全球高端電視市場的競爭格局，正迎來中韓巨頭深度較量的關(guān)鍵時(shí)期。一邊是以三星、LG為代表的韓國巨頭，憑借深厚的顯示技術(shù)底蘊(yùn)和品牌積淀強(qiáng)勢布局；另一邊則是以TCL、海信為首的中國軍團(tuán)，以極具性價(jià)比的創(chuàng)新技術(shù)與靈活策略發(fā)起沖擊。這場交鋒的核心焦點(diǎn)，已鮮明地聚焦于新型顯示技術(shù)路線的爭奪：韓國陣營重注OLED，中國廠商則高舉Mini LED大旗。

來源：三星電子官網(wǎng)

中國廠商的“突圍武器”是持續(xù)迭代的Mini LED技術(shù)。釘科技注意到，TCL憑借“萬象分區(qū)”精準(zhǔn)控光與“量子點(diǎn)PRO”色彩增強(qiáng)的組合拳，海信則依托“RGB-Mini-LED”的光色同控能力，在亮度、對(duì)比度、色域等指標(biāo)上取得顯著突破，并以相對(duì)親民的價(jià)格切入高端市場，市場份額節(jié)節(jié)攀升。然而，韓國巨頭并未固守陣地，三星正以一場全面的OLED戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)起強(qiáng)勢回應(yīng)。

三星鞏固高端優(yōu)勢的核心策略，正是對(duì)OLED電視的深度加碼。據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)中國品牌在高端市場的沖擊，三星啟動(dòng) “OLED 倍增計(jì)劃”，以進(jìn)一步鞏固高端市場競爭優(yōu)勢。觀察來看，三星的策略包括：

產(chǎn)品線擴(kuò)容。加速覆蓋55、65、77、83英寸的多元化規(guī)格，新增42、48英寸尺寸段產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配不同消費(fèi)場景需求，降低高端技術(shù)門檻。

上游保障強(qiáng)化。在發(fā)揮自有QD-OLED面板優(yōu)勢的同時(shí)，增加向LGD（LG Display）采購WOLED面板的訂單，確保核心部件供應(yīng)穩(wěn)定，為市場擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。

技術(shù)融合賦能。將自身在AI影像處理領(lǐng)域的深厚積累（如Vision AI）深度整合至OLED產(chǎn)品，進(jìn)一步釋放其極致黑場、無限對(duì)比度的視覺潛力。

在以上基礎(chǔ)上，三星制定了OLED電視“激進(jìn)”的銷量目標(biāo)：2025年OLED電視銷量劍指300萬臺(tái)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)同比翻倍式增長，彰顯其搶占市場份額的堅(jiān)定決心。

在釘科技看來，這一系列布局，源于三星在高端電視市場的綜合優(yōu)勢：其一，品牌拉力深厚，多年積累的全球高端品牌形象，使其在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特地位。其二，產(chǎn)業(yè)鏈掌控力強(qiáng)，從上游面板生產(chǎn)到終端產(chǎn)品制造與全球營銷，具備高效整合能力。其三，雙技術(shù)路線護(hù)航，堅(jiān)持QLED與OLED雙軌并行戰(zhàn)略，既覆蓋廣泛用戶群，又通過持續(xù)強(qiáng)化OLED產(chǎn)品力，向金字塔尖發(fā)起沖擊。

三星OLED戰(zhàn)略的迅猛推進(jìn)，正在深刻改寫市場格局。其目標(biāo)不僅是擴(kuò)大自身在高端市場的份額，更是意圖挑戰(zhàn)LG在OLED電視領(lǐng)域長期的主導(dǎo)地位。憑借更激進(jìn)的營銷投入、更廣闊的產(chǎn)品覆蓋以及強(qiáng)大的品牌勢能，三星正加速向“全球OLED高端電視實(shí)質(zhì)引領(lǐng)者”的目標(biāo)邁進(jìn)，客觀上，一場韓國巨頭間的“OLED王座”爭奪戰(zhàn)將逐漸白熱化。

面對(duì)三星的強(qiáng)勢進(jìn)擊，中國廠商的挑戰(zhàn)也陡增。TCL、海信需在Mini LED技術(shù)持續(xù)精進(jìn)的同時(shí)，加速布局下一代顯示技術(shù)（如Micro LED），并進(jìn)一步優(yōu)化高端產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)與生態(tài)價(jià)值。同時(shí)，如何提升全球高端品牌形象，突破消費(fèi)者對(duì)“高端=日韓”的固有認(rèn)知，成為關(guān)鍵課題。例如，TCL、海信都在加強(qiáng)全球體育營銷的力度，TCL已經(jīng)成為奧林匹克全球合作伙伴，海信則連續(xù)成為歐洲杯、世俱杯等大型足球賽事的官方贊助商。

三星在OLED領(lǐng)域的重兵投入，是其高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。這不僅是對(duì)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的鞏固，更是一場對(duì)未來顯示技術(shù)話語權(quán)的爭奪。在三星的強(qiáng)勢推動(dòng)下，OLED在高端市場的滲透率有望加速提升。這場由技術(shù)驅(qū)動(dòng)、巨頭主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)變局，將持續(xù)考驗(yàn)所有參與者的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新速度。