2024年6月中國彩電內(nèi)容電商市場總結(jié)
2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量規(guī)模為10.1萬臺,同比下降11.9%,環(huán)比增長25.8%;
2024-07-22 10:21:06
來源:奧維云網(wǎng)??

市場表現(xiàn)

量降額升,市場規(guī)模仍在擴(kuò)容

在4月彩電整體市場規(guī)模同比處于量額雙降的背景下,內(nèi)容電商市場零售額對比去年同期仍保持正增長,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場零售量規(guī)模為10.1萬臺,同比下降11.9%,環(huán)比增長25.8%;零售額規(guī)模為3.4億元,同比增長32.2%,環(huán)比增長23.8%(注:內(nèi)容電商包含抖音、快手,下同)。

中國彩電內(nèi)容電商市場連續(xù)月度規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

均價表現(xiàn)

大、小尺寸價格表現(xiàn)分化

從均價表現(xiàn)上看,4月中國彩電內(nèi)容電商市場均價小幅下滑,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場均價為3710元,同比2023年4月增長17.9%,環(huán)比2024年3月下降6.4%。分尺寸看,大、小尺寸之間的產(chǎn)品價格表現(xiàn)分化,小尺寸市場重點尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等產(chǎn)品均價較去年同期相比均呈上升表現(xiàn),其中32寸產(chǎn)品均價漲幅最高,達(dá)65.7%;而大尺寸市場則表現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢,75寸、85寸、98寸以及100寸等重點大尺寸產(chǎn)品均價同比均為下降表現(xiàn)。大、小尺寸所呈現(xiàn)出的價格分化勢必會推動內(nèi)容電商市場尺寸結(jié)構(gòu)的向上提升。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分尺寸均價對比

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

尺寸表現(xiàn)

85寸產(chǎn)品零售量份額位居首位

內(nèi)容電商市場大屏趨勢不改,75寸及以上大屏產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場85寸產(chǎn)品以38.9%的零售量份額位居首位,對比去年同期增長31.4個百分點,內(nèi)容電商市場首次邁入“8”時代。同時,超大尺寸市場中同樣存在突破,100寸產(chǎn)品零售量份額首次突破2%,4月內(nèi)容電商市場100寸產(chǎn)品零售量份額為2.7%,較去年同期提升2.5個百分點。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

技術(shù)表現(xiàn)

Mini LED顯示技術(shù)強勢崛起

近年來,彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多技術(shù)產(chǎn)品共生新格局。在技術(shù)創(chuàng)新浪潮中,Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優(yōu)勢,快速崛起。奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為43.8%,較去年同期增長42.5個百分點,Mini LED的強勢擴(kuò)張將重塑電視市場格局,引領(lǐng)行業(yè)向更高品質(zhì)邁進(jìn);同時,量子點產(chǎn)品份額同樣保持增長,零售量份額為3.8%,較去年同期增長1.9個百分點。彩電產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,正為消費者帶來更多選擇和更優(yōu)質(zhì)體驗。

2024年4月中國彩電內(nèi)容電商市場

分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)

彩電內(nèi)容電商市場的快速發(fā)展,得益于其獨特的優(yōu)勢。首先,內(nèi)容電商擁有龐大的用戶基礎(chǔ),覆蓋了各個年齡層和消費群體,為彩電品牌提供了廣闊的營銷空間。其次,內(nèi)容電商平臺的內(nèi)容形式豐富多樣,包括短視頻、直播、話題挑戰(zhàn)等,能夠滿足用戶多樣化的需求,提高用戶的參與度和互動性。最后,平臺具有強大的算法推薦能力,能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推薦相關(guān)內(nèi)容,提高內(nèi)容的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

未來,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷發(fā)展,彩電內(nèi)容電商渠道的市場表現(xiàn)值得行業(yè)共同期待,彩電企業(yè)需要繼續(xù)深化與其之間的合作,探索更多創(chuàng)新的內(nèi)容營銷方式,提升用戶體驗和品牌價值。同時,也需要關(guān)注用戶需求的變化和市場趨勢的發(fā)展,不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場策略,以適應(yīng)市場的變化和競爭的壓力。

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