xiàn)分化,小尺寸市場重點尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等產品均價較去年同期相比均呈上升表現(xiàn),其中32寸產品均價漲幅最高,達65.7%;而大尺寸市場則表現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢,75寸、85寸、98寸以及100寸等重點大尺寸產品均價同比均為下降表現(xiàn)。大、小尺寸所呈現(xiàn)出的價格分化勢必會推動內容電商市場尺寸結構的向上提升。
2024年4月中國彩電內容電商市場
分尺寸均價對比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
尺寸表現(xiàn)
85寸產品零售量份額位居首位
內容電商市場大屏趨勢不改,75寸及以上大屏產品持續(xù)擴容。從尺寸結構上來看,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內容電商市場85寸產品以38.9%的零售量份額位居首位,對比去年同期增長31.4個百分點,內容電商市場首次邁入“8”時代。同時,超大尺寸市場中同樣存在突破,100寸產品零售量份額首次突破2%,4月內容電商市場100寸產品零售量份額為2.7%,較去年同期提升2.5個百分點。
2024年4月中國彩電內容電商市場
分尺寸零售量份額及變化
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
技術表現(xiàn)
Mini LED顯示技術強勢崛起
近年來,彩電產業(yè)呈現(xiàn)多技術產品共生新格局。在技術創(chuàng)新浪潮中,Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優(yōu)勢,快速崛起。奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內容電商市場Mini LED產品零售量份額為43.8%,較去年同期增長42.5個百分點,Mini LED的強勢擴張將重塑電視市場格局,引領行業(yè)向更高品質邁進;同時,量子點產品份額同樣保持增長,零售量份額為3.8%,較去年同期增長1.9個百分點。彩電產業(yè)的多元化發(fā)展,正為消費者帶來更多選擇和更優(yōu)質體驗。
2024年4月中國彩電內容電商市場
分技術產品零售量份額及變化
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
彩電內容電商市場的快速發(fā)展,得益于其獨特的優(yōu)勢。首先,內容電商擁有龐大的用戶基礎,覆蓋了各個年齡層和消費群體,為彩電品牌提供了廣闊的營銷空間。其次,內容電商平臺的內容形式豐富多樣,包括短視頻、直播、話題挑戰(zhàn)等,能夠滿足用戶多樣化的需求,提高用戶的參與度和互動性。最后,平臺具有強大的算法推薦能力,能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習慣推薦相關內容,提高內容的精準度和轉化率。
未來,隨著技術的不斷進步和市場的不斷發(fā)展,彩電內容電商渠道的市場表現(xiàn)值得行業(yè)共同期待,彩電企業(yè)需要繼續(xù)深化與其之間的合作,探索更多創(chuàng)新的內容營銷方式,提升用戶體驗和品牌價值。同時,也需要關注用戶需求的變化和市場趨勢的發(fā)展,不斷調整和優(yōu)化產品策略和市場策略,以適應市場的變化和競爭的壓力。
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