隨著AR技術(shù)的普及，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始嘗試應(yīng)用這一技術(shù)。AR廣告營(yíng)銷就是其中之一。

在前不久的平昌冬奧會(huì)期間，光大銀行推出了一款A(yù)R信用卡。持卡人可以用光大銀行APP打開(kāi)手機(jī)攝像頭，掃描信用卡LOGO，就可以看到一個(gè)2018冬奧會(huì)立體動(dòng)畫躍然眼前。

動(dòng)畫描述了2018年冬奧會(huì)冰與雪的主題，而在持卡人第一次使用該信用卡的時(shí)候可以獲得冬奧會(huì)吉祥物白老虎，并在現(xiàn)實(shí)世界中與吉祥物進(jìn)行親密互動(dòng)。除此之外，持卡人還可以將這種體驗(yàn)分享給身邊的朋友。

而這只是其中一個(gè)案例，越來(lái)越多的廣告營(yíng)銷新玩法開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，人們平均每天將有意無(wú)意地接觸到1500-2000條廣告，可想而知，廣告品牌推廣的確是一個(gè)極其龐大的市場(chǎng)，而這樣一個(gè)數(shù)據(jù)只是傳統(tǒng)廣告層面。

而在AR內(nèi)容市場(chǎng)逐漸龐大的形勢(shì)下，AR試衣、AR購(gòu)物、AR化妝等應(yīng)用越來(lái)越多?？煽诳蓸?lè)、星巴克、起亞等傳統(tǒng)行業(yè)均嘗試過(guò)用AR廣告營(yíng)銷手段來(lái)增進(jìn)消費(fèi)者數(shù)量。將廣告與AR相結(jié)合會(huì)是一個(gè)很有趣的話題。

消費(fèi)者：直觀、交互、主動(dòng)

說(shuō)起廣告，相信不少人會(huì)心生厭煩。畢竟，大量的垃圾廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻充斥著我們的生活。這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念中，我們就是產(chǎn)品。

就是說(shuō)，如果你希望免費(fèi)看一部影片，大多數(shù)會(huì)選擇優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)，而無(wú)一例外的都需要先看完一段廣告才能行。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，讓顧客看廣告，廣告商會(huì)給平臺(tái)費(fèi)用，而電影就可以是免費(fèi)的，在這樣的邏輯中就不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)觀眾就是商品。

不得不承認(rèn)，這樣的營(yíng)銷模式催生出了“免費(fèi)營(yíng)銷”的概念，但是取而代之的就是處處充斥著各種廣告。

AR廣告營(yíng)銷，可以說(shuō)是從體驗(yàn)層面進(jìn)行了改變?！澳阍诰W(wǎng)頁(yè)上看一件衣服好不好看和你直接試穿是兩種完全不同的概念”，京東VR/AR業(yè)務(wù)總監(jiān)趙剛曾表示，在京東AR技術(shù)的加持下，廣告營(yíng)銷變得更加具有親和力。

直觀、交互、主動(dòng)將成為AR廣告營(yíng)銷模式的代名詞。除此之外，消費(fèi)者甚至可以將電視、沙發(fā)等真正擺放在消費(fèi)者的家中，并為其提供參考。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AR廣告營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的最大不同之處在于前者可以將“廣告”栩栩如生地呈現(xiàn)在自己面前，這使得這些原本冰冷的廣告具備了親和力。

廠商：融合升級(jí)利器

隨著ARKit、ARCore的推出，大批AR應(yīng)用也相繼問(wèn)世。其中，AR游戲、AR實(shí)用工具類占據(jù)了大多數(shù)，而AR營(yíng)銷應(yīng)用也逐漸豐富起來(lái)。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，AR體驗(yàn)方式的加入不光是廣告營(yíng)銷的升級(jí)，更能激發(fā)廣告創(chuàng)作者的潛力。下面是幾個(gè)案例：

1、AR駕車

AR駕車體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞煮w驗(yàn)產(chǎn)品并親自進(jìn)行操作，這種“真實(shí)”的體驗(yàn)?zāi)軌蜃岊櫩统浞至私獾疆a(chǎn)品各方面性能。比如沃爾沃的XC90增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)試駕：運(yùn)用AR為用戶設(shè)計(jì)擬真的駕駛體驗(yàn)，讓用戶能夠真正的體會(huì)到產(chǎn)品的各方面性能的好處。

