在全球經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變的背景下，中國(guó)彩電行業(yè)在2024年展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性與活力。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年中國(guó)彩電出口總量達(dá)到1.1054億臺(tái)，刷新歷史記錄，其中，液晶電視出口為1.0978億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%，占彩電出口總量的99.3%。

出口金額方面，2024年中國(guó)彩電出口額達(dá)到 158.9 億美元，同比增長(zhǎng) 13.7%，僅次于2021年創(chuàng)下的161.7億美元紀(jì)錄。其中，液晶電視出口額為156.4億美元，同比增長(zhǎng)10.4%；出口均價(jià)達(dá)142.5美元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)彩電企業(yè)不僅在數(shù)量上取得了成功，更在產(chǎn)品價(jià)值提升方面取得了顯著成效。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，中國(guó)彩電企業(yè)成功提升了產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從出口市場(chǎng)分布來(lái)看，2024年中國(guó)彩電對(duì)各大主要市場(chǎng)的出口均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是對(duì)歐盟、拉美和墨西哥的出口量均創(chuàng)下歷史新高。以海信、TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)，通過(guò)不斷優(yōu)化市場(chǎng)布局，加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，深入了解不同市場(chǎng)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，在全球市場(chǎng)斬獲佳績(jī)。

然而，進(jìn)入2025年后，隨著全球貿(mào)易環(huán)境的進(jìn)一步惡化，特別是特朗普政府對(duì)多個(gè)國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品的加征關(guān)稅政策，給中國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

面對(duì)關(guān)稅加征的壓力，電視整機(jī)廠(chǎng)商在采購(gòu)和生產(chǎn)方面展現(xiàn)出了積極的姿態(tài)。特別是在2024年第四季度和2025年第一季度，主要整機(jī)廠(chǎng)的面板采購(gòu)活動(dòng)顯著增加。

海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和小米等電視廠(chǎng)商，均在2024年第四季度上調(diào)了液晶電視面板的采購(gòu)計(jì)劃和電視整機(jī)的生產(chǎn)計(jì)劃。以TCL為例，公司將其2024年第四季度液晶電視面板采購(gòu)量從650萬(wàn)片增至660萬(wàn)片，在國(guó)內(nèi)的液晶電視銷(xiāo)售目標(biāo)從200萬(wàn)臺(tái)增至220萬(wàn)臺(tái)。

這一趨勢(shì)的背后有兩方面原因：一是中國(guó)“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)需求的回暖；二是為應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，廠(chǎng)商們加大了備貨力度。

回顧上一輪中美貿(mào)易戰(zhàn)，整機(jī)廠(chǎng)商們紛紛擴(kuò)充了海外產(chǎn)能，其中墨西哥由于對(duì)美國(guó)出口享有零關(guān)稅待遇，成為了眾多頭部品牌廠(chǎng)和代工廠(chǎng)的重要產(chǎn)能布局地。然而，面對(duì)此次墨西哥可能加征關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)，各企業(yè)紛紛采取了轉(zhuǎn)移生產(chǎn)、增加其他工廠(chǎng)產(chǎn)能等應(yīng)對(duì)策略。例如，TCL計(jì)劃增加越南工廠(chǎng)的產(chǎn)能，海信也計(jì)劃擴(kuò)充越南工廠(chǎng)的產(chǎn)能，同時(shí)不排除部分北美訂單委外生產(chǎn)或改由中國(guó)出貨的可能性。

展望2025年，中國(guó)彩電出口業(yè)務(wù)趨勢(shì)既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，也孕育著機(jī)遇。一方面，關(guān)稅的增加可能會(huì)在短期內(nèi)對(duì)中國(guó)彩電出口美國(guó)市場(chǎng)造成一定的沖擊，出口數(shù)量和金額的增長(zhǎng)速度或許會(huì)有所放緩。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)彩電企業(yè)通過(guò)不斷優(yōu)化全球產(chǎn)能布局，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品附加值，將逐步降低關(guān)稅增加帶來(lái)的負(fù)面影響。

另一方面，隨著中國(guó)在半導(dǎo)體顯示、5G 通信、人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)突破不斷涌現(xiàn)，將為彩電產(chǎn)品的智能化、高清化和綠色化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。中國(guó)彩電企業(yè)可以憑借這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出更多符合不同市場(chǎng)消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營(yíng)，深入了解不同市場(chǎng)消費(fèi)者的文化、消費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)，提供更貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，也將有助于中國(guó)彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)中贏得更廣泛的認(rèn)可和市場(chǎng)份額。?

盡管面臨關(guān)稅挑戰(zhàn)，中國(guó)彩電企業(yè)依然憑借自身的實(shí)力和智慧，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性的浪潮中穩(wěn)步前行。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，相信中國(guó)彩電企業(yè)將繼續(xù)保持其在全球市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，并為推動(dòng)全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更多創(chuàng)新和活力。