2、AR宣傳片

宣傳片可以讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解著名企業(yè)的產(chǎn)品。AR的體驗(yàn)方式可以再現(xiàn)廠家的制作研發(fā)過(guò)程或講述研發(fā)中的故事。沉浸式體驗(yàn)相比較傳統(tǒng)宣傳片會(huì)給消費(fèi)者留下更加深刻的印象。著名的龍舌蘭酒品牌培恩就曾在一次品牌推廣會(huì)上采取這種方法讓許多行業(yè)人士大開(kāi)眼界。

3、AR旅游

旅游是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的活動(dòng)，因此在旅游中不迷路是重中之重。舉起手機(jī)，朝向路邊的廣告牌就可以立刻獲取到自己的準(zhǔn)確信息，如果要去廣告牌上的目的地甚至還可以開(kāi)啟全稱AR導(dǎo)航，直觀的導(dǎo)航標(biāo)志就疊加在真實(shí)道路上，省去了問(wèn)路的麻煩。

由此可以看出，AR技術(shù)可以靈活適應(yīng)不同的運(yùn)用場(chǎng)合方式，并且以“疊加還原”的方式傳播給體驗(yàn)者。但是目前為止AR廣告營(yíng)銷大多數(shù)為定制化內(nèi)容，根據(jù)不同企業(yè)的不同營(yíng)銷方式AR廣告營(yíng)銷的內(nèi)容也會(huì)大不相同。

除此之外，AR廣告營(yíng)銷也省去了廠商大批量印刷和推廣的成本，提升了廣告收益。在這方面，梅賽德斯-奔馳首先作出了創(chuàng)新——他們將車主手冊(cè)變成了Ask Mercedes的AR應(yīng)用，車主只需要下載該應(yīng)用就可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中出現(xiàn)疊加的互動(dòng)式信息，從而幫助指導(dǎo)車主了解豪華新車的所有主要功能。

AR廣告營(yíng)銷仍有待完善

AR廣告營(yíng)銷有著誘人的前景這點(diǎn)不可否認(rèn)，但問(wèn)題是廣告內(nèi)容本身需要進(jìn)行數(shù)字化建模，這對(duì)于任何一個(gè)廠商來(lái)說(shuō)都是無(wú)法預(yù)估的工作量。京東VR/AR業(yè)務(wù)總監(jiān)趙剛曾表示，AR營(yíng)銷意味著要將一切商品已極度真實(shí)的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，一點(diǎn)破綻都不能有。

目前為止京東、淘寶正大力開(kāi)展商品的數(shù)字化的建設(shè)，前者在每年都會(huì)舉辦“天工開(kāi)物”的開(kāi)發(fā)者大賽并從中尋找具備低成本高精度建模的優(yōu)秀開(kāi)發(fā)商。但即使如此，每年出現(xiàn)在京東實(shí)景購(gòu)中的商品數(shù)量依然少之又少。

另外，目前也并非所有手機(jī)可以支持優(yōu)質(zhì)的AR體驗(yàn)。就目前來(lái)看，iPhone系列只有第7代以上的機(jī)型才能支持ARKit，而ARCore更是只有三星、華為、小米、谷歌等高端機(jī)型才支持這一功能。

從市場(chǎng)保有量上來(lái)看，無(wú)論安卓還是iOS都具備很強(qiáng)的用戶基數(shù)，谷歌負(fù)責(zé)人在宣布ARCore誕生時(shí)表示，不出一年時(shí)間全球?qū)?huì)有3億機(jī)型支持ARCore。支持固然是好事，又會(huì)有多少人會(huì)真正的去使用呢？至少目前，就APP Store上的AR應(yīng)用數(shù)量來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)者對(duì)ARKit的熱情遠(yuǎn)沒(méi)預(yù)想中那么高。

不得不承認(rèn)，技術(shù)的制約和內(nèi)容的缺乏仍在很大程度上影響著AR廣告營(yíng)銷的普及。但是盡管如此，我們還是可以看到有不少像廠商正用行動(dòng)去推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

AR廣告營(yíng)銷一改傳統(tǒng)模式，沉浸式的交互體驗(yàn)或許終將為大眾廣為接受。在此之前，仍需要更多像耐克、可口可樂(lè)、奔馳等這樣的傳統(tǒng)廠商勇于站出來(lái)嘗試這一全新的營(yíng)銷模式。而中小型企業(yè)則肩負(fù)著底層技術(shù)研發(fā)的重任。

目前，包括金融、電商在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)都在嘗試AR營(yíng)銷的可能性，而這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了炫酷的科技體驗(yàn)，更帶來(lái)了一種高效、便利、實(shí)惠的廣告體驗(yàn)。